江小白與東方優(yōu)選矛盾起始于8月9日，東方甄選與江小白因主播天權(quán)在直播間稱江小白非白酒的觀點(diǎn)起紛爭(zhēng)。

9月12日，據(jù)重慶法院公眾服務(wù)網(wǎng)顯示，?重慶市第一中級(jí)人民法院定于2024年11月19日14:30到18:00在第十八審判庭開庭審理(2024)渝01民初606號(hào)原告重慶江小白酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“江小白”）訴被告東方優(yōu)選（北京）科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案。

天眼查信息顯示，東方優(yōu)選成立于2021年，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司100%持股，并100%持股東方甄選（北京）科技有限公司。江小白與東方優(yōu)選矛盾起始于8月9日，東方甄選主播天權(quán)在直播帶貨一款白酒時(shí)，突然對(duì)比點(diǎn)評(píng)江小白：“你現(xiàn)在去看江小白的包裝，上面沒有‘白酒’這兩個(gè)字，因?yàn)椴辉试S。買江津小曲就沒有這個(gè)標(biāo)（純糧固態(tài)發(fā)酵白酒小金標(biāo)），因?yàn)樗皇枪虘B(tài)蒸餾的，所以不能算固態(tài)（發(fā)酵）酒?！?/p>

該點(diǎn)評(píng)引發(fā)江小白方面的不滿，并在微博賬號(hào)發(fā)表聲明稱，天權(quán)直播時(shí)稱江小白不是白酒、瓶身沒“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒”、小金標(biāo)不算固態(tài)（發(fā)酵）酒等說法，嚴(yán)重背離事實(shí)，要求東方甄選道歉。同時(shí)附帶上由中檢科創(chuàng)（北京）測(cè)試認(rèn)證有限責(zé)任公司簽發(fā)的“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認(rèn)證證書”。

8月9日晚間，天權(quán)在微博個(gè)人賬號(hào)發(fā)表致歉文章，稱直播時(shí)說江小白不是白酒造成了誤會(huì)，給江小白品牌方造成了困擾，是自己的責(zé)任，表示非常抱歉。天權(quán)稱平時(shí)與朋友聚會(huì)經(jīng)常喝江小白，非常喜歡江小白的果味酒，在直播時(shí)說的江小白是指江小白果味酒，并非江小白白酒。

同時(shí)，東方甄選官方賬號(hào)也就此事致歉：“對(duì)于因主播失誤給江小白品牌造成的困擾，在此表示誠摯的歉意。主播對(duì)白酒品類的了解確實(shí)不夠?qū)I(yè)和全面，今后將加強(qiáng)相關(guān)的培訓(xùn)，也希望有機(jī)會(huì)能夠邀請(qǐng)江小白來到東方甄選直播間，向廣大網(wǎng)友們科普白酒知識(shí)與白酒文化?！?/p>

但江小白方面對(duì)道歉并不買賬：“東方天權(quán)是二手英語老師”個(gè)人賬號(hào)發(fā)表的道歉信，稱呼為“各位朋友”，且并未署名蓋章。道歉的態(tài)度是不誠懇的，并試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實(shí)。江小白表示，不接受這種非正式形式和態(tài)度不誠懇的道歉。將進(jìn)一步通過向國家有關(guān)部門進(jìn)行投訴和正常的法律訴訟維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里對(duì)該事件點(diǎn)評(píng)稱，加入食用酒精、食用香精的酒被稱為“調(diào)香白酒”，而非東方甄選主播所謂的“調(diào)味酒”。根據(jù)新國標(biāo)的解釋，“調(diào)味酒”是采用特殊工藝生產(chǎn)制備的某一種或數(shù)種香味成分含量特別高，風(fēng)格特別突出，用于彌補(bǔ)基酒的缺陷和提高酒體質(zhì)量的酒。在實(shí)際生產(chǎn)過程中，年份長的老酒往往被充當(dāng)調(diào)味酒。

歐陽千里表示，新國標(biāo)出爐，為了解除消費(fèi)者對(duì)“勾兌”的誤會(huì)，特意將該詞迭代為“勾調(diào)”，用以區(qū)別消費(fèi)者認(rèn)知中的酒精、香精、糖精、水的勾兌。而勾調(diào)是將具有不同香氣、口味、風(fēng)格的白酒按不同比例進(jìn)行調(diào)配，使之符合一定標(biāo)準(zhǔn)，保持白酒特定風(fēng)格的生產(chǎn)工藝。簡(jiǎn)言之，就是“以酒調(diào)酒”。

一位酒類行業(yè)人士表示，紛爭(zhēng)的關(guān)鍵問題不在品酒師級(jí)別，而是主播沒將酒類產(chǎn)品的區(qū)別與問題搞清楚就隨意開口，在不夠了解江小白、沒有進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查的情況下隨意評(píng)價(jià)。加上今年酒業(yè)處于深度調(diào)整期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，多數(shù)酒企認(rèn)為市場(chǎng)遇冷，所以對(duì)這種可能造成消費(fèi)者誤解的說法特別敏感。

（來源：第一財(cái)經(jīng) ）