市民在永輝超市卓悅匯購(gòu)物中心店選購(gòu)商品。

近年來(lái)，廣州、深圳等粵港澳大灣區(qū)城市發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，積極引進(jìn)知名品牌首店及新產(chǎn)品，為打造國(guó)際消費(fèi)中心注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士表示，粵港澳大灣區(qū)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、巨大的消費(fèi)潛力和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，有望助力大灣區(qū)更快更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)能級(jí)提升。

首店扮靚消費(fèi)市場(chǎng)

由首店頻繁落地而衍生出的首店經(jīng)濟(jì)，被視作一座城市消費(fèi)活力的晴雨表。2月3日，永輝超市卓悅匯購(gòu)物中心店里人頭攢動(dòng)，擠滿了前來(lái)購(gòu)物的市民。這里是廣東首家學(xué)習(xí)胖東來(lái)的永輝超市，于2024年11月初調(diào)改完畢重新開(kāi)業(yè)。

“這里的熟食區(qū)和胖東來(lái)自有商品都很不錯(cuò)，假期這幾天我已經(jīng)來(lái)了3次。”家住該超市附近的代女士稱，自己過(guò)去在網(wǎng)上一直被“胖東來(lái)”的名氣所吸引，現(xiàn)在家門口有了首家學(xué)習(xí)“胖東來(lái)”的店，很多周圍的朋友都選擇來(lái)這里消費(fèi)“打卡”，這里已經(jīng)成為附近的超市“頂流”。

與原來(lái)的超市布局相比，這里增設(shè)了顧客休息區(qū)和寵物休息安置區(qū)，為市民提供多種免費(fèi)便民服務(wù)。在特色商品方面，這里“含胖量”十足，引入了幾十種胖東來(lái)自有爆款商品，其中包括呼聲很高的DL海產(chǎn)小食、DL燕麥脆、DL洗衣液等。

為市民帶來(lái)全新的、更好的購(gòu)物體驗(yàn)，是諸多首店吸引市民的“不二法寶”。在深圳福田區(qū)星河COCO Park的好利來(lái)華南首店，前來(lái)購(gòu)買商品的市民絡(luò)繹不絕。在店內(nèi)，不少消費(fèi)者一邊端著餐盤選購(gòu)商品，一邊在這里拍照打卡。

據(jù)工作人員介紹，該店于2024年12月下旬正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直人氣火爆。如今隨著春節(jié)假期到來(lái)，很多顧客特地從深圳其他區(qū)趕過(guò)來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，除了半熟芝士系列網(wǎng)紅爆品外，鮮花餅、蛋黃酥以及帶有新春元素的蛋糕都十分受消費(fèi)者歡迎。

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近年來(lái)，廣東首發(fā)經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開(kāi)花，持續(xù)火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今，深圳累計(jì)新開(kāi)首店超1000家。其中，去年前三季度，深圳新開(kāi)首店達(dá)到336家，同比增長(zhǎng)26%，這意味著平均每天都有不止一家首店在深圳開(kāi)門迎客。2024年11月，在2024中國(guó)（廣州）國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，廣州正式推出首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體、“首發(fā)廣州”IP和《廣州首發(fā)空間指南》。精選廣州塔、海心沙、廣州大劇院等32個(gè)首發(fā)空間，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、品牌、設(shè)計(jì)師提供首發(fā)地選擇，助力樹(shù)立品牌形象、提升品牌知名度，促進(jìn)城市空間載體、產(chǎn)業(yè)品牌、時(shí)尚消費(fèi)的有機(jī)融合。

從知名度和業(yè)態(tài)分布來(lái)看，廣東去年新開(kāi)的首店不乏國(guó)際品牌，業(yè)態(tài)涵蓋了從餐飲零售到娛樂(lè)文旅的多個(gè)行業(yè)。其中，2024年年初，美國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員制超市巨頭開(kāi)市客華南首家門店在深圳開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天開(kāi)市客會(huì)員開(kāi)卡數(shù)量超14萬(wàn)。2024年11月底，深圳大鵬金沙灣地中海俱樂(lè)部項(xiàng)目舉行簽約儀式，全球知名旅游度假連鎖品牌地中海俱樂(lè)部項(xiàng)目（Club Med）首次進(jìn)駐深圳。

以真金白銀促首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。

除了如雨后春筍般涌現(xiàn)的首店，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也在其他領(lǐng)域競(jìng)相綻放。2024年10月，在第136屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，近400場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)先后舉辦。2024年11月，在第二十六屆高交會(huì)上，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果發(fā)布數(shù)量達(dá)4300余個(gè)。

近年來(lái)，為促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣州、深圳等粵港澳大灣區(qū)城市紛紛出臺(tái)政策，拿出真金白銀支持培育首店、首發(fā)項(xiàng)目，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

2023年9月發(fā)布的《廣東省擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》提出，支持做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外知名品牌率先在廣東首發(fā)或同步上市新品。

此后，廣州于2024年初出臺(tái)了《廣州市鼓勵(lì)發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的若干措施》，共18條，其中涉及支持政策的條款共16條。在助力首店選址方面，廣州提出優(yōu)先引導(dǎo)有需求的國(guó)際品牌入駐“5+2+4”國(guó)際知名商圈，結(jié)合城市特色打造地標(biāo)性載體；鼓勵(lì)商業(yè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)方等加大招商引進(jìn)力度，對(duì)成功引進(jìn)品牌首店且簽訂2年及以上入駐協(xié)議的相關(guān)機(jī)構(gòu)給予獎(jiǎng)勵(lì)，每新引進(jìn)1家品牌首店獎(jiǎng)勵(lì)不超過(guò)10萬(wàn)元，每年同一機(jī)構(gòu)最高獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)元。

同時(shí)，廣州對(duì)簽訂2年及以上入駐協(xié)議在穗開(kāi)設(shè)不同層級(jí)首店且滿足一定成本條件的國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)給予相應(yīng)支持，最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)300萬(wàn)元。另外，對(duì)新品發(fā)布等活動(dòng)主辦方投入達(dá)到一定費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)的，廣州也會(huì)擇優(yōu)給予資金支持。

2024年6月，深圳市商務(wù)局發(fā)布《深圳市關(guān)于促進(jìn)商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》再次提到，“對(duì)符合條件的大型連鎖企業(yè)新開(kāi)直營(yíng)門店給予獎(jiǎng)勵(lì)，每家門店獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，最高不超過(guò)200萬(wàn)元”“支持國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌企業(yè)在深圳開(kāi)設(shè)首店、首發(fā)全球新品”。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

對(duì)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)活力，進(jìn)一步通過(guò)市場(chǎng)需求帶動(dòng)供給側(cè)改革、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而塑造城市品質(zhì)、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的原因。

在促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面，廣州市社會(huì)科學(xué)院國(guó)際商貿(mào)研究所研究員揭昊建議，廣東應(yīng)建立長(zhǎng)效機(jī)制與標(biāo)準(zhǔn)體系，引進(jìn)品牌“質(zhì)”與“量”并重，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，抓住體驗(yàn)型消費(fèi)品牌，吸引主打概念與體驗(yàn)的非標(biāo)準(zhǔn)店型，促進(jìn)零售、餐飲、文化、教育、親子等業(yè)態(tài)跨界融合。同時(shí)，統(tǒng)籌品牌引育，從“招商思維”轉(zhuǎn)換到“策展思維”，處理好單店首發(fā)與整體消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的關(guān)系，在吸引注意、獲取流量和取得收益三者間取得平衡，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與區(qū)域資源的最優(yōu)耦合。

針對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前仍存在的“短板”，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝表示，當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)供給主要集中于時(shí)尚零售和餐飲領(lǐng)域，而文化、科技、教育等新興領(lǐng)域的首發(fā)供給相對(duì)不足。未來(lái)，政策應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)探索多元化業(yè)態(tài)，特別是在文旅、健康、教育等領(lǐng)域推出更多首發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)。（來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）