近日，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)（酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)）發(fā)布了其2024年度（2024年1月至12月）財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團(tuán)在去年總體收入為846.83億歐元（約合人民幣6402.71億元），同比下滑2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為195.71億歐元（約合人民幣1480.98億元），同比下滑14%。其中，酒類板塊的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注，其營(yíng)業(yè)收入同比下滑11%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是同比大幅下滑36%。

LVMH集團(tuán)的酒類板塊主要包括葡萄酒和烈酒兩大業(yè)務(wù)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年度，該板塊總體收入為58.62億歐元（約合人民幣443.21億元），同比下滑11%。在消除匯率等因素的影響后，有機(jī)下滑幅度為8%。與此同時(shí)，酒類板塊的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為13.56億歐元（約合人民幣102.61億元），較前一年的21.09億歐元同比大幅下滑36%。這一業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)，無(wú)疑給LVMH集團(tuán)的整體表現(xiàn)帶來(lái)了不小的壓力。

從具體品類來(lái)看，LVMH集團(tuán)的香檳及葡萄酒板塊營(yíng)收為31.8億歐元（約合人民幣240億元），同比下滑8.12%；干邑及烈酒板塊營(yíng)收為26.83億歐元（約合人民幣203億元），同比下滑14.58%。在銷量方面，香檳是所有品類中下滑最明顯的，完成銷售6170萬(wàn)瓶，同比下滑7.22%；干邑完成銷售8080萬(wàn)瓶，同比下滑2.88%；其他烈酒完成銷售2080萬(wàn)瓶，同比下滑3.26%；而葡萄酒及香檳之外的起泡酒則完成銷售6130萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)0.33%。

盡管香檳銷量有所下降，但LVMH集團(tuán)旗下的香檳品牌仍占據(jù)了法國(guó)香檳產(chǎn)區(qū)核心的地位，其出貨量占比在所有香檳中仍保持了超22%的市場(chǎng)份額。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，LVMH集團(tuán)酒類板塊在全球各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)也呈現(xiàn)出差異化。美國(guó)、歐洲（除法國(guó)）、亞洲（除日本）分列其前三大市場(chǎng)，分別占比34%、20%、18%。其中，美國(guó)市場(chǎng)相較前一年?duì)I收占比增長(zhǎng)2%，而亞洲（除日本）市場(chǎng)則較前一年?duì)I收占比下滑3%。

LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，酒類板塊業(yè)績(jī)下滑的原因之一是受到匯率波動(dòng)的重大負(fù)面影響。此外，在經(jīng)歷了三年的異常增長(zhǎng)后，香檳和干邑的需求在2023年開(kāi)始進(jìn)入后疫情時(shí)代的正常化階段，并在2024年延續(xù)了這一趨勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)有所放緩，市場(chǎng)環(huán)境也變得更加嚴(yán)峻，這也對(duì)LVMH集團(tuán)酒類板塊的表現(xiàn)產(chǎn)生了不利影響。

在LVMH集團(tuán)的酒類板塊中，軒尼詩(shī)等知名品牌的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，軒尼詩(shī)干邑的營(yíng)收仍受到中國(guó)本土需求疲軟和美國(guó)市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)的拖累。整個(gè)2024年，包括軒尼詩(shī)在內(nèi)的歐盟白蘭地均籠罩在“反傾銷調(diào)查”的陰影之中，盡管目前中國(guó)政府已將對(duì)其的反傾銷調(diào)查期延長(zhǎng)，但市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)仍存。此外，中國(guó)海關(guān)已于2025年起開(kāi)始執(zhí)行最新的白蘭地進(jìn)口關(guān)稅稅率政策，關(guān)稅上漲了5個(gè)百分點(diǎn)，回到了10%。

對(duì)于未來(lái)的展望，LVMH集團(tuán)表示將以警惕和務(wù)實(shí)的態(tài)度迎接2025年。集團(tuán)將在繼續(xù)嚴(yán)格控制成本的同時(shí)，實(shí)施積極的品牌政策，以保持其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的目標(biāo)。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)