據(jù)央視新聞報道，今年，我國家電出口勢頭強勁。海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，國產(chǎn)電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視等家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%。如果從去年3月份算起，我國家電出口已連續(xù)17個月同比正增長。

從來自中國制造的大屏電視走俏法國，到數(shù)十塊“惠州制造”大屏亮相塞納河畔，再到多家廚電品牌積極迎接代言人“潑天流量”……巴黎奧運會期間，中國家電的頻頻“出鏡”，正是其借勢“出?！钡纳鷦涌s影。

眾所周知，家電是競爭最充分的行業(yè)之一。隨著存量市場的形成，堅持“走出去”才能尋求更大增量，也正逢其時。從供給看，經(jīng)過改革開放40多年來的高速發(fā)展，中國家電已形成顯著的供應鏈優(yōu)勢和規(guī)模效應；從需求看，全球經(jīng)濟正逐步復蘇，特別是歐美市場庫存情況轉(zhuǎn)好，新興市場和發(fā)展中國家需求潛力巨大；從政策紅利來看，本輪“以舊換新”不僅是簡單的刺激換購，更是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一次契機，向高端化、智能化、綠色化要動能、要效率、要價值。

創(chuàng)新是企業(yè)的活力之源。如果說過去中國家電以性價比著稱，那么可以說，在新的形與勢下需要突出“性能比”。代工出口、低價競爭，終究不是長久之計，在價值鏈優(yōu)化下更大功夫，不斷突破技術壁壘，改進管理流程，才能形成更強的競爭力：不單單是輸出產(chǎn)品，更是輸出工業(yè)制造力、供應鏈支撐力、品牌影響力。

常言道，“出?！比菀住笆睾！彪y。這意味著，市場打法要更精細化。比如，本土化經(jīng)營的理念越來越被業(yè)內(nèi)所推崇。前文提到的大屏電視的成功之處就在于，很好地洞悉了法國消費者的需求——某企業(yè)負責人表示：“在法國家庭中，電視處于很重要的位置，使用率能達到94%，比電腦的使用率還高。法國消費者喜歡新的技術和新的產(chǎn)品，喜歡大屏幕、綠色低碳技術，而不是一臺普通的電視?！奔译娖髽I(yè)不妨在傳統(tǒng)的線下渠道之外，積極借力社交網(wǎng)絡，和當?shù)赜脩艚⒏叩酿ば?，深入了解其生活習慣、社會觀念、產(chǎn)品反饋，等等，以便快速響應市場變化，開拓細分賽道。當然，扎根區(qū)域不止于研發(fā)和營銷，如何用好當?shù)厝瞬刨Y源，建立深層次的互信，也尤為關鍵。

“世界家電看中國，中國家電看廣東?！弊鳛槿蛞?guī)模最大、品類最齊全的家電制造業(yè)中心，廣東家電制造業(yè)營收規(guī)模占全國比重超40%，在海外構(gòu)建第二主場也是各界共識。今年4月，省政府辦公廳就印發(fā)《關于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知，強調(diào)要建設高能級內(nèi)外貿(mào)融合平臺，鼓勵內(nèi)外貿(mào)企業(yè)以合作園區(qū)為平臺有序“走出去”跨國經(jīng)營。值得一提的是，廣東還將推動家電“總部大產(chǎn)業(yè)”建設，吸引全球家電巨頭和品牌企業(yè)入駐，推動家電產(chǎn)業(yè)集群補鏈強鏈。在“出?！被貓笾芷谳^長、存在一定復雜性的情況下，一系列有力支持注入了“強心劑”，按下了“加速鍵”。

正如有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過業(yè)務轉(zhuǎn)型，廣東家電企業(yè)的未來將是以家電業(yè)務為核心、業(yè)務多元的大型綜合科技企業(yè)。站在新的風口之上，唯有提“質(zhì)”向“新”、以“新”促“質(zhì)”，才能“跨”出機遇、“粵”動藍海。

（來源：南方日報）