近日，年輕人通過(guò)重置賬號(hào)、評(píng)論操控等方式對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)“殺熟”現(xiàn)象，成為一種流行的消費(fèi)策略。這一現(xiàn)象被稱為“算法馴化”，反映了年輕人在面對(duì)算法權(quán)力時(shí)的創(chuàng)造性反擊。他們通過(guò)利用“新用戶優(yōu)惠”等方法塑造新的消費(fèi)身份，不僅節(jié)省了開(kāi)支，也對(duì)平臺(tái)的算法邏輯發(fā)起了挑戰(zhàn)。（12月14日 海報(bào)新聞）

長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者的行為習(xí)慣在平臺(tái)算法的控制下變得透明，而算法通過(guò)分析、預(yù)測(cè)和定價(jià)，逐漸形成一種隱性的支配關(guān)系。大數(shù)據(jù)“殺熟”就是這種支配的產(chǎn)物，用戶越熟悉平臺(tái)，反而面臨越高的價(jià)格——一種經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯與技術(shù)濫用結(jié)合的結(jié)果。而年輕人的創(chuàng)新舉措，恰恰打破了這一邏輯。他們通過(guò)賬號(hào)重置、評(píng)論操控甚至“隱身”行動(dòng)，主動(dòng)操縱平臺(tái)對(duì)自身畫(huà)像的理解，從“算法的產(chǎn)物”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八惴ǖ脑O(shè)計(jì)師”。這一過(guò)程，映射出消費(fèi)者在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的角色轉(zhuǎn)型：從被動(dòng)適應(yīng)到主動(dòng)干預(yù)。

然而，這種對(duì)抗策略雖有其短期優(yōu)勢(shì)，卻未必能解決根本問(wèn)題。首先，頻繁切換身份的行為不僅可能對(duì)平臺(tái)資源造成壓力，還會(huì)加劇算法規(guī)則的不穩(wěn)定性，甚至引發(fā)價(jià)格機(jī)制的紊亂。其次，算法依賴于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性進(jìn)行優(yōu)化，用戶的刻意“偽裝”或“隱藏”可能進(jìn)一步導(dǎo)致算法偏差，從而惡化服務(wù)質(zhì)量。

更值得注意的是，這場(chǎng)看似無(wú)害的“游戲”背后潛藏著更深層次的倫理挑戰(zhàn)：在以技術(shù)主導(dǎo)的消費(fèi)生態(tài)中，個(gè)體與企業(yè)究竟該如何平衡權(quán)利與義務(wù)？年輕人主動(dòng)干預(yù)算法固然值得肯定，但這種對(duì)抗模式本質(zhì)上是一種“軟反抗”，它能否真正撼動(dòng)企業(yè)主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)性權(quán)力？或者說(shuō)，這種對(duì)抗是否只是治標(biāo)不治本？

要化解“殺熟”現(xiàn)象，僅靠消費(fèi)者的智慧與策略并不足夠。企業(yè)在享受技術(shù)紅利的同時(shí)，也應(yīng)承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。例如，通過(guò)更加透明的算法機(jī)制，減少價(jià)格歧視；通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的合理使用，避免侵犯隱私。與此同時(shí)，政策監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)算法應(yīng)用的規(guī)范化管理，為消費(fèi)者與平臺(tái)之間的博弈提供公平的制度保障。

年輕人對(duì)抗算法的故事，既是數(shù)字時(shí)代的縮影，也是消費(fèi)社會(huì)的一次創(chuàng)新實(shí)踐。從個(gè)人層面的“算法馴化”，到公共領(lǐng)域的算法治理，如何平衡技術(shù)效率與社會(huì)公平，依然是值得全社會(huì)共同思考的問(wèn)題。在未來(lái)，或許我們能在技術(shù)與倫理的共同作用下，迎來(lái)一個(gè)更加透明、公平的數(shù)字消費(fèi)生態(tài)。

（來(lái)源：紅網(wǎng)）