“賞花游”“采茶游”“民俗游”……正值春和景明時節(jié)，游客們又開啟了出行熱潮。據文化和旅游部測算，剛剛過去的清明小長假期間，國內出游人次超過1.26億人，花費高達575億元。

文旅產業(yè)是拉動內需、繁榮市場的重要載體。在這場“春日盛宴”的背后，商業(yè)銀行正創(chuàng)新服務模式、優(yōu)化金融產品，提供多元化的融資方案，用金融力量為文旅產業(yè)發(fā)展筑牢根基，讓游客心中的“詩與遠方”觸手可及。

從民宿出發(fā) 激活文旅經濟密碼

“西島漁村自然環(huán)境很美，旅游服務也很到位?！眮淼饺齺喍燃俚纳綎|游客李先生對西島的民宿贊不絕口。為了旅客游玩更舒心，他居住的民宿推出了多種便捷服務。

“為了迎接旅游旺季，我們近期對整個民宿進行了翻新改造?！泵袼藿洜I者孫先生說。翻新升級民宿需要一筆不小的資金，正當他為此犯愁的時候，建設銀行三亞分行的客戶經理通過“抵押快貸”為孫先生發(fā)放了95萬元貸款，助力民宿如期完成裝修，順利迎接客人入住。

青山綠水間，一間溫馨的民宿是游客歇腳的驛站，也是助力當地村民增加收入、讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)新機的重要基礎設施。聚焦民宿的建設與經營，商業(yè)銀行創(chuàng)新金融產品，提供了多樣的金融支持。

安徽池州，“初心叁舍”民宿因重建出現了資金周轉困難。當地中國銀行為其提供了純信用低利息的“旅游商戶貸”?！澳壳?，我們民宿已經擴展到18間客房，生意越來越紅火?！泵袼蘩习逭f。

貴州黔東南州肇興侗寨景區(qū)，李大哥的民宿客棧曾一度因設施老舊、風格單一而門庭冷落。在工商銀行貴州分行“黔旅快貸”的支持下，民宿更新裝修，增設觀景露臺，引入智能門鎖、中央空調等現代化設施，又在客房中增添了苗繡靠墊、蠟染窗簾等具有民族特色的元素，如今已成為社交平臺上的熱門打卡地，訂單量翻倍增長。

山東煙臺市蓬萊區(qū)，樸石客棧正面臨擴建和設施升級需求，但資金壓力成了發(fā)展瓶頸。得知創(chuàng)始人曲清鵬的困境后，交通銀行煙臺蓬萊支行聯合山東農擔，創(chuàng)新推出特色金融產品“鄉(xiāng)村文旅貸”，為其提供融資200萬元，解決了民宿升級面臨的資金問題。

“山東農擔發(fā)揮‘引流、增信、分險’作用，銀行獲取信用信息也更加充分、精確，為民宿經營者爭取到資金支持，實現了‘三贏’?！苯煌ㄣy行相關負責人表示。

支持項目建設 筑牢文旅產業(yè)“地基”

安徽黃山以旅興市，憑借冠絕天下的自然風光和深厚的徽州文化享譽海內外。2024年，黃山市累計接待各地游客9200余萬人次，旅游總收入超840億元。

文旅熱潮的背后離不開金融的賦能。當地商業(yè)銀行紛紛以信貸支持、消費幫扶助力黃山地區(qū)整合優(yōu)質旅游資源，全方位推進文旅行業(yè)升級。例如，在屯溪老街，建行安徽黃山分行提供固定資產貸款2億元，助力黃山益田文旅公司打造精品旅游線路，將老街歷史文化融入現代休閑旅游，并全面推進屯溪老街保護規(guī)劃實施。

大型景區(qū)、旅游項目的打造是帶動地方文旅“出圈”的基礎。文旅基礎設施項目往往具有投資大、回收期長的特點。商業(yè)銀行基于其特殊融資需求，創(chuàng)新產品和服務模式，為項目建設提供多元化的融資方案，也為地方文旅經濟的發(fā)展打好“地基”。

在承建多個重點項目的過程中，一家從事景點改造的大型工程管理企業(yè)遇到了資金回籠周期長、供應鏈上下游資金流轉不暢的困境。針對資金周轉難題，浦發(fā)銀行運用區(qū)塊鏈、人工智能、大數據、物聯網等新技術，為企業(yè)提供了“浦鏈通”供應鏈金融服務方案。

“通過全面整合項目合同、進度驗收等關鍵信息，‘浦鏈通’將核心企業(yè)信用沿用至企業(yè)上下游供應商，借助全流程在線化、智能化的應收賬款融資服務，加速供應商資金周轉，降低了融資成本，增強供應鏈上下游黏性，提升了整體供應鏈競爭力?！逼职l(fā)銀行相關負責人表示。

據了解，供應鏈金融背后的數字金融服務也為景區(qū)建設、舊城改造等工程提供了堅實支撐，從而促進企業(yè)與金融機構深度合作，進一步推動建筑工程行業(yè)數字化轉型。

“文旅+百業(yè)”融合正成為產業(yè)發(fā)展的新趨勢。建設銀行相關負責人稱，該行對文旅項目的支持正從新建項目為主向兼顧“存量改造與存量盤活”項目轉變；從傳統(tǒng)文旅項目向智慧文旅與數字文旅項目傾斜；從重經濟效益的單維度向強化社會、生態(tài)、文化的多元目標轉變，未來將持續(xù)以多維度綜合金融服務，助力培育文旅產業(yè)高質量發(fā)展新動能新優(yōu)勢。

升級消費體驗 激發(fā)文旅融合動能

春日正盛。近日，天津市第三屆五大道海棠花節(jié)正在如火如荼舉辦中。在“海棠映洋樓”的津派美學中，商業(yè)銀行設立的創(chuàng)意打卡點引人注目。

“感覺像是在歐洲，這座小洋樓可以辦婚禮?！痹诤Ｌ幕ü?jié)開始前，天津銀行大理道支行的“花滿樓”就成了某社交平臺上推薦的熱門打卡點。慕名而來的小圓參與了“海棠花開，我在最美天行等你來”主題活動，在現場辦理了三代社保卡更換，還通過抽獎活動收到了禮物。據悉，該支行在清明小長假期間已吸引超3萬人打卡參觀，在現場提供了社?？ǜ鼡Q、理財產品購買、儲蓄存款辦理等數十種金融服務。

將金融服務與商文旅、農文旅、“文旅+文化”等主題活動緊密融合，幫助游客升級消費體驗已成為商業(yè)銀行助力文旅消費的新模式。

在黃山，中國銀行與黃山旅游股份有限公司密切合作，開展數字化文旅探索。中行在手機銀行推出的“福仔云游記—云游黃山”活動，將金融、文旅、游戲、數字藏品有機結合，目前，已有約338萬人參與“云游黃山”活動，將黃石市的優(yōu)質旅游資源通過“云上”推向了全國。

貴州“村超”一夜之間火遍全國，引來了全國各地游客。球場外，鄉(xiāng)村集市同樣熱鬧非凡，工行貴州分行在比賽場地和周邊景區(qū)為當地商戶辦理收款碼，實現了智慧支付全覆蓋?！坝慰湍弥徊渴謾C，就可以享受各類貴州美食?！毕嚓P負責人表示，數據顯示，在“村超”和“村BA”期間，該分行收單交易額高達6.69億元。

作為登泰山的入口，紅門景區(qū)、天外村景區(qū)是游客游覽泰山的必經之地。2024年，泰山文旅集團新建了“紅門里街區(qū)”，開設了“泰山神啟”沉浸式體驗館、“泰山作證”最美婚姻登記處、“泰安印象”特產文創(chuàng)店等商鋪。恒豐銀行泰安分行為“紅門里街區(qū)”的商戶批量提供賬戶管理、資金清算、收單結算等各類金融服務，還幫助該集團優(yōu)化智慧結算、繁榮商鋪集群、發(fā)展文旅電商提供一攬子綜合金融服務。正式營業(yè)以來，該街區(qū)已成功接待500萬名游客。

“一業(yè)帶百業(yè)”，依托文旅產業(yè)，商業(yè)銀行將金融活水引至“吃住行游娛購”“文化消費”等多類場景，為消費與產業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。

（來源：金融時報）