2月4日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（EL.US）發(fā)布2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年9月30日至12月31日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈銷售額為40.04億美元，同比下滑6%，虧損5.8億美元。與此同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布全新戰(zhàn)略愿景，稱其為該集團(tuán)“史上最大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)變革”，并更新利潤(rùn)恢復(fù)與增長(zhǎng)計(jì)劃，其中包括重組計(jì)劃、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式等措施。

2024年2月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)曾宣布擴(kuò)大利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃，其中包括裁員3%至5%的重組計(jì)劃，影響約1800至3000名員工。在最新公布的財(cái)報(bào)中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)再次將裁員作為企業(yè)重組計(jì)劃的一部分，裁減5800至7000個(gè)工作崗位。

此次公布的全新戰(zhàn)略愿景中，雅詩(shī)蘭黛推出五大優(yōu)先執(zhí)行事項(xiàng)，其中包括加大面向消費(fèi)者的投資舉措，涉及增加可見(jiàn)的廣告支出、優(yōu)化營(yíng)銷計(jì)劃，淘汰低回報(bào)的營(yíng)銷活動(dòng)等，以期推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。 

對(duì)于上述系列計(jì)劃對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響，2月5日，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示，雖然公司對(duì)目前的業(yè)績(jī)并不滿意，但相信新計(jì)劃將引領(lǐng)雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)恢復(fù)可持續(xù)銷售增長(zhǎng)的目標(biāo)，并在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。 

此外，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布已組建全新的管理團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)將提高協(xié)作水平和決策速度，使得跨品牌、跨地區(qū)和跨職能部門的職責(zé)更明確。雅詩(shī)蘭黛中國(guó)方面稱，中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜（Joy Fan）將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該集團(tuán)在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)，并加入該全新管理團(tuán)隊(duì)，直接向雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）匯報(bào)。 

2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，在護(hù)膚、彩妝、香水、護(hù)發(fā)四大業(yè)務(wù)中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的護(hù)膚業(yè)務(wù)凈銷售額下滑幅度最大，同比下滑12%至19.21億美元。財(cái)報(bào)解釋稱，主要是受到亞太地區(qū)整體零售環(huán)境和亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的影響，其中包括中國(guó)消費(fèi)者情緒低迷帶來(lái)的持續(xù)壓力，導(dǎo)致雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）和海藍(lán)之謎（La Mer）兩個(gè)品牌的銷售額下降。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球三大銷售地區(qū)中，中國(guó)所處的亞太地區(qū)凈銷售額降幅最大，同比下降11%至12.87億美元。對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)解釋，主要是受到整體零售環(huán)境挑戰(zhàn)的影響，包括中國(guó)大陸、韓國(guó)和中國(guó)香港消費(fèi)者信心低迷。未來(lái)，雅詩(shī)蘭黛將加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，司泰峰稱，旅游零售業(yè)務(wù)作為亞洲市場(chǎng)的一部分，將更深入及緊密地協(xié)同當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。 

對(duì)于第三季度業(yè)績(jī)的展望，司泰峰預(yù)計(jì)亞洲旅游零售業(yè)的整體疲軟趨勢(shì)將持續(xù)下去，但中國(guó)市場(chǎng)的地位已經(jīng)得到了提升，“中國(guó)團(tuán)隊(duì)直接向我匯報(bào)，這是很重要的一步，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)揮重要作用，且發(fā)展前景長(zhǎng)期向好”。 

據(jù)悉，司泰峰于2025年1月1日正式就任雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席執(zhí)行官，在上任的前30天內(nèi)便迅速啟動(dòng)了“重塑美妝新境”（Beauty Reimagined）戰(zhàn)略愿景。雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)介紹，該愿景旨在恢復(fù)該公司的可持續(xù)的銷售增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的盈利能力。 

截至美東時(shí)間2月4日收盤(pán)，雅詩(shī)蘭黛報(bào)收69.47美元/股，跌幅16.07%，總市值249億美元。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)