隨著中國威士忌市場不斷擴大，進口與國產(chǎn)威士忌處境迥異。走訪終端市場發(fā)現(xiàn)，進口威士忌雖品牌多，但銷量欠佳，部分店鋪有庫存積壓問題，且 2024 年進口量和進口額呈負增長，進口額自 2021 年來首次下跌。

為拓展中國市場，一些進口威士忌品牌在華建廠，但業(yè)績未獲突破。有觀點認為，洋酒在中國滲透率低受傳統(tǒng)文化和消費習慣影響，同時中國酒業(yè)面臨購買力不足、消費者收入預期悲觀導致的消費降級，影響了進口威士忌消費。

另一邊，國產(chǎn)威士忌品牌與產(chǎn)區(qū)迅速崛起。全國首個威士忌旅游體驗中心在邛崍亮相，邛崍已擁有較大規(guī)模的威士忌酒廠，桶陳量占全國 80% 以上。此外，部分企業(yè)也積極布局威士忌賽道，如郎酒的控股子公司增加注冊資本，相關項目在按規(guī)劃推進。中國境內(nèi)從事威士忌生產(chǎn)經(jīng)營活動的單位數(shù)量增加，國產(chǎn)威士忌本土化已具規(guī)模，市場容量在增長且增速不低，價格優(yōu)勢明顯。

目前，威士忌賽道市場規(guī)模在擴充，但產(chǎn)能也在快速提升。業(yè)內(nèi)擔心隨著產(chǎn)能快速布局，可能出現(xiàn)產(chǎn)能過剩和庫存積壓問題，終端市場已有動銷不暢、庫存壓力的跡象。未來，國內(nèi)威士忌賽道或向多元化、本土化方向?qū)ふ沂袌?，需從消費需求、場景、文化元素等多方面探索本地化。

來源：經(jīng)濟觀察報