2025年3月10日，麥當(dāng)勞中國年度社交媒體粉絲節(jié)“派DAY”開啟，持續(xù)至3月16日?；顒悠陂g，麥當(dāng)勞香芋派、菠蘿派及全新“抹茶黑蜜麻薯派”優(yōu)惠價低至3.14元。麥當(dāng)勞中國還首次推出對話式AI互動“P.AI”，消費者可通過麥當(dāng)勞官方App參與AI對話互動，瓜分超90000元現(xiàn)金大獎，此舉意在促銷與推廣APP。

肯德基也在技術(shù)上發(fā)力。2025年初，肯德基宣布車速取2.0登場，相較車速取1.0僅有車道店，車速取2.0時代增加了沿街取?？系禄ㄟ^聯(lián)合高德地圖將車速取服務(wù)融入手機(jī)導(dǎo)航系統(tǒng)，用戶用手機(jī)即可規(guī)劃路線，同時完成點餐，實現(xiàn)“免下車、順路取”的便利，該服務(wù)將擴(kuò)展至全國近5000家肯德基餐廳。肯德基還計劃逐步在APP中接入百度及騰訊等地圖商服務(wù)，這需要基于其自己的大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)，在餐飲業(yè)內(nèi)較為罕見。

肯德基在華運營方百勝中國財報顯示，其于2024年四季度營收26.0億美元，同比增長4%；歸母凈利潤為1.15億美元，同比增長18%?？系禄?024年四季度同店銷售同比下降1%，其中交易量同比增長3%，每單銷售額同比下降4%，同店銷售和交易量環(huán)比在提升，當(dāng)季在華門店數(shù)同比增長365家至11648家。

截至2024年12月，麥當(dāng)勞在華餐廳超6700家，即將完成2024年年初的1000家新店目標(biāo)。百勝中國2025年預(yù)計凈新增門店約1600至1800家，麥當(dāng)勞此前的規(guī)劃是2028年在華門店突破一萬家。

市場壓力下，雙方競爭顆粒度走向更細(xì)化。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道