3月30日獲悉，迪卡儂宣布JavierLópez成為迪卡儂新的全球首席執(zhí)行官（CEO），曾大刀闊斧主導(dǎo)迪卡儂變革的BarbaraMartinCoppola（以下簡(jiǎn)稱“Barbara”）離開。

2022年，迪卡儂破天荒地聘任了職業(yè)經(jīng)理人Barbara擔(dān)任全球首席執(zhí)行官一職，這在這個(gè)家族企業(yè)中并不常見。在就職迪卡儂之前，Barbara曾擔(dān)任宜家首席數(shù)字官，推動(dòng)宜家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還曾在谷歌任職七年，負(fù)責(zé)全球數(shù)字業(yè)務(wù)。

Barbara上任之后，主導(dǎo)了迪卡儂一系列的轉(zhuǎn)型變革。如在2024年3月，迪卡儂宣布品牌煥新，在這一計(jì)劃之下，迪卡儂不僅更換了品牌logo、調(diào)整品牌定位、升級(jí)產(chǎn)品組合、提高自有品牌價(jià)格線，還從lululemon挖來(lái)其前高管，委任為中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官。而在渠道方面，迪卡儂對(duì)全球門店進(jìn)行了升級(jí)，包括調(diào)整門店風(fēng)格、產(chǎn)品陳列、打造數(shù)字化體驗(yàn)等。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在2022年，迪卡儂電商業(yè)務(wù)銷售額占比17%，而在Barbara離開之際，迪卡儂電商業(yè)務(wù)占比達(dá)到20%。

對(duì)于Barbara的離去，迪卡儂相關(guān)人士并沒(méi)有正面回應(yīng)。根據(jù)該人士提供的信息，迪卡儂集團(tuán)董事會(huì)主席JulienLeclercq表示：“我要感謝Barbara在過(guò)去三年里所開展的一系列卓有成效的工作。”

對(duì)于迪卡儂此番更換全球CEO一職的原因，業(yè)界眾說(shuō)紛紜。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021—2023年，迪卡儂收入分別為138億歐元、154億歐元和156億歐元，同比漲幅分別為21.3%、11.7%和1.15%；凈利潤(rùn)分別為9.13億歐元、9.23億歐元和9.31億歐元，同比基本持平。

零售獨(dú)立評(píng)論人表示，迪卡儂有很多產(chǎn)品線和品牌，在平價(jià)的基礎(chǔ)上，孵化高端專業(yè)品牌，有一定的用戶基礎(chǔ)和商品基礎(chǔ)。

相比Barbara職業(yè)經(jīng)理人的身份，JavierLópez則來(lái)自迪卡儂內(nèi)部，是一個(gè)地道的迪卡儂人。根據(jù)公開資料，JavierLópez在迪卡儂任職26年，歷任集團(tuán)數(shù)字化、物流、零售等多板塊核心職務(wù)。2012—2015年期間，他領(lǐng)導(dǎo)迪卡儂德國(guó)，主導(dǎo)區(qū)域業(yè)務(wù)體系化升級(jí)；2015—2022年，他出任迪卡儂西班牙首席執(zhí)行官，通過(guò)零售模式創(chuàng)新與供應(yīng)鏈優(yōu)化推動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

管理者更替，迪卡儂2024年3月提出的改革是否會(huì)繼續(xù)，成為業(yè)界的疑問(wèn)。根據(jù)相關(guān)人士提供的信息，迪卡儂方面表示：“迪卡儂還在全球范圍內(nèi)積極推進(jìn)品牌煥新升級(jí)，并全面重塑用戶體驗(yàn)，無(wú)論線上線下，都致力于為更廣泛的大眾帶來(lái)更為沉浸式的體驗(yàn)?！?/p>

來(lái)源：北京商報(bào)