當(dāng)《哪吒2：魔童鬧?！芬猿^(guò)130億元的票房成功登頂全球動(dòng)畫電影票房榜第一、全球影史單一市場(chǎng)票房榜第一時(shí)，它已經(jīng)不僅是一部現(xiàn)象級(jí)的影片，更成為帶動(dòng)文旅打卡、餐飲娛樂(lè)等多重消費(fèi)熱潮的發(fā)動(dòng)機(jī)。

在銀幕以外，多家金融機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷活動(dòng)花樣頻出。中信銀行、工行銀行、農(nóng)業(yè)銀行、興業(yè)銀行、江蘇銀行……國(guó)有大行、全國(guó)性股份制銀行、城商行等各類銀行均敏銳捕捉到影片帶來(lái)的流量紅利，推出了聯(lián)名信用卡、積分兌換觀影權(quán)益、購(gòu)票優(yōu)惠等活動(dòng)。通過(guò)綁定場(chǎng)景，形成“觀影—消費(fèi)—金融”的閉環(huán)生態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

這類聯(lián)動(dòng)只是金融與銀幕聯(lián)動(dòng)的一個(gè)縮影。工商銀行浙江省分行與橫店影視股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來(lái)10年，工商銀行浙江省分行將提供30億元的意向授信額度，重點(diǎn)支持橫店影視股份有限公司服務(wù)業(yè)企業(yè)資金需求及其所屬經(jīng)營(yíng)實(shí)體的融資需求?！稇?zhàn)狼Ⅱ》（2017年上映）幕后的部分出品方、保底發(fā)行方曾獲得北京銀行的金融支持。近年來(lái)，北京銀行一直致力打造“文化金融”名片，聚焦影視細(xì)分賽道頭部企業(yè)，推出“劇影e貸”電影電視專屬打分卡產(chǎn)品，額度最高3億元。上海銀行“文化+金融”的經(jīng)驗(yàn)也是頗為豐富，該行曾為《繁花》《獵冰》《不眠之夜》《時(shí)光之旅》等眾多主流影視劇及舞臺(tái)劇提供金融支持，并通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新等，護(hù)航文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展……實(shí)際上，銀行業(yè)參與推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展早有布局且實(shí)踐豐富。更有商業(yè)銀行曾被知名影業(yè)公司稱為“金融領(lǐng)域里的‘電影人’”。

然而，當(dāng)前，金融機(jī)構(gòu)支持影視劇等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，仍有不少難點(diǎn)、堵點(diǎn)有待探索突破。誠(chéng)如中國(guó)（上海）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌日前分析，難點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：一是風(fēng)險(xiǎn)把控難，電影產(chǎn)業(yè)存在較高的不確定性，導(dǎo)致銀行對(duì)影視企業(yè)的授信較為謹(jǐn)慎；二是行業(yè)信息不透明，金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足，適配度有限；三是知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估難。

文化消費(fèi)連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同樣連著社會(huì)民生。2024年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，2025年要“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。

因此，對(duì)于銀行業(yè)而言，參與推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、賦能文化產(chǎn)業(yè)雖然是挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇。

銀行業(yè)究竟應(yīng)如何抓住文化影視行業(yè)的爆款I(lǐng)P、推動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展？核心問(wèn)題在于，銀行需進(jìn)一步拓寬思路，跳出傳統(tǒng)風(fēng)控框架，創(chuàng)新金融工具。

中國(guó)銀行研究院研究員葉銀丹建議：一是建立專業(yè)化的影視金融服務(wù)體系。銀行可設(shè)立專門的文化金融部門，培養(yǎng)具備影視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才，提高對(duì)電影行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和評(píng)估能力，提供定制化影視金融服務(wù)。二是推動(dòng)票房收益權(quán)融資及IP證券化。銀行可基于大數(shù)據(jù)、AI預(yù)測(cè)技術(shù)，分析電影市場(chǎng)前景，推出票房收益權(quán)融資、票房保理、IP證券化等產(chǎn)品。三是構(gòu)建文化金融專屬風(fēng)控體系。四是參與文化產(chǎn)業(yè)基金，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影國(guó)際化。例如，銀行可為國(guó)內(nèi)電影公司在海外市場(chǎng)的發(fā)行、宣傳提供跨境結(jié)算等金融服務(wù)。五是加強(qiáng)數(shù)字人民幣與文化產(chǎn)業(yè)融合。如探索“數(shù)字人民幣購(gòu)票優(yōu)惠”“數(shù)字錢包綁定影城會(huì)員”等模式，提高交易便捷度，同時(shí)推動(dòng)數(shù)字人民幣在文化產(chǎn)業(yè)的普及。

（來(lái)源：中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)）