氣象學(xué)家愛德華·洛倫茲，曾在1963年提出了如今已眾所周知的蝴蝶效應(yīng)。通俗介紹，即一只身處南美洲亞馬孫河流域、熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，就可能在兩周后引起北美德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。盡管在常人看來，這一可能性或許“略顯夸張”，但其所蘊含的哲理卻是毋庸置疑的。

就在近日，遠在大西洋東岸的華盛頓決策層，多方糾結(jié)于是否要在全美境內(nèi)封禁抖音海外版Tik Tok。一方面，聯(lián)邦最高法院1月17日裁定，對于Tik Tok“不賣就禁”的法律并不違憲；而另一方面，拜登政府以1月19日該法律生效的截止日期恰逢周末為理由，將這一“皮球”踢給了即將履新的特朗普政府；而特朗普本人，則傾向于至少目前保留Tik Tok。

注：上圖為近日APP小紅書隨機界面。

面對后續(xù)的不確定性，這一次Tik Tok倒沒有抱有幻想、妥協(xié)退讓，而是按計劃在1月19日“不賣就禁”法律生效的截止日期，已主動向其1.7億該國內(nèi)用戶暫時關(guān)閉了應(yīng)用程序。

這樣一來，本次事件就促使一批俗稱的“TikTok難民”，轉(zhuǎn)而落腳至在國內(nèi)頗為流行的另一款A(yù)PP小紅書。一方面，掀起了一股中美網(wǎng)民關(guān)于各項生活成本等的“對賬熱”；另一方面，包括平安銀行、招商銀行、興業(yè)銀行和廣發(fā)銀行等一批銀行，可能也發(fā)現(xiàn)了商機、及時掘金這一新熱點，紛紛推出了英文等的服務(wù)介紹，蝴蝶效應(yīng)顯露無余。

傳統(tǒng)以女生為主、分享精致生活

APP小紅書，在此前也是國內(nèi)一款較為流行的應(yīng)用；主要用戶為一些年輕、時尚的女生，并在這一平臺分享自己日常的衣食住行及美妝等內(nèi)容。

在如今的時代，流量也是一種重要的資源和價值，就跟抖音/Tik Tok類似，任何APP社交平臺只要得到一定程度的普及和流行，就必然會產(chǎn)生一個完整的生態(tài)鏈，并會有多方發(fā)掘其中的商業(yè)價值。無論是直播、帶貨、還是廣告，都是流量變現(xiàn)的常見方式之一。

盡管銀行業(yè)是相對傳統(tǒng)、審慎的，但銀行業(yè)也是積極、進取的。事實上，在零售業(yè)務(wù)的營銷促動下，如平安銀行、招商銀行、興業(yè)銀行和廣發(fā)銀行等等，早已在小紅書這一平臺扎根設(shè)點，面向時尚女性，推廣自身業(yè)務(wù)。畢竟，很多時候女生更愿意為了“美”而消費；而本次，這些機構(gòu)似乎也敏銳地把握了這一歷史性的時點，及時推出了英文介紹、可能也是面向這些“TikTok難民”做自身的內(nèi)容推廣。

注：上圖為近日平安銀行、廣發(fā)銀行在APP小紅書的介紹內(nèi)容。

據(jù)機構(gòu)之家查閱，在數(shù)家主流的以信用卡/零售業(yè)務(wù)相對見長的全國性股份制商業(yè)銀行中，平安銀行、廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行和招商銀行等均在日前推出了相關(guān)的內(nèi)容。

考慮到“TikTok難民”以大洋彼岸為主，但也有其它海外國家用戶，故而廣發(fā)銀行的介紹采用了多語種策略，其它的則以英語為主；同時，招商銀行的表述相對更為直接，直接提及了”Dear TT friends”，而興業(yè)銀行則是提及“TT Panda fans”。故而，本次多家銀行在小紅書推出的外語介紹，主要還是針對本次的“TikTok難民”轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書，而及時推出的服務(wù)。

免簽政策將助力銀行零售業(yè)務(wù)增長

無論如何，平安銀行等幾家銀行，及時在小紅書上推出外語零售業(yè)務(wù)、特別是信用卡業(yè)務(wù)介紹，也是一種及時應(yīng)對之舉。

據(jù)新浪財經(jīng)內(nèi)容介紹，近期小紅書國際版、曾持續(xù)在87個國家登上App Store的免費排行榜第一，其中就包括美國、加拿大、澳大利亞、英國、意大利等；同時，在這批外國網(wǎng)友中也掀起了漢語熱，某語言平臺學(xué)習(xí)人數(shù)暴增216%。

目前來看，由于首批海外的“TikTok難民”剛登陸小紅書的新世界不久，更多的是對另一個世界的新鮮感、可能更多的還是熟悉和“對賬”；同時后續(xù)的“登陸“高潮還未到來。

邏輯上來看，只有先熟悉小紅書、然后對于國內(nèi)用戶所展示的各類生活片段心生向往；這些“TikTok難民”才會計劃來國內(nèi)旅行、工作；然后才有可能產(chǎn)生零售或是信用卡銀行業(yè)務(wù)需求。

故而站在銀行角度來看，當(dāng)前英文等的服務(wù)內(nèi)容、關(guān)注度暫時不高也是值得理解的。上述四家銀行的內(nèi)容暫時還不溫不火；即使瀏覽量最好的招商銀行，其內(nèi)容截至撰稿時也僅有409個點贊、171條評論。

注：上圖為近日招商銀行、興業(yè)銀行在APP小紅書的介紹內(nèi)容。

機構(gòu)之家認(rèn)為，除了英文等外語的業(yè)務(wù)推廣，固然需要有個過程和時間；但另一方面，免簽政策的助力也不可或缺。

眾所周知，為了進一步擴大對外改革開放，同時讓更多老外通過親身游歷而對我國的社會現(xiàn)狀有一個更客觀的了解；近年來我國的互相免簽、單方面免簽政策在不斷推進。除了落實與新加坡、馬來西亞和泰國等較為友好國家的互相免簽；我國也對歐洲的德國、法國、意大利，以及亞太地區(qū)的韓國、日本、新西蘭和澳大利亞等數(shù)十國實行了單方面的免簽政策。

畢竟，本輪的“TikTok難民”可能還是以大洋彼岸的國度為主；即使這些潛在客戶通過一段時間在小紅書上的了解，而在主觀上心生向往，期盼來我國旅游、工作，但簽證還是一個有待解決的現(xiàn)實問題。畢竟，有了單方面免簽的便利之后，韓國人才擠爆了上海的街頭。

（來源： 機構(gòu)之家）