從去年開始，黃金價(jià)格的上漲曾經(jīng)牽動(dòng)著每個(gè)人的心，持續(xù)不斷的漲價(jià)讓很多人都很詫異，如今在經(jīng)歷了持續(xù)上漲之后，國內(nèi)金飾終于價(jià)格下跌了，甚至于國內(nèi)金飾價(jià)格4天跌了近50元，黃金終于要迎來降價(jià)潮了嗎？

據(jù)報(bào)道，北京時(shí)間7日早盤，現(xiàn)貨黃金和COMEX黃金均一度跌破3000美元關(guān)口。其中，現(xiàn)貨黃金最低觸及2969.92美元/盎司，較4月3日盤中歷史高點(diǎn)3167.74下跌197.82美元/盎司。同時(shí)，這也是現(xiàn)貨黃金自3月21日以來首次跌破3000美元/盎司。不過隨后，二者均日內(nèi)轉(zhuǎn)漲。

與此同時(shí)，國內(nèi)黃金品牌金飾價(jià)格也隨之變動(dòng)。截至發(fā)稿，周生生金飾價(jià)格為912元/克，較前一日下跌14元/克，較4月3日高點(diǎn)下跌46元/克；老廟金飾價(jià)格為918元/克，較前一日下降13元/克，較3日高點(diǎn)下跌43元/克；周大福金飾價(jià)格為918元/克，較前一日下降14元/克，較3日高點(diǎn)下跌44元/克。

從線下市場來看，恰逢清明假期，部分門店試圖通過福利吸引顧客，4月6日，在活動(dòng)的加持下，相關(guān)黃金產(chǎn)品價(jià)格最低降至832元/克。但與以往人來人往、熱鬧喧囂的場景截然不同，如今店內(nèi)顧客稀少，不少人只是進(jìn)店瀏覽，購買者寥寥。

六福珠寶推出克減80元的活動(dòng)，優(yōu)惠后的金價(jià)為852元/克。門店銷售人員表示：“黃金價(jià)格現(xiàn)在是跌一天、漲一天，這兩年一直都是這種情況?！敝艽笊T店一位銷售人員在整理貨品間隙說道，“門店目前有克減80的活動(dòng)，優(yōu)惠后的金價(jià)為852元/克，部分特價(jià)款產(chǎn)品能享受克減120元的優(yōu)惠”。

近期，國內(nèi)黃金飾品市場出現(xiàn)了較為明顯的價(jià)格波動(dòng)，短短4天內(nèi)，金飾價(jià)格跌近50元，這一變化引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注，我們?cè)撛趺纯催@件事？

首先，近期黃金期貨價(jià)格的持續(xù)下跌，成為了金飾價(jià)格下降的重要推動(dòng)因素。2025 年 4 月 7 日，國際黃金市場出現(xiàn)顯著波動(dòng)，現(xiàn)貨黃金大幅下跌，這種期貨市場的價(jià)格變動(dòng)，對(duì)國內(nèi)金飾價(jià)格有著直接且重要的傳導(dǎo)作用。期貨市場作為黃金價(jià)格的先行指標(biāo)，其價(jià)格波動(dòng)反映了市場對(duì)未來黃金供需關(guān)系以及宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期。當(dāng)期貨價(jià)格下跌時(shí)，意味著市場預(yù)期未來黃金的供應(yīng)可能增加，或者需求可能減少，又或者宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了對(duì)黃金不利的變化。對(duì)于金飾生產(chǎn)企業(yè)和銷售商來說，期貨價(jià)格下跌降低了其原材料采購成本的預(yù)期，從而為金飾價(jià)格下調(diào)提供了空間。

其次，值得注意的是，金飾價(jià)格不僅僅反映了黃金本身的市場價(jià)值，還包括了設(shè)計(jì)費(fèi)、加工費(fèi)等其他非黃金成本。這些附加成本使得金飾的實(shí)際售價(jià)通常高于純金的價(jià)格。然而，在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境下，不少金店為了吸引更多消費(fèi)者，開始采取主動(dòng)降價(jià)策略。通過減少利潤空間或優(yōu)化內(nèi)部管理來降低成本，以此作為吸引顧客的重要手段之一。這種做法不僅能提高品牌的市場競爭力，還能在一定程度上刺激消費(fèi)需求，特別是在傳統(tǒng)節(jié)日或促銷活動(dòng)期間效果更為明顯。

第三，然而，降價(jià)并不總是能直接帶來銷量的提升。在黃金市場中，存在著一種“買漲不買跌”的心理現(xiàn)象。當(dāng)金價(jià)上漲時(shí)，消費(fèi)者往往擔(dān)心錯(cuò)過投資機(jī)會(huì)，紛紛涌入市場購買黃金；而當(dāng)金價(jià)下跌時(shí)，消費(fèi)者則可能持觀望態(tài)度，等待金價(jià)進(jìn)一步下跌或企穩(wěn)后再行購買。

這種心理現(xiàn)象在一定程度上制約了降價(jià)策略的效果。即使金店采取了降價(jià)促銷的措施，也可能因?yàn)橄M(fèi)者的觀望心理而無法實(shí)現(xiàn)銷量的顯著提升。因此，金店在制定降價(jià)策略時(shí)，需要充分考慮消費(fèi)者的心理預(yù)期和市場反應(yīng)，以制定更為合理的銷售策略。

第四，雖然短期內(nèi)黃金及其制品的價(jià)格受到多種因素的影響而波動(dòng)，但從長遠(yuǎn)角度來看，黃金作為一種重要的避險(xiǎn)資產(chǎn)，其地位并不會(huì)輕易動(dòng)搖。在全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的大背景下，無論是地緣政治沖突、金融市場動(dòng)蕩還是通貨膨脹壓力增大等情況發(fā)生時(shí)，黃金都能發(fā)揮出穩(wěn)定器的作用。尤其是在面對(duì)不確定性的挑戰(zhàn)時(shí)，投資者傾向于將資金轉(zhuǎn)向黃金以求保值增值。因此，即使目前金價(jià)有所回調(diào)，也不意味著黃金失去了吸引力，反而可能是投資者布局的好時(shí)機(jī)。

來源：36氪