4月1日，資生堂推出了首個(gè)醫(yī)療美容品牌RQPYOLOGY律曜，這意味著資生堂正式通過自有品牌進(jìn)入醫(yī)美賽道。目前市面上關(guān)于資生堂旗下律曜品牌的信息并不多，根據(jù)為數(shù)不多的公開信息，律曜定位高端醫(yī)美，品牌理念是將皮膚護(hù)理與醫(yī)學(xué)美學(xué)相融合，旨在滿足那些對(duì)專業(yè)美容效果有追求，同時(shí)渴望享受高端體驗(yàn)的消費(fèi)者。據(jù)了解，該品牌即將在中國市場(chǎng)上市。

目前律曜已經(jīng)成功備案了兩款產(chǎn)品，分別為律曜智熠煥光透白精華乳、律曜智馭防曬乳。另根據(jù)媒體公開報(bào)道，資生堂就新品牌將與國內(nèi)多地的醫(yī)療診所及醫(yī)院展開合作，通過醫(yī)研共創(chuàng)推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)迭代。目前律曜已經(jīng)注冊(cè)了官方公眾號(hào)，注冊(cè)時(shí)間為2024年9月11日，認(rèn)證主體為資生堂（中國）投資有限公司，該品牌在服務(wù)號(hào)簡介為"高端術(shù)研，科技美膚"。

關(guān)于布局醫(yī)美市場(chǎng)，資生堂管理層此前就曾多次表態(tài)有意布局，同時(shí)也在通過投資、合作等方式涉足醫(yī)美市場(chǎng)。如在過去兩年，資生堂參投了國內(nèi)重組膠原蛋白企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司，也與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院達(dá)成科研合作，推動(dòng)皮膚科學(xué)臨床研究。同時(shí)，在2022年，資生堂集團(tuán)宣布研發(fā)中心開放式創(chuàng)新項(xiàng)目"菲波娜"落地中國，該項(xiàng)目重點(diǎn)關(guān)注"醫(yī)療美容"技術(shù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，美妝集團(tuán)布局醫(yī)美賽道，最主要的原因還是醫(yī)美賽道目前沒有特別強(qiáng)勢(shì)的頭部品牌，且醫(yī)美賽道的增長率非常高，是高毛利行業(yè)。企業(yè)發(fā)展需要新的增長點(diǎn)，所以入局醫(yī)美賽道挖掘高毛利的增長點(diǎn)也就不難理解。

布局醫(yī)美賽道背后，是當(dāng)下的資生堂急需增長。從近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，資生堂一直陷入增長困境。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年，資生堂獲得凈銷售額9906億日元，同比增長1.8%；實(shí)現(xiàn)核心營業(yè)利潤364億日元，同比減少35億日元；歸母凈利潤虧損108億日元。

而在過去的2023年、2022年，資生堂業(yè)績也處于下滑狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年資生堂凈銷售額為9730億日元，同比下降8.8%；營業(yè)利潤為281億日元，同比下降39.6%；歸母凈利潤為217億日元，同比下降36.4%。2022年，資生堂凈銷售額為10673.55億日元，同比增長5.7%；營業(yè)利潤為465.72億日元，同比下滑53.7%；歸母凈利潤為342.02億日元，同比下滑27.1%。

過去幾年，資生堂一直希望能夠?qū)ふ业揭环N方式緩解業(yè)績的不樂觀，其中包括裁員、撤柜等為主的降本策略以及圍繞主要品牌進(jìn)行的加大營銷傾斜發(fā)展。當(dāng)然，也包括資生堂重復(fù)提到的結(jié)構(gòu)性改革。此番推出醫(yī)美品牌，大概就是資生堂實(shí)施結(jié)構(gòu)性改革的一部分。

在業(yè)內(nèi)人士看來，早期資生堂在全球范圍內(nèi)，和歐美美妝集團(tuán)屬于同等地位；尤其是在中國市場(chǎng)有著較大的市場(chǎng)份額。不過，隨著中國國貨品牌的持續(xù)壯大，資生堂市場(chǎng)空間和地位逐漸被壓縮，進(jìn)入醫(yī)美賽道對(duì)于資生堂來說是一次探索新發(fā)展的機(jī)會(huì)。

隨著近兩年國際美妝巨頭業(yè)績?cè)鲩L受限，醫(yī)美賽道正在成為美妝集團(tuán)集體發(fā)力的賽道。例如，2023年，歐萊雅將活性健康化妝品部更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部。2024年，歐萊雅投資中國高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)，2024年8月，歐萊雅收購高德美10%的股權(quán)。2023年，修麗可推出第一家SKINLAB整全護(hù)膚概念店，集專業(yè)護(hù)膚和醫(yī)學(xué)美容一體，為消費(fèi)者提供更全面、專業(yè)的年輕化解決方案。2024年初，修麗可推出首款注射美容旗艦產(chǎn)品修麗可膠原針。

雅詩蘭黛同樣也在醫(yī)美賽道有所動(dòng)作。2024年11月，雅詩蘭黛旗下品牌Clinique倩碧發(fā)布了二類醫(yī)療器械新品——倩碧CX專研膠原子母瓶、倩碧CX專研微米膠原貼。2025年初，雅詩蘭黛旗下品牌海藍(lán)之謎推出新品濃縮修護(hù)精華膏，并已于1月中旬在依妮德等醫(yī)美院線機(jī)構(gòu)發(fā)售。3月，雅詩蘭黛集團(tuán)與嘉會(huì)醫(yī)療成立雅詩蘭黛集團(tuán)一嘉會(huì)醫(yī)療聯(lián)合臨床研究中心，推進(jìn)以臨床研究為主的醫(yī)學(xué)美容全周期皮膚變化及其護(hù)理等領(lǐng)域的相關(guān)研究。

業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，常規(guī)化妝品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，導(dǎo)致各大美妝集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績?cè)鲩L存在"制約"，在此情況下，發(fā)展具有更高價(jià)值和利潤空間的"醫(yī)美賽道"成為各大美妝集團(tuán)的最優(yōu)選。但不同于常規(guī)化妝品領(lǐng)域，醫(yī)美賽道對(duì)于專業(yè)性要求更高，甚至涉及到醫(yī)療級(jí)體系，因此并非"簡單的產(chǎn)業(yè)鏈延展"。

"頭部美妝集團(tuán)布局醫(yī)美或者輕醫(yī)美賽道有一定優(yōu)勢(shì)，包括客戶優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等。不過，美妝集團(tuán)大部分都是品牌運(yùn)營或渠道運(yùn)營模式，在新技術(shù)研發(fā)以及新產(chǎn)品生產(chǎn)上并不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且專業(yè)線和日化線的商業(yè)模式具有巨大差異，這些對(duì)美妝集團(tuán)來說都將是挑戰(zhàn)。"業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。

來源：北京商報(bào)