本網寶雞訊 11月28日，從人民日報社主辦的2024中國品牌論壇上傳來喜訊，西鳳集團以品質、品牌、文化等方面的卓越成績，榮獲“2024中國品牌建設案例”獎，論壇以“發(fā)展新質生產力 推動品牌強國建設”為主題，中央和國家機關有關部委負責同志、地方政府主管部門代表、企業(yè)負責人和專家學者出席論壇，共同探討中國品牌的發(fā)展路徑與未來趨勢。西鳳集團受邀參加論壇。

西鳳股份公司副總經理高亞蘭代表公司出席論壇，并作了題為《傳承創(chuàng)新，以品質和文化鑄就強國品牌》的交流發(fā)言。

高亞蘭從“創(chuàng)新、質量、文化”三個方面介紹了西鳳酒品牌建設的探索實踐。她指出，西鳳酒在自主創(chuàng)新和傳統(tǒng)文化傳承方面持續(xù)發(fā)力，弘揚中國品牌精神，彰顯民族企業(yè)擔當。一是與時俱進，以“創(chuàng)新”做優(yōu)品牌。在數字化大環(huán)境下，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，加快產業(yè)轉型升級，引入工業(yè)互聯網、人工智能等技術，打造白酒數字化工廠，解決傳統(tǒng)白酒釀造難題。二是質量為魂，以“品質”做強品牌。始終秉持“以高品質美酒滿足人民美好生活向往”為初心，建立中國釀酒原料及品質安全研究院等科技支撐平臺，主導建立多項國家和行業(yè)標準并健全質量監(jiān)管溯源體系，打造百萬畝優(yōu)質綠色原糧基地，促進品牌可持續(xù)發(fā)展。三是文化賦能，以“融合”做久品牌。西鳳酒作為鳳香型白酒典型代表，九次獲世界金獎，四次獲國家名酒稱號，擁有多項“國字號”榮譽，始終堅持“文化+品質”雙驅動，依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家非物質文化遺產級的釀造技藝，在品牌高質量轉型升級和“走出去”之路上走得愈加穩(wěn)健。

在人民日報專訪中，高亞蘭進一步闡述了西鳳酒在品牌建設中的戰(zhàn)略規(guī)劃和實施路徑。她強調，西鳳酒在堅守傳統(tǒng)工藝的同時引入現代科技，在原料選取、儲存和釀酒環(huán)節(jié)保證品質，加大科研投入研發(fā)新品，滿足消費者多樣化需求。在激烈的市場競爭中，運用精細化營銷策略和渠道優(yōu)化，提升市場份額，拓展國際市場，提升品牌影響力。同時，以創(chuàng)新思維推動品牌升級，傳播西鳳酒的品牌故事，展現中國名酒的文化魅力和國際視野。