3月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》。《方案》提出，大力提振消費，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，以增收減負(fù)提升消費能力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以優(yōu)化消費環(huán)境增強(qiáng)消費意愿，針對性解決制約消費的突出矛盾問題。

政策紅利持續(xù)釋放，消費行業(yè)供給端加速變革。從多家上市公司發(fā)現(xiàn)，從智能制造升級到數(shù)實融合深化，從場景創(chuàng)新擴(kuò)容到城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)完善，消費產(chǎn)業(yè)鏈上市公司以技術(shù)、業(yè)態(tài)與渠道的協(xié)同創(chuàng)新，推動供給側(cè)與需求端的良性互動。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策與市場的雙輪驅(qū)動下，消費行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量躍升，創(chuàng)新供給能力、全渠道滲透效率及下沉市場響應(yīng)速度等將成為上市公司把握新一輪消費復(fù)蘇機(jī)遇的重要競爭力。

適配新需求：上市公司發(fā)力供給創(chuàng)新

《方案》發(fā)布后，多家消費行業(yè)企業(yè)表示，政策支持創(chuàng)新多元化消費場景，為消費行業(yè)帶來強(qiáng)大的信心和動力。增強(qiáng)創(chuàng)新能力，推出優(yōu)質(zhì)供給，是不少公司未來發(fā)力的重要方向。

在快消領(lǐng)域，鹽津鋪子董事長張學(xué)武表示，《方案》通過“增收減負(fù)、優(yōu)化供給、改善環(huán)境”三大核心路徑，精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)前消費市場的結(jié)構(gòu)性矛盾，為企業(yè)創(chuàng)造了長期增長動能。公司正通過生物技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的雙重驅(qū)動，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，匹配多元化消費需求。

“政策鼓勵智能制造、綠色化轉(zhuǎn)型，與公司‘低成本高品質(zhì)’的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略高度契合?！丙}津鋪子董秘張楊表示，公司已實現(xiàn)部分原料的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為產(chǎn)品性價比、質(zhì)價比提供有力支撐。

三只松鼠創(chuàng)始人兼CEO章燎原也表示，公司主打的“高端性價比”戰(zhàn)略，即以市場需求為導(dǎo)向，以消費者為中心，依托創(chuàng)新對全鏈路、全要素整合重組。在全鏈路總成本領(lǐng)先和保障品質(zhì)的基礎(chǔ)上，價格更親民，疊加品牌力，讓消費者感受到品牌價值。

在文旅領(lǐng)域，“在更加注重體驗感、新場景的服務(wù)消費升級趨勢下，我們抓住文旅熱多點開花機(jī)遇，優(yōu)化經(jīng)營模式，更好地將旅游、演藝、度假融合。”宋城演藝常務(wù)副總裁、董秘趙雪瓔表示，游客消費更加理性，也更加注重性價比。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、場景、體驗和情緒價值的提供是核心。

在餐飲領(lǐng)域，餐飲業(yè)也在服務(wù)消費場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合等層面不斷發(fā)力，嘗試向更多場景和渠道進(jìn)行拓展。例如，從2023年開始，海底撈在全國各地開設(shè)多家露營火鍋、校園火鍋、企業(yè)火鍋等形式的餐廳。海底撈方面表示，業(yè)態(tài)跨界、場景創(chuàng)新和時段延展正重構(gòu)傳統(tǒng)餐飲空間體驗，更精準(zhǔn)地激活夜間消費、社交消費等新增長點。

激活新潛力：數(shù)實融合賦能消費升級

《方案》提出，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。深入實施數(shù)字消費提升行動，大力培育品質(zhì)電商。開展“人工智能+”行動，促進(jìn)“人工智能+消費”。

今年已有多個IP衍生品成功點燃居民消費熱情。《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)名周邊產(chǎn)品在社交平臺掀起曬單熱潮，《黑神話：悟空》主題店外排起百米長隊，正是IP經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)廣闊市場潛力的有力印證。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前情緒價值帶來的消費驅(qū)動力日益顯現(xiàn)，IP則是最能擊中消費者內(nèi)心、激發(fā)消費情緒的關(guān)鍵要素之一。此前，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢，消費者不再只關(guān)注商品的功能屬性，更會看重商品帶來的情緒價值。“IP消費品市場是一個萬億級市場，IP戰(zhàn)略大有可為?！比~國富說。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，在消費升級大背景下，“IP+供應(yīng)鏈+場景運營”的創(chuàng)新模式正重塑商業(yè)邏輯，依托首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)產(chǎn)品，中國IP產(chǎn)業(yè)商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程加速，對于激發(fā)消費熱情作用顯著。

在“人工智能+”方面，不少科技公司、視頻平臺依托AI技術(shù)，讓線上流量轉(zhuǎn)化為消費“留量”。今年春節(jié)，快手可靈AI推出“快來惹毛我”創(chuàng)意特效，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注?？焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI圖生視頻技術(shù)讓各地文旅地標(biāo)以一種新形式呈現(xiàn)，為文旅資源搭建了更有活力的展示舞臺。

搶灘新市場：拓展渠道緊抓下沉機(jī)遇

《方案》提出，完善城鄉(xiāng)消費設(shè)施。深入實施縣域商業(yè)建設(shè)行動和“千集萬店”改造提升，加強(qiáng)縣級物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè)。積極發(fā)展智慧商圈、沉浸式體驗空間等，推動傳統(tǒng)百貨等實體店改造成為新型商業(yè)場所。

張楊認(rèn)為，政策強(qiáng)調(diào)“縣域商業(yè)體系建設(shè)”，與公司“全渠道深耕”戰(zhàn)略形成協(xié)同。過去一年，鹽津鋪子持續(xù)推進(jìn)“渠道為王、產(chǎn)品領(lǐng)先、體系護(hù)航”的戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)全渠道滲透。

“山姆會員店、零食量販等高效渠道切實增加了零食的消費需求，加之宏觀政策對于增強(qiáng)居民消費能力的助力，將有效提升消費者的購買能力?！睆垪畋硎荆緦⒊掷m(xù)推進(jìn)渠道拓展，精耕國內(nèi)渠道和下沉市場。

美團(tuán)研究院研究員陳文曦介紹，2024年全國縣域包含即時零售新業(yè)態(tài)在內(nèi)的生活服務(wù)消費訂單量同比增長42.1%，線上活躍商戶數(shù)量同比增長48.9%；2024年1月至8月，作為即時零售新供給業(yè)態(tài)的便利店閃電倉在縣域等下沉市場開出1866家，帶動農(nóng)村消費市場釋放更大動能，即時零售新業(yè)態(tài)也加速觸達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

《方案》提出，擴(kuò)大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。實際上，下沉市場消費設(shè)施日益完善，也在反哺縣域文旅市場發(fā)展成熟?！翱h域旅游的快速增長主要歸功于優(yōu)質(zhì)供給，縣級城市公共服務(wù)全面升級，尤其是高鐵等公共交通滲透率快速提高，極大提升了縣域的出行便利性和旅游服務(wù)能力。同時，縣域鄉(xiāng)村文旅的持續(xù)迭代，讓更多縣城具備了承接城鎮(zhèn)居民休閑度假的資源和能力?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策支持創(chuàng)新多元化消費場景，擴(kuò)大服務(wù)消費，促進(jìn)文化旅游消費。在政策的指引下，產(chǎn)業(yè)鏈上市公司提升服務(wù)質(zhì)量，拓展門店網(wǎng)絡(luò)。大消費板塊有望加速復(fù)蘇，高質(zhì)量龍頭公司迎來配置機(jī)遇。

（來源：中國證券報）