2025年春節(jié)假期迎來前所未有的“旅游熱潮”。國家發(fā)展改革委副主任李春臨稱，據(jù)交通運輸?shù)炔块T預(yù)計，今年春運期間全社會跨區(qū)域人員流動量將達到90億人次，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創(chuàng)歷史新高。游客消費意愿激增，帶動了旅游市場的全方位爆發(fā)。

春節(jié)假期期間，多個熱門景區(qū)門票迅速售罄，部分景區(qū)甚至啟動了候補預(yù)訂及限流措施。四川九寨溝景區(qū)、陜西秦始皇帝陵博物院等熱門景點門票連續(xù)多日售罄，部分景區(qū)啟動候補預(yù)訂系統(tǒng)；河南洛陽老君山景區(qū)2月3日預(yù)約售票達上限，沒預(yù)約上的游客只能選擇周邊景區(qū)或改約其他時間游玩。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游人均消費同比去年提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。

清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，在春節(jié)假期期間，人們的度假習(xí)慣正在悄然變化，由傳統(tǒng)的回老家走親訪友向旅游度假轉(zhuǎn)變。越來越多的人充分利用春節(jié)小長假，壓縮傳統(tǒng)節(jié)慶流程，騰出更多時間去“度假”。

春節(jié)假期“出游熱”不僅在景區(qū)門票“一票難求”的熱潮中得到體現(xiàn)，也為相關(guān)上市公司的業(yè)績復(fù)蘇創(chuàng)造了契機。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，50只旅游出行概念股中已有10家發(fā)布2024年業(yè)績預(yù)喜公告，其中，廣州嶺南集團控股股份有限公司、上海國際機場股份有限公司、眾信旅游集團股份有限公司等凈利潤同比預(yù)增，宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）、華夏航空股份有限公司實現(xiàn)扭虧。然而，行業(yè)分化亦十分明顯——桂林旅游股份有限公司（以下簡稱“桂林旅游”）等公司預(yù)告首虧，云南旅游股份有限公司、張家界旅游集團股份有限公司等則續(xù)虧。

以宋城演藝為例，公司預(yù)計2024年實現(xiàn)歸母凈利潤9.3億至12億元，較去年大幅扭虧。對于扭虧原因，公司方面表示，主要歸功于項目運轉(zhuǎn)良好，新增的廣東千古情景區(qū)全年維持高水平運營；存量項目整體運營天數(shù)、游客和演出場次實現(xiàn)增長，其中西安千古情景區(qū)不斷刷新演出場次紀(jì)錄；輕資產(chǎn)輸出業(yè)務(wù)日益成熟，也帶來持續(xù)的增長空間。

上海機場對于業(yè)績大增的原因表示，主要由于2024年以來，國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，民航業(yè)發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升，上海航空運輸市場步入加速恢復(fù)期，樞紐運營規(guī)模屢創(chuàng)新紀(jì)錄，運營品質(zhì)邁上新臺階，兩機場年旅客吞吐量超1.24億人次，創(chuàng)下歷史新高。

添翼數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員吳婉瑩表示：“隨著旅游消費潛力的進一步釋放，以及政策、市場的雙重推動，旅游行業(yè)的整體復(fù)蘇將在2025年持續(xù)加速，相關(guān)上市公司有望借此契機迎來業(yè)績增長?！?/p>

隨著市場逐步復(fù)蘇，不少虧損旅游企業(yè)開始積極調(diào)整戰(zhàn)略，謀求高質(zhì)量發(fā)展。桂林旅游明確表示，2025年，公司將聚焦低效、不良資產(chǎn)的優(yōu)化盤活，加強項目打造以實現(xiàn)外延式擴張，促進內(nèi)生增長。公司計劃通過“盤活、剝離、處置”的方式，解決低效資產(chǎn)的問題，以實現(xiàn)財務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。同時，桂林旅游也將加大應(yīng)收賬款催收力度，確保資金回籠，從而提升整體經(jīng)營效益。

胡麒牧表示：“2025年中國旅游市場的火爆開局不僅為行業(yè)復(fù)蘇注入了強勁動力，更為相關(guān)上市公司提供了發(fā)展新機遇。隨著政策支持的持續(xù)加力和市場需求的進一步釋放，旅游行業(yè)的整體復(fù)蘇勢頭有望加速，相關(guān)企業(yè)將在新的增長周期中獲得更多發(fā)展空間?！?/p>

（來源：證券日報網(wǎng)）