2 月 10 日晚，全球大型跨國連鎖餐廳麥當勞發(fā)布了 2024 年第四季度及全年業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，2024 年，麥當勞實現(xiàn)營收 259.2 億美元，同比增長 2%；實現(xiàn)凈利潤 82.23 億美元，同比下滑 3%。其中，2024 年第四季度營收為 63.88 億美元，上年同期為 64.06 億美元。

針對中國市場，麥當勞高管在財報披露后的電話會上稱：“在中國，我們看到了令人鼓舞的企穩(wěn)跡象?！?截至去年末，麥當勞中國共有餐廳 6820 家，2024 年增加了 917 家。麥當勞高管透露，2025 年，麥當勞中國將新開約 1000 家餐廳。

此外，麥當勞高管也談到了對飲料業(yè)務(wù)增長潛力的看好。大腸桿菌感染事件影響美國市場同店銷售額

去年 10 月，與麥當勞有關(guān)的大腸桿菌感染事件引發(fā)市場關(guān)注。美國疾病控制與預(yù)防中心在官網(wǎng)發(fā)布調(diào)查報告稱，美國有 10 個州出現(xiàn)嚴重大腸桿菌疫情，多數(shù)病人報告說吃了麥當勞的四分之一磅漢堡。

這一事件是否影響了麥當勞的業(yè)績，新披露的財報給出了答案。財報顯示，去年第四季度，麥當勞實現(xiàn)營收 63.88 億美元，同比持平；凈利潤為 20.17 億美元，同比下滑 1%。

麥當勞 CEO 在電話會上坦言，在美國市場，受大腸桿菌感染事件影響，同店銷售額同比下降了 1.4%。

隨后，麥當勞 CEO 也強調(diào)，美國的食品安全問題目前已基本解決，預(yù)計到 2025 年第二季度初將完全恢復(fù)?！霸邴湲攧?，我們一直強調(diào)食品安全是重中之重。這次不幸事件再次提醒我們這一事實的重要性。我們品牌的強大取決于顧客的絕對信任，我很高興看到許多人對我們迅速、透明地處理該問題給予了積極反饋?！?/p>

在美國市場，麥當勞面對的挑戰(zhàn)還不僅僅是上述暫時性事件。從全年數(shù)據(jù)來看，去年麥當勞在美國市場的同店銷售額同比增長 0.2%，而上一年的增速超 8%。麥當勞高管在電話會上提及，在美國市場，占比偏高的低收入消費者收入下降影響了需求，為此麥當勞正在推出性價比產(chǎn)品，這也將是今年第一季度的重點工作。

實際上，推出更具性價比的超值套餐是麥當勞也正在全球其他市場推行的一項策略。就在去年底，麥當勞中國正式宣布開啟 “2025 超值年”，提出全新品牌超值主張。預(yù)計今年在中國新開 1000 家餐廳

雖然受大腸桿菌感染事件影響，去年第四季度，麥當勞在美國市場同店銷售額有小幅下滑，但在包括中國在內(nèi)的國際特許經(jīng)營市場實現(xiàn)了 4.1% 的增長。麥當勞在財報中稱，主要是由中東和日本市場帶動。

“在中國，我們看到了令人鼓舞的企穩(wěn)跡象?！?麥當勞首席財務(wù)官在電話會上稱。財報顯示，截至去年末，麥當勞中國共有餐廳 6820 家，占國際特許經(jīng)營市場餐廳數(shù)量的 35% 以上，2024 年麥當勞中國新增 917 家餐廳。

由此可以看出，對麥當勞而言，中國市場是很重要的一個部分。而在 2025 年，麥當勞還將繼續(xù)在中國市場進行開店狂奔。

麥當勞首席財務(wù)官在電話會上稱，2025 年，在全球范圍內(nèi)，麥當勞計劃開設(shè)約 2200 家餐廳，其中約四分之一位于美國和國際運營市場（直營店），預(yù)計在國際特許經(jīng)營市場開設(shè)超過 1600 家餐廳，其中有 1000 家在中國。

“總體而言，我們預(yù)計 2025 年凈增加近 1800 家餐廳，實現(xiàn)略高于 4% 的門店增長?！?麥當勞首席財務(wù)官說。財報顯示，截至去年末，麥當勞在全球的門店數(shù)量為 43477 家，去年新增 1655 家。

除了開新店，麥當勞中國還在咖啡市場尋求突破。2 月 5 日，麥當勞中國旗下麥咖啡正式推出全新鮮萃咖啡飲品。在電話會上，麥當勞高管也回應(yīng)了對飲料業(yè)務(wù)的看法。

“我們對飲料業(yè)務(wù)的機遇非?？春?，我們認為飲料業(yè)務(wù)，無論是咖啡、熱咖啡或冰咖啡，還是一些新興的飲料品類，如提神飲料、能量飲料等，都有很大的增長潛力。飲料行業(yè)的增長速度約為其他業(yè)務(wù)的兩倍，并且利潤率很高，所以我們對此感到很興奮?！?/p>

來源：每日經(jīng)濟新聞