嚴寒中，紅專早市人頭攢動、中央大街人流摩肩接踵、冰雪大世界游客絡繹不絕……在黑龍江省哈爾濱市，冰雪經濟正以強勁勢頭蓬勃發(fā)展，生動演繹著“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，為區(qū)域經濟注入了新的活力與希望。

專家表示，我國冰雪運動市場高速發(fā)展，政策發(fā)力疊加冰雪賽事帶動效應，有望再次推動冰雪消費熱潮。冰雪消費產品將不斷豐富，冰雪消費環(huán)境將持續(xù)優(yōu)化，冰雪產業(yè)有望成為擴內需的重要增長點。

冰雪產業(yè)“燃”起來

近年來，冰雪經濟展現出強勁的發(fā)展勢頭?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告（2025）》預測，2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望突破6300億元。

冰雪大世界無疑是當下最火爆的旅游景點之一。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場營銷部副部長孫澤旻表示：“第二十六屆哈爾濱冰雪大世界入園總人數已突破300萬人次，全面超越上一屆，成為歷史上游客最多的一屆?！?/p>

黑龍江、吉林等地的其他冰雪旅游項目同樣是人氣高漲。長白山粉雪節(jié)、吉林霧凇冰雪節(jié)等活動吸引了大量游客前來體驗，有效拉動了當地餐飲、住宿等相關產業(yè)的發(fā)展。

冰雪經濟的蓬勃發(fā)展離不開政策的引導支持。近年來，國家出臺了一系列政策措施，鼓勵冰雪運動、冰雪旅游等產業(yè)的發(fā)展?！蛾P于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》提出了8個方面24條舉措，旨在推動冰雪經濟成為新的經濟增長點。

國家發(fā)展改革委社會司副司長、一級巡視員彭福偉表示，未來將重點從規(guī)劃、政策、資金等方面支持冰雪經濟發(fā)展。在規(guī)劃層面，積極推動將發(fā)展冰雪運動和冰雪經濟等內容納入國家“十五五”相關規(guī)劃，進一步優(yōu)化完善冰雪經濟發(fā)展的制度設計。

各地紛紛圍繞冰雪經濟發(fā)展作出部署。內蒙古自治區(qū)提出，冰雪經濟是萬億級新賽道，要一體推進冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全業(yè)態(tài)發(fā)展，廣泛開展群眾性、表演性、競技性冰雪運動。

吉林省提出，將先期發(fā)放冰雪消費券3000萬元，并安排500萬元用于“冰雪直通車”補貼、1000萬元用于“引客入吉”補貼。

激發(fā)冰雪消費新潛能

開發(fā)更多消費新場景新業(yè)態(tài)是冰雪經濟持續(xù)發(fā)展的重要著力點。業(yè)內人士認為，借助冬奧會、亞冬會的賽事影響力，疊加“爾濱”的標桿效應，將促進冰雪經濟挖掘新的消費潛能。

“黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古等地冰雪資源與文旅資源空間組合良好，冰雪運動發(fā)展基礎好，已形成一定規(guī)模的冰雪經濟產業(yè)鏈，正在釋放示范引領效應?！眹?lián)民生證券分析師包承超表示，隨著“南展西擴東進”戰(zhàn)略的持續(xù)實施，預計冰雪產業(yè)將逐步走向全國。

值得一提的是，滑雪市場的南方消費者比重持續(xù)快速增長，時間也不局限于冬季。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，崇禮等地的滑雪培訓營中很多學員來自長三角、珠三角或西南地區(qū)。國家體育總局數據顯示，2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪人群規(guī)模持續(xù)增長，934個滑雪場累計接待客流1.51億人次，同比增長27.8%。

“冰雪運動已不局限于雪季，全年都可以‘玩’雪。”十萬雪極室內滑雪場相關負責人表示，學員在非雪季可在室內雪機上訓練。國內機構針對大眾滑雪、競技滑雪體系的培訓能力均在不斷提高。冰雪消費場景積極“上新”，有助于打破冰雪經濟季節(jié)及地域的限制，促進冰雪消費長期化。

嘉實基金消費組分析師鮑強表示，文旅融合、打造新消費場景等方式，進一步提升了冰雪旅游的吸引力和競爭力。新消費場景包含冰雪小鎮(zhèn)、冰雕展覽、雪地摩托等新奇刺激的項目。

鮑強表示，冰雪經濟蘊含巨大的創(chuàng)新空間。通過技術轉型和經濟模式融合，冰雪經濟的巨大潛力將迎來進一步釋放。例如，與低空經濟、首發(fā)經濟深度融合，創(chuàng)造新的游玩體驗內容；利用大數據、人工智能等技術提升冰雪旅游的智能化水平等。

產業(yè)資本掘金冰雪賽道

這個雪季即將結束，而冰雪產業(yè)春意盎然，冰雪企業(yè)遍地開花。天眼查專業(yè)版數據顯示，我國現存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的滑雪相關企業(yè)超1.1萬家。其中，2024年新增注冊相關企業(yè)超1900余家。近五年，滑雪相關企業(yè)的注冊數量逐年增長。從區(qū)域分布來看，山東、北京、河北、廣東和黑龍江滑雪相關企業(yè)數量位居前五。

“目前，我國冰雪產業(yè)鏈涵蓋了從上游冰雪資源開發(fā)、裝備生產，到中游冰雪服務與運營，再到下游的冰雪消費及衍生經濟等多個環(huán)節(jié)，形成了完整的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”鮑強說。

產業(yè)資本正積極掘金冰雪賽道。目前，已有數十家A股上市公司涉足冰雪產業(yè)，包括長白山、天府文旅、雪人股份、萬科、華僑城等。

冰雪運動和冰雪旅游是上市公司重點關注的領域，其中，冰雪裝備、冰雪服飾是上市公司發(fā)力的重要賽道。

三夫戶外聚焦滑雪運動裝備市場，旗下產品不僅包含滑雪鏡、滑雪板等硬裝備，還通過收購瑞士滑雪“黑科技”品牌X-BIONIC，在滑雪服、滑雪褲等軟裝備上升級供給。波司登2021年與德國高端滑雪品牌博格納成立合營公司，并在2024年與哈爾濱市政府合作推出“波司登&爾濱”聯(lián)名系列羽絨服。

“在賽事驅動和政策引領下，冰雪產業(yè)是旅游行業(yè)確定性較強的細分賽道，成長空間足。冰雪經濟或成為內需的重要增長點?！钡掳钭C券分析師易丁依說。（來源：中國證券報）