今年的政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年各項重點任務之首，并明確提出“實施提振消費專項行動”。3月中旬，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》。近期商務部、市場監(jiān)管總局、文化和旅游部等多部門加強協(xié)同聯(lián)動，出臺務實舉措，加快形成促進消費增長的強大政策合力。3月25日，商務部專門召開擴消費專題新聞發(fā)布會（下稱“發(fā)布會”），介紹擴消費有關政策情況。

釋放商品消費潛力

穩(wěn)住消費基本盤，就要牽住商品消費這個“牛鼻子”。今年，消費品以舊換新政策實現(xiàn)了“加力擴圍”，不僅大幅增加超長期特別國債資金，而且增加了手機、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品的購新補貼政策；將汽車報廢更新舊車范圍擴大；將家電以舊換新產(chǎn)品從8+N增加到12+N；鼓勵地方探索以裝修合同為依據(jù)開展補貼。

政策效果正在加快顯現(xiàn)。商務部最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月24日，全國汽車以舊換新申請量合計超過150萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產(chǎn)品超過2800萬臺；4500多萬名消費者申請了5600多萬件手機等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補貼；電動自行車以舊換新也超過了220萬輛。

“商務部將繼續(xù)抓好政策落地實施，密切跟蹤督導、優(yōu)化便民服務，暢通回收鏈條?！鄙虅詹渴袌鲞\行和消費促進司司長李剛在發(fā)布會上表示。

促進汽車消費是擴大商品消費的重點。今年初，商務部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等8部門發(fā)布通知，鼓勵有條件的地方在促進二手車高效流通、完善報廢汽車回收利用體系等方面深化改革、積極創(chuàng)新。

目前，試點申報工作正在開展，商務部正在加緊編制試點工作方案。李剛表示，將按照“成熟一批、啟動一批”的原則，分批研究確定試點城市名單，全面激發(fā)汽車消費市場活力。

優(yōu)化服務消費供給

服務消費持續(xù)擴大，為消費市場持續(xù)回升向好提供了有力支撐。1至2月，全國服務零售額增速比商品零售額增速快了1個百分點。商務部表示，今年將加快健全服務消費“1+N”政策措施體系，開展服務消費促進活動，推動擴大服務消費。

對于“一老一小”、家政服務等領域優(yōu)質(zhì)供給不足的問題，商務部服務貿(mào)易和商貿(mào)服務業(yè)司副司長王波在發(fā)布會上表示，要推動服務消費領域改革開放創(chuàng)新，從放寬準入、減少限制、優(yōu)化監(jiān)管等方面入手，擴大健康、養(yǎng)老、托幼、家政等多元化服務供給。

文化、旅游、體育等領域也蘊藏著巨大消費潛力。文化和旅游部、國鐵集團等9單位近期發(fā)布了增開銀發(fā)旅游列車行動計劃，推動鐵路和旅游融合發(fā)展，更好滿足銀發(fā)群體的旅游服務需求。

培育“IP+消費”等新型消費

當前，居民越來越注重消費的體驗感，數(shù)字、智能等新型消費越來越受到青睞。

“商務部將加強數(shù)字消費創(chuàng)新場景培育，充分發(fā)揮先進地區(qū)、優(yōu)秀企業(yè)的示范引領作用，探索線上線下聯(lián)動消費模式，加速AI大模型、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)融合應用，打造更多沉浸式、體驗式、多元化的消費場景?！鄙虅詹侩娮由虅蘸托畔⒒靖彼鹃L王鵬飛在發(fā)布會上表示。

“IP+消費”成為年輕人的消費熱點之一。李剛表示，商務部將暢通IP授權(quán)、商品開發(fā)、營銷推廣全鏈條；鼓勵外貿(mào)企業(yè)發(fā)展自主品牌，積極打造“外貿(mào)優(yōu)品”IP。

技術(shù)創(chuàng)新有利于培育消費新的增長點。國家發(fā)展改革委副主任李春臨此前表示，要打通技術(shù)落地堵點，促進新型消費加快發(fā)展，包括促進“人工智能＋消費”，加速推動自動駕駛、智能穿戴、超高清視頻、腦機接口、機器人、增材制造等新技術(shù)新產(chǎn)品開發(fā)和應用推廣，使前沿科技成果惠及更多消費者。（來源：上海證券報）