短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng) 郭晨凱 制圖

“這是我第一次拿到表演上的榮譽(yù)。”近日，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝舉辦的“熒光之夜”活動(dòng)中，獲得“年度短劇進(jìn)取演員”榮譽(yù)的史元庭表示，35歲的他終于可以驕傲地告訴大家，自己是畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的科班生！

史元庭的感慨是微短劇興起以來(lái)腰部以下演員的心聲。近年來(lái)，微短劇產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展為備受關(guān)注的新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從個(gè)體演員到從業(yè)機(jī)構(gòu)，從制作方到播出平臺(tái)，從上市公司到地方政府，均取得了不小的網(wǎng)絡(luò)聲量和發(fā)展機(jī)會(huì)。

截至2024年，我國(guó)的微短劇用戶規(guī)模已超過(guò)6億人，日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到72分鐘。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超600億元。在愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇看來(lái)，微短劇賽道需要的不是野蠻生長(zhǎng)的投機(jī)者，而是心懷敬畏的追夢(mèng)者。

生態(tài)重構(gòu) 微短劇破繭成蝶

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新興影視形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)微短劇以其獨(dú)特的敘事方式重塑內(nèi)容生態(tài)。

這類作品單集時(shí)長(zhǎng)介于數(shù)十秒至20分鐘之間，采用單元化敘事結(jié)構(gòu)，通過(guò)強(qiáng)沖突情節(jié)推進(jìn)主線劇情，形成完整的故事閉環(huán)。相較于傳統(tǒng)影視產(chǎn)品，微短劇依托輕量化制作模式，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意孵化到上線播出的全流程加速，制作周期通常較傳統(tǒng)劇集縮短70%以上。

近日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。

微短劇對(duì)影視劇行業(yè)上下游的影響從龔宇的介紹中可見(jiàn)一斑。龔宇說(shuō)：“2024年9月底，愛(ài)奇藝推出微劇場(chǎng)、短劇場(chǎng)，半年內(nèi)我們看到了生機(jī)。微劇在增加廣告庫(kù)存和提升廣告收入上顯現(xiàn)出巨大潛力。”據(jù)悉，目前愛(ài)奇藝的微劇頻道已經(jīng)成為僅次于長(zhǎng)劇、電影的第三大頻道。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年主流平臺(tái)累計(jì)上線微短劇超3.2萬(wàn)部，較2023年增長(zhǎng)147%。頭部作品單集播放量突破5000萬(wàn)次已成為常態(tài)，標(biāo)志著微短劇正式進(jìn)入精品化發(fā)展新階段。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年，IAA模式（免費(fèi)?。┦袌?chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。截至2024年10月，其市場(chǎng)占比攀升至50%，反超IAP模式（付費(fèi)?。蔀橹剖袌?chǎng)增長(zhǎng)的主力。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前，大量用戶在微短劇的觀看形式上不再傾向于為單部作品付費(fèi)，而是通過(guò)免費(fèi)和會(huì)員模式進(jìn)行長(zhǎng)期觀看。

陳麗（化名）2023年起開(kāi)始熱衷觀看微短劇。她表示，2023年她為微短劇“氪金”（支付費(fèi)用）5000元左右，而2024年，她通過(guò)成為紅果、愛(ài)奇藝等平臺(tái)會(huì)員的方式，免費(fèi)觀看微短劇。

龔宇表示，早期微短劇采用“點(diǎn)狀”的投流付費(fèi)模式，用戶看幾集買幾集，但其中創(chuàng)作者和投資者分成極少。

“免費(fèi)模式和會(huì)員模式相繼誕生，創(chuàng)作回歸線性?！饼徲罘治龇Q，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，廣告和會(huì)員收入中，一半甚至70%到80%會(huì)回到創(chuàng)作者和投資者手中。這更接近傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的思路，不僅能讓創(chuàng)作者用心講好故事、塑造人物，也有助于用戶行為從追求簡(jiǎn)單刺激轉(zhuǎn)向高級(jí)審美，進(jìn)而推動(dòng)微短劇行業(yè)精品化。

品質(zhì)蝶變 精品化群雄逐鹿

近日，在上海、蘇州多個(gè)微短劇拍攝片場(chǎng)看到，目前微短劇從業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始用工業(yè)化制作的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)改寫微短劇的生產(chǎn)模式——大量的劇本溝通等工作已在前期完成，現(xiàn)場(chǎng)拍攝專業(yè)規(guī)范，后期制作高效有序。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短劇精品化正在逐步實(shí)現(xiàn)從情緒宣泄、情感共鳴再到情懷共振的蝶變。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司近期下發(fā)2025年第一個(gè)管理提示，強(qiáng)調(diào)微短劇創(chuàng)作要“爽”而有度。微短劇創(chuàng)作要“接地氣”，不能懸浮，要回歸生活、回歸藝術(shù)本身。

龔宇認(rèn)為，一方面要提升作品的審美品位、價(jià)值內(nèi)涵，在主流價(jià)值的表達(dá)上深度挖掘，讓觀眾對(duì)低級(jí)趣味的審美、庸俗化的表達(dá)產(chǎn)生抵觸和疏離；另一方面，要充分利用科技創(chuàng)新，比如生成式人工智能、虛擬拍攝等技術(shù)，提高微短劇的制作水平和效率。

“雖然一些長(zhǎng)劇很受歡迎，但在IP打造的路上，缺少短劇是不行的?！痹陂L(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)郭靖宇看來(lái)，短劇的時(shí)長(zhǎng)最適合用來(lái)講故事，IP也更需要像養(yǎng)育孩子一樣精心培育。未來(lái)短劇將以長(zhǎng)效IP和系列化作品為主，以“季”分隔，在每季都有精彩故事的前提下組成長(zhǎng)故事，持久陪伴用戶。

“長(zhǎng)視頻時(shí)代培養(yǎng)的人才來(lái)到短劇集、微短劇行業(yè)并不是降維打擊，而是需要重新學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)適應(yīng)短劇時(shí)代的表達(dá)方式?！惫赣钫f(shuō)。

在談及微短劇創(chuàng)作時(shí)，拍攝古裝爆款短劇《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》的導(dǎo)演姚敏認(rèn)為，豎屏微劇的敘事特征是被手機(jī)塑造出來(lái)的，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中要結(jié)合手機(jī)載體的特質(zhì)?！爱嬅嬉匀藶橹黧w，劇情既要新穎，又要讓觀眾對(duì)故事有一定的‘多巴胺預(yù)期’，滿足私人化的觀看體驗(yàn)”。

中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕數(shù)媒也形成了自身的精品短劇方法論。結(jié)合文旅和體育元素，《我在巴黎當(dāng)俠客》等作品入選國(guó)家廣播電視總局第四季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品。截至2025年1月，咪咕數(shù)媒有30余部短劇躋身DataEye短劇熱力榜，是上榜次數(shù)最多的國(guó)企。

抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立表示，“雅俗共賞”是精品短劇的核心目標(biāo)，要做到既有正向的情緒價(jià)值，又有經(jīng)典的故事價(jià)值，同時(shí)能引發(fā)社會(huì)話題的共鳴。

“微短劇的精品創(chuàng)作，在‘黃金7秒’法則之外，更應(yīng)該追求‘余韻7天’的情感沉淀，追求‘雋永7年’的情懷表達(dá)?！眹?guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇認(rèn)為，要著力破解精品稀缺的問(wèn)題，以全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新推動(dòng)精品創(chuàng)作。

資本聚焦 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

據(jù)了解，短劇成為影視、文化類上市公司發(fā)力的重點(diǎn)賽道之一。

以出品過(guò)多部爆款長(zhǎng)劇的港股上市公司檸萌影視為例，截至2024年上半年，檸萌短劇業(yè)務(wù)的整體毛利率達(dá)到45%，同比增長(zhǎng)超過(guò)22個(gè)百分點(diǎn)，其中商務(wù)向短劇收入同比增長(zhǎng)約3.8倍。檸萌影視表示，未來(lái)將持續(xù)加大投入，以每年推出200部短劇為目標(biāo)，打造規(guī)?；?yīng)，力爭(zhēng)成為指短劇領(lǐng)域頭部公司。

B站最新發(fā)布的短劇“曦光計(jì)劃”，將打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇，單項(xiàng)目給予10萬(wàn)元到300萬(wàn)元的資金支持，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目上不封頂。

作為最早深耕短劇領(lǐng)域的頭部公司，中文在線旗下短劇平臺(tái)Sereal+已覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司表示，Sereal+依托AI技術(shù)的深度賦能，不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作效率。

中文在線集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官楊銳志說(shuō)：“我們將爆款網(wǎng)文直接轉(zhuǎn)化為短劇，降低改編成本，一舉打破‘網(wǎng)文到短劇存在巨大鴻溝’的行業(yè)瓶頸。”

老牌影視公司華誼兄弟近年來(lái)通過(guò)“華誼兄弟火劇”發(fā)力微短劇賽道。公司與閱文集團(tuán)合作的《萬(wàn)道龍皇之陸鳴救父》已于2024年12月13日上線；與中文在線、點(diǎn)眾科技合作的作品均已進(jìn)入后期制作階段。

中廣天擇和歡瑞世紀(jì)均宣布，攜手大模型創(chuàng)業(yè)公司階躍星辰拓展微短劇業(yè)務(wù)。橫店影視年報(bào)顯示，公司拍攝制作的微短劇《清明上河圖我是畫中人》，獲選浙江省“跟著微短劇旅行”優(yōu)秀作品。

為了促進(jìn)微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，今年以來(lái)，江蘇、浙江、陜西、上海等多地結(jié)合自身特色，出臺(tái)政策支持微短劇行業(yè)發(fā)展。

3月20日，在第二屆上海微短劇大會(huì)上，上海市相關(guān)部門宣布，今年將繼續(xù)統(tǒng)籌設(shè)立約5000萬(wàn)元的扶持資金，同時(shí)升級(jí)推出微短劇“繁花”計(jì)劃2.0版本，組織創(chuàng)作一批在細(xì)分領(lǐng)域具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇，大力推動(dòng)微短劇與千行百業(yè)交融交匯。不僅如此，上海還支持微短劇項(xiàng)目開(kāi)展版權(quán)質(zhì)押融資，在上海技術(shù)交易所設(shè)立“微短劇專板”，創(chuàng)新孵化、登記、交易、融資“階梯式”服務(wù)模式。

日前，浙江啟動(dòng)實(shí)施億元專項(xiàng)投資計(jì)劃，將聯(lián)合多方共建微短劇基地品牌及創(chuàng)作生態(tài)；建立微短劇重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，并推出100部左右具有時(shí)代特征、中國(guó)氣派、浙江辨識(shí)度的優(yōu)質(zhì)微短劇。

（來(lái)源：上海證券報(bào)）