2024“一帶一路”商協(xié)會大會開幕式現(xiàn)場

“山川異域，風(fēng)月同天”。今年是共建“一帶一路”倡議提出的第11年，隨著共建“一帶一路”進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，中國白酒行業(yè)迎來國際化發(fā)展新契機(jī)。

汾酒，這一傳承千年釀造技藝和深厚文化底蘊(yùn)的中國白酒品牌，積極致力于國際交流，化身文化使者，推動中國酒文化與世界多元文化交融互鑒，展現(xiàn)中國白酒的獨(dú)特魅力。

12 月 5 日，2024“一帶一路”商協(xié)會大會于福州盛大召開，山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責(zé)任公司（簡稱：汾酒國際）以總協(xié)辦身份亮相大會，以蘊(yùn)含“絲路精神”的國際化產(chǎn)品與大會和瑟共鳴，同頻律動。

共襄盛舉，汾酒展風(fēng)姿

為更好地促進(jìn)國際間互聯(lián)互通、攜手發(fā)展，今年的“一帶一路”商協(xié)會大會邀請了多國政要、駐華使節(jié)、政府官員、海內(nèi)外商協(xié)會負(fù)責(zé)人以及相關(guān)領(lǐng)域知名專家和企業(yè)代表參與，就高質(zhì)量共建“一帶一路”、鏈接全球商協(xié)會資源、“海上絲路”經(jīng)貿(mào)合作等話題展開交流，助推國際商貿(mào)的深度融合。

會上，汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰表示，企業(yè)作為“一帶一路”建設(shè)的重要推動力量，也是“一帶一路”建設(shè)的主要實(shí)踐者和受益者。近年來，“品牌出?！弊鳛橹袊髽I(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長點(diǎn)的戰(zhàn)略機(jī)遇，已逐步成為市場共識。共建“一帶一路”倡議不僅為中國白酒打開了廣闊的國際市場，也為中國白酒提供了文化交流平臺。傳播中國白酒文化，提升品牌在國際市場的知名度和美譽(yù)度，是中國酒業(yè)必須要走的關(guān)鍵一步。

汾酒有著6000年的釀造史、1500年的成名史、800年的蒸餾史、300年的品牌史，是中國白酒的杰出代表。歲月為媒，匠心獨(dú)運(yùn)，精湛工藝在時光中輾轉(zhuǎn)承續(xù)，醇厚韻味于歷史里沉淀升華。值此盛會，汾酒國際將千年“汾”韻盡展無遺，香韻裊裊，仿若穿越古今，向世界訴說著東方美酒的傳奇，令全球愛酒人士皆沉醉于這歷久彌新的酒中乾坤。

本次汾酒展位占地100 余平方米，通過 LED 大屏展示千年釀造工藝與“6441”品牌價值。其“汾酒雞尾酒”“汾酒絲路版”等產(chǎn)品吸引眾多目光，參觀者得以深度領(lǐng)略汾酒文化魅力。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，這些特色產(chǎn)品是汾酒為適應(yīng)國際市場需求與消費(fèi)趨勢，專門研發(fā)打造，在保留汾酒傳統(tǒng)風(fēng)味基礎(chǔ)上，融入國際流行元素，備受參會者好評?！胺诰浦埂蓖硌缟希榜R可波羅奇遇記”舞臺劇、雞尾酒表演精彩上演，背景墻打卡活動亦營造出濃郁文化氛圍，為嘉賓帶來沉浸式體驗(yàn)。

文化交融，汾酒架心橋

作為清香型白酒龍頭，汾酒業(yè)績亮眼，2024 年前三季度營收 313.58 億，同比增長 17.25%，凈利潤 113.50 億，同比增長 20.34%。近年來，汾酒以“國內(nèi)國際化、試點(diǎn)城市國際化、極致釀造國際化”為戰(zhàn)略指引，憑借品質(zhì)與文化優(yōu)勢，推動白酒品牌與文化走向世界，引領(lǐng)清香型白酒邁向“國際化、年輕化、時尚化”。

汾酒國際化進(jìn)程實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“文化輸出”的轉(zhuǎn)型。創(chuàng)新推出的汾酒雞尾酒，借“汾酒陪你過夏天”系列活動走進(jìn)多國。據(jù)不完全統(tǒng)計，該活動已在全球超過 20 個國家和地區(qū)開展，吸引了數(shù)萬名國際消費(fèi)者參與體驗(yàn)，有效拉近了與國際消費(fèi)者距離，成為其國際化 IP 重要部分。此外，汾酒在紐約、倫敦、東京等多地舉辦文化展與品鑒會。在紐約的品鑒會上，一位資深酒評家品嘗汾酒后表示：“汾酒獨(dú)特的清香口感與深厚文化底蘊(yùn)令人印象深刻，它讓我對中國白酒文化有了全新認(rèn)識。”通過此類活動，汾酒增進(jìn)了海外消費(fèi)者對其文化內(nèi)涵的理解與對中國文化的認(rèn)知。

汾酒以酒為媒，編織國際友誼網(wǎng)絡(luò)。首屆進(jìn)博會與格魯吉亞合作，傳遞中外酒文化交流互鑒之聲；巴塞羅那晚宴上，西班牙名廚操刀，帶來汾酒與西班牙美食的奇妙碰撞，當(dāng)?shù)孛襟w報道稱此次活動是東西方美食與美酒文化交流的一次成功典范；巴黎“汾酒&名廚之夜”，汾酒獲法國名廚協(xié)會榮譽(yù)勛章，彰顯其在中法酒文化交流中的卓越貢獻(xiàn)。李振寰稱，汾酒堅(jiān)守文化自信，創(chuàng)新講述中國品牌故事，贏得全球消費(fèi)者青睞，彰顯中國品牌創(chuàng)新突破與中華文化包容胸懷。

逐夢全球，汾酒譜新篇

汾酒國際化之路始于1992 年進(jìn)出口公司設(shè)立，開啟產(chǎn)品出口與貿(mào)易、參與國際烈酒評選，在品質(zhì)、品味與標(biāo)準(zhǔn)等層面引領(lǐng)中國白酒走向世界。2011 年與頂尖科研院校合作，籌備白酒“國際標(biāo)準(zhǔn)”。2015 年率先推出接軌國際蒸餾酒食品安全標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，檢測項(xiàng)目多于國際標(biāo)準(zhǔn)。例如，國際標(biāo)準(zhǔn)檢測項(xiàng)目為 50 項(xiàng)左右，而汾酒內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)檢測項(xiàng)目多達(dá) 80 余項(xiàng)，涵蓋了從原料到成品的各個環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全與品質(zhì)穩(wěn)定。2021 年發(fā)布《青花汾酒企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，展示中國白酒品質(zhì)管控實(shí)力，推動白酒標(biāo)準(zhǔn)國際化進(jìn)程。

近年來，汾酒品牌國際影響力持續(xù)攀升，“出?！辈椒ゼ涌?。2021 年起，德國科隆、新加坡、中國澳門等地汾酒體驗(yàn)店相繼開業(yè)，開啟全球?qū)υ捫麓翱凇?023 年成為南非金磚會議官方指定用酒，為與會的各國政要及嘉賓提供了獨(dú)特的中國白酒體驗(yàn)。在隨后的柏林國際酒吧和飲料貿(mào)易展上再度驚艷亮相，其展位參觀人數(shù)眾多，許多國際經(jīng)銷商表現(xiàn)出濃厚合作意向，國際市場拓展步伐堅(jiān)實(shí)有力。

迄今，汾酒海外市場已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲60 多個國家和地區(qū)，攜手 100 多家海外經(jīng)銷商，設(shè)立 9000 多家終端店與 180 多家國內(nèi)外免稅店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球五大洲與重要免稅口岸。

汾酒在共建“一帶一路”倡議下成就斐然，國際化征程穩(wěn)健前行，于全球舞臺綻放中國白酒多元魅力。未來，汾酒將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)行業(yè)先鋒，以卓越品質(zhì)與深厚文化底蘊(yùn)，向世界傳遞中國味道，續(xù)寫輝煌篇章。

來源：企業(yè)家日報