進(jìn)入農(nóng)歷臘月，“年味”愈發(fā)濃厚。與此同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新動(dòng)作值得關(guān)注。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟，新春期間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)活動(dòng)花樣頻出，成為用戶消遣傳統(tǒng)佳節(jié)的重要選擇。從傳統(tǒng)的集福卡、搶紅包，到創(chuàng)新的答題贏大獎(jiǎng)、互動(dòng)直播，再到一些平臺(tái)推出的新春限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，都讓用戶在新春期間能享受更多選擇與消費(fèi)樂(lè)趣。

不過(guò)，當(dāng)用戶參與令人眼花繚亂的線上活動(dòng)時(shí)，也需警惕相關(guān)陷阱，保護(hù)好個(gè)人信息安全。一位法律人士鄭重提醒：“在參與搶紅包活動(dòng)或點(diǎn)擊新春分享鏈接時(shí)，務(wù)必仔細(xì)甄別信息來(lái)源的真實(shí)性與安全性。尤其是涉及輸入個(gè)人敏感信息、銀行卡密碼等操作，更要三思而后行?！?/p>

紅包、?？R上陣

隨著蛇年春節(jié)的臨近，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛提前推出豐富多彩的新春活動(dòng)，為廣大用戶帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)數(shù)字盛宴。

或許很多人仍對(duì)微信首次推出微信紅包的那一年印象深刻。在那個(gè)除夕之夜，全家人圍坐在一起，除了共享年夜飯、包餃子、觀看春晚，還增添了一項(xiàng)新活動(dòng)——爭(zhēng)搶微信紅包。如今，微信拜年紅包也成了很多人在除夕之夜頻繁收發(fā)的小功能。

值得一提的是，今年是支付寶集?；顒?dòng)開(kāi)展的第10年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該活動(dòng)累計(jì)參與用戶超過(guò)9億，是國(guó)內(nèi)持續(xù)時(shí)間最為長(zhǎng)久的互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)全民活動(dòng)之一。

按照最新安排，2025蛇年新春，支付寶的集?；顒?dòng)于1月20日正式開(kāi)啟，較往年提前了不少123。此次活動(dòng)中，?？?套變29套，在經(jīng)典?？ɑA(chǔ)上新增甄嬛傳、蛋仔派對(duì)、泡泡瑪特、漫威、封神二、熊出沒(méi)等28套特色主題?？?，用戶可任選5套來(lái)集。

本次集福卡活動(dòng)時(shí)間有所延長(zhǎng)，1月15日至1月19日，用戶上支付寶搜“集福啦”，就有機(jī)會(huì)提前領(lǐng)取?？ǎ€有機(jī)會(huì)獲得稀有卡。此外，集福卡活動(dòng)將持續(xù)至大年初五，開(kāi)獎(jiǎng)機(jī)會(huì)從1次變?yōu)?次，用戶每集齊1套福卡就能立刻開(kāi)獎(jiǎng)，無(wú)需再等到除夕之夜。

從集卡方式來(lái)看，在過(guò)去幾年的集?？ɑ顒?dòng)中，用戶已經(jīng)熟知AR掃福、搜小程序得福、搖一搖、澆水得?？ǖ冉?jīng)典玩法。而在今年春節(jié)期間，用戶通過(guò)看視頻、掃IP主題元素以及“碰一下”支付等方式，也都有機(jī)會(huì)獲得?？ā?/p>

支付寶方面表示，集福紅包仍是對(duì)用戶的小小心意，集?；顒?dòng)重在打造大眾喜愛(ài)的“數(shù)字新年俗”。

值得一提的是，在支付機(jī)構(gòu)方面，銀聯(lián)也將玩賺云閃付新春專(zhuān)場(chǎng)的集卡瓜分流程搬到線下，設(shè)立了五個(gè)不同的趣味互動(dòng)打卡區(qū)，分別對(duì)應(yīng)“福祿壽喜財(cái)”五張卡，集齊五張卡就能現(xiàn)場(chǎng)兌換福氣禮物。

全民春晚記憶持續(xù)

作為中國(guó)人必不可少的文化“年夜飯”，一年一度的中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也是被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定的全球觀看人數(shù)最多的電視綜藝節(jié)目。

1月13日，小紅書(shū)平臺(tái)官宣，在新春期間與央視春晚攜手，成為《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家筆記分享平臺(tái)。

除夕當(dāng)晚，小紅書(shū)將在春晚后臺(tái)打造一場(chǎng)持續(xù)7小時(shí)的獨(dú)家直播節(jié)目《大家的春晚》，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書(shū)收看春晚演員現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)直播，暢聊晚會(huì)熱點(diǎn)與臺(tái)前幕后故事。在春晚結(jié)束后，用戶還可以在小紅書(shū)與不同明星、主播一起“邊看邊聊”，共同回顧春晚名場(chǎng)面，實(shí)時(shí)解讀春晚熱點(diǎn)。

據(jù)了解，這是小紅書(shū)連續(xù)第二年與總臺(tái)春晚合作。此前，小紅書(shū)于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，與用戶一起看春晚、聊春晚，直播間互動(dòng)次數(shù)達(dá)1.7億。小紅書(shū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為內(nèi)容社區(qū)，平臺(tái)希望借勢(shì)總臺(tái)春晚這一全民大IP，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)探索與總臺(tái)融媒體合作的新方式。

此外，小紅書(shū)將在今年春節(jié)期間推出“一年一度春節(jié)廟會(huì)”系列活動(dòng)，不僅包括多個(gè)線上市集和各類(lèi)用戶抽獎(jiǎng)玩法，也涵蓋影視主創(chuàng)空降互動(dòng)、熱門(mén)綜藝“邊看邊聊”等超過(guò)130場(chǎng)不同形式的直播內(nèi)容等。

實(shí)際上，美國(guó)針對(duì)社交平臺(tái)TikTok推出的禁令，令大量歐美用戶在近段時(shí)間涌入小紅書(shū)APP，不少外國(guó)網(wǎng)友自嘲是“TikTok Refugee”（“洋抖難民”）。

于小紅書(shū)而言，這一波潑天流量從天而降，有中國(guó)網(wǎng)友稱此次歐美抖音用戶的遷移，讓評(píng)論區(qū)多了好多外國(guó)網(wǎng)友。有意思的是，不少小紅書(shū)博主的更新帖子開(kāi)始用雙語(yǔ)字幕，更有博主開(kāi)始輸出教外國(guó)人如何分享原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量的內(nèi)容，以及同時(shí)普及帶有中式幽默的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。其中，包括“春晚”官方小紅書(shū)賬號(hào)在內(nèi)，也在1月16日發(fā)布了一條主旨為“春晚舞臺(tái)，愿與世界共享盛宴”英文版本的春晚預(yù)熱視頻。

電商平臺(tái)福利嗨放

就在1月17日，淘寶官宣成為2025蛇年春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)。春節(jié)互動(dòng)玩法中，包括許愿領(lǐng)紅包，瓜分25億紅包。

具體來(lái)看，從1月21日起，全國(guó)網(wǎng)友打開(kāi)淘寶APP，搜索“淘個(gè)好彩頭”可以直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面。只要許下新年心愿，就能瓜分25億紅包，還有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)愿望，贏得包括汽車(chē)、手機(jī)、演唱會(huì)門(mén)票等在內(nèi)的實(shí)物大獎(jiǎng)。

與往年相似，各大電商平臺(tái)也早早拉開(kāi)“年貨節(jié)”活動(dòng)的序幕，一些平臺(tái)推出了新春限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，為消費(fèi)者“囤年貨”提供更多優(yōu)惠選擇。

今年天貓“年貨節(jié)”在官方立減85折、跨店滿200減30的基礎(chǔ)上，可疊加消費(fèi)券以及官方補(bǔ)貼品類(lèi)券。其中，美妝、服飾、3C數(shù)碼、家電等行業(yè)至高可領(lǐng)6168元品類(lèi)券；88VIP能領(lǐng)2張60元專(zhuān)享消費(fèi)券。

京東從2024年12月下旬就開(kāi)始的年貨節(jié)活動(dòng)，也將繼續(xù)持續(xù)至春節(jié)前。此外，拼多多、餓了么等電商平臺(tái)均為賀新春出臺(tái)相關(guān)補(bǔ)貼活動(dòng)，全面滿足消費(fèi)者優(yōu)惠囤年貨的節(jié)日需求。

警惕之心不可無(wú)

值得注意的是，近年來(lái)，每逢春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都會(huì)掀起一場(chǎng)規(guī)模不小、動(dòng)輒以億為單位的“紅包大戰(zhàn)”，這似乎已逐漸成為網(wǎng)民的一種節(jié)日習(xí)俗。

“紅包的發(fā)放不僅能夠有效推廣新產(chǎn)品，為品牌帶來(lái)立竿見(jiàn)影的市場(chǎng)關(guān)注度，更能在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)裂變式的傳播效應(yīng)，為品牌帶來(lái)巨大的社交引流效果?！币晃毁Y深互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，“正因如此，盡管面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各大互聯(lián)網(wǎng)公司依然踴躍參與到這場(chǎng)紅包盛宴中來(lái)，不惜重金投入，以期在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地?！?/p>

在這場(chǎng)紅包集福大戰(zhàn)中，不少平臺(tái)憑借“福利大”的活動(dòng)策略，成功在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量用戶的下載和使用，并巧妙地將這些用戶綁定到了自家的支付工具上，為平臺(tái)帶來(lái)了顯著的營(yíng)銷(xiāo)效果。

然而，如何將這些通過(guò)紅包活動(dòng)吸引來(lái)的用戶長(zhǎng)久地留住，并成功轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶，卻仍然是各大平臺(tái)面臨的一項(xiàng)持久戰(zhàn)。畢竟，吸引用戶只是第一步，后續(xù)的考驗(yàn)真正落在如何維護(hù)和提升用戶黏性、打造長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶群體上。

此外，還需特別提醒廣大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶的是，在搶紅包的過(guò)程中，一定要保持高度的警惕性。此前已有不少用戶在搶紅包時(shí)，不慎點(diǎn)擊了含有木馬等非法程序的惡意鏈接，導(dǎo)致個(gè)人信息泄露、財(cái)產(chǎn)損失等嚴(yán)重后果?！坝脩粼趨⑴c搶紅包活動(dòng)或點(diǎn)擊新春分享鏈接時(shí)，一定要仔細(xì)甄別信息來(lái)源的真實(shí)性和安全性，尤其是涉及輸入個(gè)人敏感信息、銀行卡密碼等操作時(shí)，更要三思而后行?！币晃环扇耸苦嵵靥嵝训?。

（來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）