11月28日，在印度尼西亞德波，顧客在一家書亦燒仙草門店購(gòu)買飲品。徐欽 攝

近年來(lái)，中國(guó)茶咖品牌相繼進(jìn)入印度尼西亞市場(chǎng)，掀起一股茶咖熱潮。在雅加達(dá)的大街小巷，中國(guó)茶咖品牌成為引人注目的街頭風(fēng)景，不僅為當(dāng)?shù)厝藥?lái)“甜蜜”體驗(yàn)，還為當(dāng)?shù)匕l(fā)展增添新活力。

11月29日，在印度尼西亞雅加達(dá)一家蜜雪冰城門店，蜜雪冰城印尼公司營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人韓文超接受采訪。徐欽 攝

中國(guó)茶咖風(fēng)靡印尼

2020年進(jìn)入印尼市場(chǎng)的蜜雪冰城，門店數(shù)量已有2600多家，躋身印尼最受歡迎茶咖品牌行列。此后，庫(kù)迪咖啡、書亦燒仙草也相繼來(lái)到雅加達(dá)，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。

蜜雪冰城印尼公司招商經(jīng)理安迪·梅特里·哈坦托說(shuō)，蜜雪冰城在印尼深入人心，特別是在年輕人群體中很有名氣。

2023年1月，印尼時(shí)任總統(tǒng)佐科長(zhǎng)子、時(shí)任中爪哇省梭羅市市長(zhǎng)吉布蘭帶著蜜雪冰城的水杯出現(xiàn)在梭羅市政廳，引發(fā)印尼網(wǎng)友熱議。

21歲的薩布麗娜·拉拉薩蒂是雅加達(dá)國(guó)立大學(xué)三年級(jí)學(xué)生，去年9月在朋友推薦下第一次嘗試了庫(kù)迪咖啡后便成為?？汀！拔易钕矚g庫(kù)迪的生椰拿鐵和抹茶拿鐵，價(jià)格親民，品質(zhì)又好。”她說(shuō)道。

在扎赫拉·阿姬拉看來(lái)，書亦燒仙草憑借獨(dú)特賣點(diǎn)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。她說(shuō)：“我特別喜歡它濃郁的茶香，搭配的牛奶也順滑可口，配料很豐富。”

這是11月29日在印度尼西亞雅加達(dá)拍攝的一家蜜雪冰城門店。徐欽 攝

“高質(zhì)平價(jià)+本土化”贏得消費(fèi)者

高質(zhì)平價(jià)是中國(guó)茶咖風(fēng)靡印尼的重要原因。這源于中國(guó)茶咖企業(yè)構(gòu)建了完善的供應(yīng)鏈體系，以此實(shí)現(xiàn)成本控制和全鏈條食品安全。

來(lái)到位于河南省的蜜雪冰城總部，其全球門店的核心原料就產(chǎn)自焦作市溫縣的超級(jí)智能工廠——大咖國(guó)際食品有限公司。進(jìn)入工廠，一條條自動(dòng)化、現(xiàn)代化生產(chǎn)線上，經(jīng)過(guò)殺菌、清洗、包裝等環(huán)節(jié)，糖、奶、茶、咖、果、糧、料等原料加工完成，整裝待發(fā)。像這樣的生產(chǎn)基地，蜜雪冰城在中國(guó)有5個(gè)，年綜合產(chǎn)能超150萬(wàn)噸。

本土化可以說(shuō)是中國(guó)茶咖品牌融入當(dāng)?shù)氐挠忠环▽殹?/p>

為滿足印尼消費(fèi)者需求，庫(kù)迪咖啡研發(fā)了一款“甜心厚乳拿鐵”。庫(kù)迪咖啡印尼公司副總經(jīng)理陳骕介紹，這款飲品由咖啡、牛奶、棕櫚糖和煉乳調(diào)制而成，其中棕櫚糖是本地特色原料?！斑@款甜飲深受歡迎。”他補(bǔ)充說(shuō)，“我們還引入了果咖系列，這些飲品填補(bǔ)了印尼市場(chǎng)的空白?！?/p>

書亦燒仙草印尼市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人饒方云說(shuō)，進(jìn)入印尼市場(chǎng)前，公司進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研?！坝捎诃h(huán)境和氣候等原因，印尼消費(fèi)者更喜愛(ài)高甜度的飲品，所以在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，我們據(jù)此調(diào)整出更貼合當(dāng)?shù)匦枨蟆⒏菀妆幌M(fèi)者接受的產(chǎn)品?！?/p>

這是11月21日在印度尼西亞雅加達(dá)拍攝的一家?guī)斓峡Х乳T店。徐欽 攝

茶咖帶來(lái)就業(yè)和機(jī)遇

帶來(lái)甜蜜與潮流的同時(shí)，中國(guó)茶咖品牌也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造大量就業(yè)崗位。據(jù)蜜雪冰城印尼公司網(wǎng)站數(shù)據(jù)，蜜雪冰城幫助1400多名印尼商業(yè)伙伴實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，直接創(chuàng)造約1.28萬(wàn)個(gè)門店工作崗位。同時(shí)，其覆蓋生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸、裝飾裝修等產(chǎn)業(yè)鏈，總體帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)超過(guò)兩萬(wàn)人次。

“目前，我們公司在印尼員工總數(shù)約250人，其中96%以上是本地員工。”蜜雪冰城印尼公司營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人韓文超說(shuō)：“招商經(jīng)理安迪從我們初入印尼市場(chǎng)時(shí)就加入了公司，如今已能獨(dú)當(dāng)一面。”

安迪表示，加入蜜雪冰城不僅讓他擁有一份穩(wěn)定工作，還讓他感受到不同工作文化和職業(yè)機(jī)遇。他說(shuō)：“能夠接觸到中國(guó)管理理念和市場(chǎng)運(yùn)作，這對(duì)我的職業(yè)發(fā)展有很大幫助?！?/p>

作為書亦燒仙草在印尼首家門店的店長(zhǎng)，菲特莉·哈里亞蒂同樣在工作中成長(zhǎng)。她說(shuō)：“這份工作讓我掌握了解決問(wèn)題的能力，在這里我真正感受到了工作的樂(lè)趣和成就感?！?/p>

11月21日，工作人員在印度尼西亞雅加達(dá)一家?guī)斓峡Х乳T店內(nèi)工作。徐欽 攝

11月29日，在印度尼西亞雅加達(dá)蜜雪冰城印尼公司，蜜雪冰城印尼公司招商經(jīng)理安迪·梅特里·哈坦托接受采訪。徐欽 攝

這是11月29日在印度尼西亞雅加達(dá)拍攝的蜜雪冰城印尼公司辦公室前臺(tái)。徐欽 攝

（來(lái)源：新華社）