時值秋分，恰是人間好時節(jié)。鳥巢文化演出活動熱度不減，2024周深鳥巢演唱會也在秋分之際迎來兩連開，給歌迷們帶來精彩紛呈的音樂盛宴。自4月首場演唱會在鳥巢開唱以來，本年度已有38場演唱會在鳥巢輪番開唱，絕佳的觀演氛圍和體驗展現(xiàn)了鳥巢作為國際頂級賽演平臺的獨特魅力。

大型賽演接連上演 盡顯雙奧場館運營活力

作為全球唯一的“雙奧開閉幕式場館”，國家體育場（鳥巢）不僅是舉辦頂級體育賽事和文化演出的專業(yè)場所，也是北京新地標和著名旅游景點。自2008年開放運營16年以來，鳥巢已累計接待中外游客及觀眾超過4000萬人次，舉辦萬人以上大型賽事、演出活動390余場次，持續(xù)吸引全球目光。

大型賽演活動激活商業(yè)價值。鳥巢通過舉辦大規(guī)模、高水平、強影響力的賽演活動，如田徑、馬術、演唱會、足球和電競比賽，激活了其商業(yè)價值，并持續(xù)提升全球影響力。2024年，鳥巢的大型賽事和演出等活動安排近50場次，在演出季平均每周就有一場演唱會上演。包括李榮浩、鳳凰傳奇、五月天、莫文蔚、張信哲、薛之謙、張杰、鄧紫棋、華晨宇、周深等紛紛登臺獻唱，連續(xù)在鳥巢舉辦的北京國際馬術大師賽也即將在十月迎來第十一屆的比賽。這些活動不僅吸引了本地觀眾，也促進了大量外地及國外觀眾來京。

“為一場演唱會奔赴一座城市”成為當下的流行，而“到鳥巢看演唱會”已成為眾多游客打卡“夜京城”的必選項，有效推動了文體商旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟注入了新活力。2024年鳥巢的大型活動觀演人數(shù)已超210萬人次，較2023年翻番，目前2025年的場館檔期已滿，部分活動預訂已延伸至2026年，2027年還將舉辦世界田徑錦標賽。

暖心服務貼心升級 自主IP產(chǎn)品亮點頻出

創(chuàng)新服務滿足觀眾需求。一場高質量的演唱會，不僅是演唱者與歌迷心靈的共鳴，更是城市文化魅力與觀眾期待的深度交融，只有不斷提升場地服務水平，才能滿足新的文化消費體驗，讓演藝經(jīng)濟迸發(fā)出新活力。

鳥巢根據(jù)觀眾需求與場館實際情況，創(chuàng)新演唱會期間觀演服務，提供了一系列大受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品與現(xiàn)場服務。例如，被歌迷稱為演唱會良心價，僅售3元一瓶的鳥巢水；聯(lián)合主辦方定制個性化紀念衍生品——可免費續(xù)杯鳥巢水的鳥巢限定水杯；物美價廉、結合鳥巢吉祥物巢團團、巢圓圓形象推出的演唱會簡餐包；為滿足歌迷留下演唱會記憶需求，推出一系列鳥巢演唱會文創(chuàng)紀念品，如“你怎么知道我去鳥巢看演唱會了”掛飾、演出紀念磁吸票夾并推出鳥巢限定版聯(lián)名周邊；同時，為有效緩解內(nèi)場歌迷如廁排隊的問題，加緊規(guī)劃施工，增設衛(wèi)生間，在位于零層西北通道內(nèi)場入口附近增設男女廁位70余個。

為了提升觀眾體驗，鳥巢提供了無微不至的現(xiàn)場服務，包括清晰的指示標識、無障礙預約點到點服務、免費的溫水直飲水，雨天為相關區(qū)域提供雨衣等，讓現(xiàn)場觀眾直呼“太貼心啦，有溫度”。

AR、XR體驗奧妙無窮 鳥巢沉浸式旅游上新

多元化運營滿足消費潮流。除了大型賽演活動，鳥巢還在積極探索多元化的經(jīng)營手段。近期，鳥巢全景游流線推出“遇見?雙奧”鳥巢AR行浸游。借助前沿AR技術，跨越時空的界限，實現(xiàn)奧運文化與展品的虛實交融。AR行浸游采用50°超大視場角、新一代光學偏振技術，以及AR專用揚聲器震撼臨場音效，在場館金色大廳、二層主席臺、五層等區(qū)域呈現(xiàn)“啟夢鳥巢”“奧運之夢”“遇見雙奧”“道具傳奇”“筑夢鳥巢”“鳥巢簡史”六部分體驗內(nèi)容。游客戴上AR眼鏡，通過簡單手勢語音交互，現(xiàn)場靜態(tài)展品即可“動起來”，身臨其境的沉浸式體驗精彩的雙奧瞬間。

XR大空間沉浸展《唐宮夜宴》也于暑期在鳥巢西側雪花廳拉開帷幕。該沉浸展基于河南廣電知名文化IP“唐宮夜宴”改編而成，以東方審美為特色，利用LBE大空間娛樂技術和XR頭顯設備，在近千平米的空間內(nèi)，打破現(xiàn)實與虛擬世界的壁壘。在40分鐘的XR動畫劇情中，觀眾可以賞盛世歌舞，識大唐風物，不僅能親眼目睹兩位偉大詩人的初次相遇，跟唐小妹漫步盛唐煙火人間，還能邂逅文物“年輕”時的“真容”，全息感受華夏文明的悠遠與璀璨。

從自主項目到IP文創(chuàng)，從潮玩藝術到特色餐飲，鳥巢致力于為到訪游客和觀眾提供豐富多彩的體驗，打造文體商旅融合發(fā)展的“金名片”。

未來，鳥巢將不斷提升服務保障水平，為觀眾帶來更多高品質的文化娛樂體驗，推動文化消費擴容提質升級，也將繼續(xù)以開放的姿態(tài)，進一步發(fā)揮“雙奧”遺產(chǎn)優(yōu)勢，在大型賽演舉辦、全民健身體驗、旅游休閑服務、智慧化運營等方面持續(xù)發(fā)力，推動全民共享“雙奧”成果，續(xù)寫特大型奧運場館賽后可持續(xù)利用的“中國經(jīng)驗”，持續(xù)煥發(fā)新的活力與色彩。

（來源：新華絲路）