隨著TikTok因在美禁令下架，大批外國網(wǎng)友涌入小紅書，該平臺上的英文內(nèi)容數(shù)量激增。在此背景下，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國金證券、廣發(fā)證券、海通證券、國海證券、華安證券、東方財富、申萬宏源、華興證券等多家券商已在旗下小紅書官方賬號發(fā)布相關(guān)英文科普圖文。事實上，近年來，小紅書已成為多數(shù)券商開展投教宣傳的主要平臺之一，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至1月19日，已有超60家券商開通小紅書賬號。在業(yè)內(nèi)人士看來，券商在小紅書等平臺上的投教宣傳活動具有積極的意義和作用，未來有望成為行業(yè)新趨勢。但券商在實施過程中需要謹慎把握合規(guī)性和風(fēng)險控制，以確保宣傳活動的有效性和可持續(xù)性。

密集發(fā)布英文科普帖

據(jù)央視新聞報道，TikTok公司在當?shù)貢r間1月18日晚通知美國用戶，由于美官方禁令自1月19日起生效，TikTok軟件將暫時對用戶停止服務(wù)。當?shù)貢r間1月17日，美國最高法院裁定支持短視頻社交媒體平臺TikTok在美禁令，該應(yīng)用程序最早于當?shù)貢r間1月19日在美國下架。

而在TikTok暫停服務(wù)前幾日，小紅書已成為蘋果App Store下載量排行第一的免費App，大批外國網(wǎng)友也選擇小紅書成為新的社交平臺“根據(jù)地”。隨著近日大批“TikTok難民”涌入小紅書，許多用戶反饋首頁顯示的英文圖文數(shù)量也大幅增加。為承接不斷涌入的外國用戶，小紅書也于近日上線海外評論翻譯功能。

在外國網(wǎng)友蜂擁至小紅書的同時，該平臺上的許多用戶、商家也相繼發(fā)布英文圖文內(nèi)容進行歡迎及科普。上述現(xiàn)象下，據(jù)了解，部分券商也緊跟流量和熱點，科普A股線上開戶等相關(guān)知識。截至1月19日，已有國金證券、廣發(fā)證券、海通證券、國海證券、華安證券、東方財富、申萬宏源、華興證券等多家券商在旗下小紅書官方賬號發(fā)布了相關(guān)英文科普圖文。

例如，國金證券發(fā)布了科普A股知識的圖文，用英文向外國網(wǎng)友科普A股的交易時間、漲跌幅、幣種等。廣發(fā)證券也發(fā)布了用英文科普如何線上開通A股賬戶的圖文，并表示以前取得永久居留身份證的外國人只能線下開戶，但當前廣發(fā)證券已上線外國人永久居留證線上開戶服務(wù)。東方財富也發(fā)布英文圖文表示，取得我國永久居留身份證的外籍人員可以直接在東方財富線上開戶。

此外，國金證券、廣發(fā)證券、海通證券、國海證券、華興證券等多家券商也制作了英文科普圖文，向外國網(wǎng)友介紹旗下交易App。對此，有網(wǎng)友辣評：“這次趕上流量了?！毙〖t書賬號“申萬宏源財富管理”回復(fù)表示：“這波流量要狠狠地接住?！?/p>

除上述官號外，還有部分券商的分支機構(gòu)、營業(yè)部也發(fā)布了英文圖文內(nèi)容。不過，從相關(guān)宣傳內(nèi)容的評論區(qū)可以看到，吸引到的外國網(wǎng)友相對有限，互動較多的仍為國內(nèi)網(wǎng)友。

針對發(fā)布英文宣傳圖文的成效及初衷，華興證券零售事業(yè)部表示：“小紅書平臺的用戶群體以年輕人為主，這與我們的品牌定位高度契合，因此我們在2024年果斷入駐小紅書，希望在這里打造一個官方‘種草’陣地，通過分享有價值的理財知識、實用工具以及有趣的活動，吸引更多年輕投資者關(guān)注和了解多多金。近期我們注意到小紅書上有大批外國友人入駐，這是一個非常好的契機。我們希望借助這個機會，能夠結(jié)交到更多來自不同文化背景的好朋友，了解我們的品牌文化和服務(wù)特色?！?/p>

在財經(jīng)評論員郭施亮看來，券商對外國網(wǎng)友進行投教科普，一方面可以提升券商知名度、影響力，另一方面也是券商為拓寬海外業(yè)務(wù)、拓展海外客戶做準備。這種投教宣傳方式可以增強券商競爭力，通過這種方式也可以為券商打開國際化通道，預(yù)計在未來會成為發(fā)展趨勢。

超60家機構(gòu)已入駐

作為當下時興的“搜索工具”，小紅書早已抓住了國內(nèi)網(wǎng)友的心。而身為重要金融機構(gòu)之一的券商，也早早布局以拉近與投資者的距離。包括前述機構(gòu)在內(nèi)，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前已有中信證券、銀河證券、招商證券、平安證券、華寶證券、中泰證券等60余家券商開通小紅書賬號，并發(fā)布了相關(guān)投教宣傳內(nèi)容。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥認為，通過小紅書等平臺賬號，券商可以達成提升投資者金融素養(yǎng)、引導(dǎo)理性投資觀念、增強品牌國際影響力等多重投教目的。這種投教宣傳方式具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等優(yōu)勢，因此有可能成為行業(yè)新趨勢。

整體來看，當前已開通小紅書賬號的券商粉絲數(shù)量多在1000—10萬之間，僅有中信證券財富管家、中金財富證券、平安證券、國金證券、廣發(fā)證券、江海證券、天風(fēng)證券等個別機構(gòu)的粉絲量超1萬。在內(nèi)容上，相關(guān)機構(gòu)多是發(fā)布投教知識，并輔以產(chǎn)品介紹。此外，部分機構(gòu)在入駐小紅書的同時，也會帶來新客權(quán)益。

廣發(fā)證券表示，小紅書作為新興平臺，近幾年發(fā)展迅速，用戶體量快速增長，以年輕用戶為主，成為又一個大型流量平臺，也是廣發(fā)證券在重點布局的新媒體平臺之一。早期探索階段，公司關(guān)注到，小紅書尚在發(fā)力財經(jīng)賽道內(nèi)容建設(shè)。作為具有重要影響力和優(yōu)秀專業(yè)能力的券商，廣發(fā)證券快速切入新媒體賽道，通過專業(yè)內(nèi)容的輸出，為潛在投資者提供獨具特色的廣發(fā)專業(yè)內(nèi)容，豐富平臺財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)，讓更多年輕投資者更深入地了解廣發(fā)證券的專業(yè)性和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的可能性。

“券商在小紅書等平臺上的投教宣傳活動具有積極的意義和作用，未來有望成為行業(yè)新趨勢。然而，券商在利用這些平臺進行投教宣傳時，也需要謹慎把握合規(guī)性和風(fēng)險控制，以確保宣傳活動的有效性和可持續(xù)性，避免誤導(dǎo)投資者或引發(fā)不必要的風(fēng)險?！痹瑤浾f道。

（來源：北京商報）