隨著國家提振消費的舉措不斷加碼和落地，消費品企業(yè)的經營情況及預期打算，成為投資者近期的關注重點。

據統(tǒng)計，近一個月以來，食品飲料、紡織服飾、家用電器、美容護理四個申萬一級行業(yè)中，有43家消費類企業(yè)接待了機構投資者的調研，熱度較前期有所提升，個別公司接待量超過170家。

從調研內容看，契合消費者對健康、品質升級訴求的產品，成為多家公司業(yè)績增長的新亮點。在老齡化及鼓勵生育的大背景下，瞄準兒童及銀發(fā)群體做增量成為消費類企業(yè)的趨勢性選擇。此外，隨著消費品以舊換新政策擴圍，小家電企業(yè)對國內業(yè)務改善充滿期待。

發(fā)力兒童、銀發(fā)群體

當前，兒童消費升級的趨勢愈發(fā)顯著。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國兒童用品行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢分析》顯示，目前中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。

嘉曼服飾在近日披露的調研紀要中表示，公司現(xiàn)有童裝店鋪數(shù)量相較于同行業(yè)較少，仍有很大的市場空間。今年，公司將圍繞童裝品牌水孩兒開展一系列營銷推廣活動，配合招商活動和渠道升級，進一步擴展水孩兒的市場占有率。嘉曼服飾認為，我國兒童人口基數(shù)較大，3至14歲是當前童裝消費的主力群體。并且，中國經濟依然不斷向前發(fā)展，未來市場注重品牌化、品質化和多場景化的趨勢會越來越明顯。在廣大的四五線城市，消費者逐漸會從無品牌消費到有品牌消費，從低端品牌消費到中端品牌消費，從中端品牌消費到中高端甚至高端品牌消費，消費者的需求逐漸水漲船高。

隨著人口老齡化進程加快，掘金“銀發(fā)經濟”也成為消費品企業(yè)的重要課題之一。一鳴食品近日表示，滿足銀發(fā)族需求是公司未來重點關注方向之一。目前，公司已進行初步探索，推出了適合全家營養(yǎng)的奶粉產品，包括只有生牛乳的純牛奶粉，以及添加鐵皮石斛、高鈣高蛋白且不添加蔗糖的藥食同源奶粉。未來，公司將加大這方面的投入，研發(fā)更多適老化產品。

從近期乳制品行業(yè)公司的表態(tài)來看，嬰幼兒和銀發(fā)群體“兩手抓”已成為共識。貝因美表示，公司在嬰配粉業(yè)務的基礎上，將繼續(xù)發(fā)展母嬰生態(tài)業(yè)務，圍繞0至3歲孩子的需要，進一步提供輔零食、紙尿褲等產品。同時，全力拓展全家營養(yǎng)業(yè)務，公司已開發(fā)了多款適合中老年人群的成人營養(yǎng)奶粉。

小家電企業(yè)對國內業(yè)務信心增強

2024年，消費品以舊換新政策讓家電企業(yè)受益匪淺。合百集團數(shù)據顯示，自2024年9月“國補”政策實施以來至2024年末，公司家電賣場煥新機器超10萬臺，實現(xiàn)銷售超4億元，門店家電銷售同比增長121%。

今年初，消費品以舊換新補貼范圍在原有八大類家電產品基礎上新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類小家電產品。多家主營小家電產品的企業(yè)在近日接受調研時表示，對以舊換新政策以及國家的促消費政策落地見效充滿期待。

“鑒于以舊換新補貼范圍新增了公司傳統(tǒng)優(yōu)勢品類之一的電飯煲品類，希望以舊換新政策在2025年對公司有一定的積極影響。”蘇泊爾稱。

主營多類小家電的新寶股份2月底發(fā)布了2024年業(yè)績快報。公司2024年實現(xiàn)營收168.21億元，同比增長14.84%；實現(xiàn)歸母凈利潤10.50億元，同比增長7.47%。拆分來看，海外市場實現(xiàn)營收131.55億元，同比增長21.68%；國內市場實現(xiàn)營收36.66億元，同比下降4.42%。

3月3日，新寶股份與85家投資機構進行了線上交流。新寶股份表示，公司外銷訂單周期較短，從目前可見訂單來看，外銷訂單仍然保持一定景氣度，預計2025年外銷訂單將保持穩(wěn)定增長；隨著國內經濟修復和國家消費政策的支持，公司對未來內銷業(yè)務保持信心，2025年國內自主品牌在推新力度及營銷投放等方面也會更加積極。

捕捉新需求 部分企業(yè)產銷兩旺

隨著居民對健康生活和品質生活的向往增強，部分企業(yè)緊抓這一消費新趨勢，其推出的產品呈現(xiàn)產銷兩旺的局面。

主營調味品的蓮花控股近日發(fā)布的業(yè)績預告顯示，預計2024年凈利潤為2億元至2.3億元，同比增長53.93%至77.02%。蓮花控股表示，近年來，公司深入踐行“綠色、天然、三低”產品開發(fā)理念，著力培育打造更多“安全、健康、美味”的優(yōu)質新產品。其中，戰(zhàn)略新品蓮花松茸鮮系列2024年已經成為公司新的核心大單品，自去年推出以來，就深受消費者認可，在線上線下均取得了較好的市場表現(xiàn)。

近期，穩(wěn)健醫(yī)療旗下的衛(wèi)生巾品牌奈絲公主在各大電商平臺的市場排名顯著提升。公司在2月接受機構投資者調研時表示，奈絲公主衛(wèi)生巾憑借公司30萬級潔凈車間，生產過程中堅持更嚴苛的質量標準，贏得了從零售商到用戶的支持和喜愛，近期增長較好。2025年公司將衛(wèi)生巾作為重要的戰(zhàn)略品類，將傾斜資源投入，包括供應鏈、營銷和產品研發(fā)，持續(xù)提升品牌勢能。

（來源：上海證券報）