上?；春Ｖ新稴ony Store里布放的《黑神話：悟空》宣傳物料 

8月20日以來，國產(chǎn)首款3A游戲大作《黑神話：悟空》持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)，多名第一時間試玩的玩家表示，這是國產(chǎn)游戲的里程碑。

與此同時，“黑神話經(jīng)濟”也隨之襲來，一方面PS5等游戲硬件銷量持續(xù)增加，另一方面，瑞幸等各種品牌爭相聯(lián)名，各地相關(guān)文旅熱度也大幅提升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著該游戲的出圈，未來有望出現(xiàn)更多精品化的3A國產(chǎn)游戲，同時該游戲有望提升國產(chǎn)游戲的全球影響力，吸引更多海外玩家關(guān)注國產(chǎn)游戲。

熱度爆表

8月20日10時，《黑神話：悟空》正式上線，首發(fā)登陸PC端和Sony旗下視頻游戲機PS5平臺。上線當(dāng)晚，《黑神話：悟空》同時在線游玩人數(shù)超越《幻獸帕魯》，位于Steam同時在線游玩人數(shù)榜單峰值第二名。

“《黑神話：悟空》從畫質(zhì)和音效來看絕對是頂級制作水平，特別是對光和陰影的處理非常細(xì)膩，水準(zhǔn)堪比電影畫質(zhì)。”具有超10年3A游戲經(jīng)驗的阿睿表示。

同時，《黑神話：悟空》還有豐富的中華文化底蘊。北京一資深游戲玩家稱：“游戲頗有國風(fēng)韻味，運用了類似水墨的設(shè)計手法，且游戲場景取景地滿滿中國風(fēng)，文化輸出拉滿?！?/p>

不過，較高的游戲難度也讓不少玩家在通關(guān)過程中不斷遭遇“攔路虎”。阿睿介紹，《黑神話：悟空》屬于魂類游戲（該類游戲具有高難度和高死亡懲罰、碎片化敘事等特點，美學(xué)風(fēng)格獨特），而且不能選擇難度，所以對于普通玩家或很少接觸魂類游戲的玩家來說會不友好，上手難度較高，“但這正是其魅力所在，魂類游戲的精髓就是‘越虐越愛玩’?！?/p>

整體而言，從受訪玩家反饋來看，《黑神話：悟空》仍有一定的進步空間，但其已成為國內(nèi)3A游戲的里程碑，打破了中國游戲廠商只擅長做“免費下載，內(nèi)購付費”網(wǎng)絡(luò)游戲的刻板印象。據(jù)廣發(fā)證券介紹，3A游戲一般指開發(fā)和營銷預(yù)算高、制作耗時長、資源投入多的高品質(zhì)游戲，類似電影領(lǐng)域的“重磅大片”。

一般來說，傳統(tǒng)的3A游戲都是買斷制單機游戲?！皣鴥?nèi)玩家對于3A單機游戲的需求一直存在，但此類游戲從成功率和商業(yè)模式上與服務(wù)型網(wǎng)游均有一定差距，導(dǎo)致國內(nèi)廠商更多集中于網(wǎng)游開發(fā)?！狈秸C券互聯(lián)網(wǎng)傳媒團隊表示，《黑神話：悟空》類似于電影《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》的出圈，當(dāng)國產(chǎn)第一款比肩海外的高工業(yè)化制作的產(chǎn)品出來后，在民族情懷驅(qū)動下會有不少玩家自發(fā)為游戲宣傳，形成口碑效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國游戲市場移動游戲收入占比約75%，移動游戲占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。而從全球范圍看，主機端與PC端為主要市場，2023年其收入之和占比約50%，與移動游戲收入相當(dāng)。

“黑神話經(jīng)濟”興起

除了《黑神話：悟空》游戲本體之外，隨著游戲熱度攀升，“黑神話經(jīng)濟”也火熱興起，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)產(chǎn)品均銷售火爆。

日前，位于上海市黃浦區(qū)淮海中路的Sony Store，售賣國行版PS5主機區(qū)域的空間已被布置成《黑神話：悟空》主題。該店工作人員表示，近期，店內(nèi)國行版PS5主機銷售情況比較火爆，特別是疊加促銷手段后，吸引了眾多玩家購買?！逗谏裨挘何蚩铡愤@樣的大制作游戲上線，對PS5銷售也起到了帶動作用。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》發(fā)售首日，游戲筆記本電腦GMV日環(huán)比增長40%。此外，顯示器等DIY電腦產(chǎn)品GMV日環(huán)比增長74%，電玩、配件、游戲相關(guān)產(chǎn)品GMV日環(huán)比增長34%。

面對《黑神話：悟空》超高的關(guān)注度和巨大話題流量，不少品牌企業(yè)也行動起來，與《黑神話：悟空》展開聯(lián)動。例如，瑞幸咖啡上線《黑神話：悟空》的聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式咖啡”；聯(lián)想宣布成為《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴，未來將推出拯救者悟空定制版電腦。滴滴青桔官方宣布，與《黑神話：悟空》聯(lián)名的特別版筋斗云車也將隨游戲一同上線，自8月20日起，這款聯(lián)名車型將逐漸在全國范圍內(nèi)投放使用。

值得一提的是，《黑神話：悟空》甚至還促進了山西當(dāng)?shù)氐摹奥眯袩帷?。?jù)悉，《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個景點作為游戲背景，其中山西省的取景地多達27處。飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西當(dāng)?shù)氐挠窕蕪R、小西天、鐵佛寺等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。

多地景區(qū)也主動與游戲IP聯(lián)動。8月22日，連云港花果山風(fēng)景區(qū)宣布，“所有通關(guān)《黑神話：悟空》的玩家，大圣老家花果山邀您免費玩。”

在資本市場，多家上市公司也紛紛通過互動平臺、公告等形式回應(yīng)與該游戲的業(yè)務(wù)關(guān)系。例如，利亞德8月21日在互動平臺表示，利亞德·虛擬動點為游戲制作團隊提供了專業(yè)的空間計算-定位捕捉技術(shù)服務(wù)支持，游戲通過掃描真實寺廟、佛像、森林、巖石等，制作出逼真的物體、建筑和景觀圖形，結(jié)合光線追蹤技術(shù)，創(chuàng)造出真人級別的圖形和畫面。

加速國內(nèi)3A游戲發(fā)展進程

據(jù)了解，無論是單機游戲還是網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲獲得的收入大致由IP方、開發(fā)商、發(fā)行商和平臺方進行分成。

某大型游戲公司發(fā)行部門相關(guān)人士羅丹（化名）表示，IP方不是所有游戲都有，如果游戲用到動漫電影等IP是需要付費的。一般來說，游戲的收入會先匯總到發(fā)行商，發(fā)行商再給其他各方分成。不同游戲不同公司的分成比例各不相同，如果沒有IP方，開發(fā)商、發(fā)行商和平臺方三方大概各自在30%左右。以《黑神話：悟空》為例，這部游戲的發(fā)行商和開發(fā)商都是游戲科學(xué)，因此游戲科學(xué)的分成比例應(yīng)該在60%以上（扣稅后）。

《黑神話：悟空》雖火，但并不證明3A游戲是一門穩(wěn)賺不賠的“好生意”。據(jù)悉，3A游戲賺錢主要看IP、品質(zhì)和口碑，基本都是游戲本體付費的“一錘子買賣”，因此3A游戲幾乎都是買斷制單機游戲?！?A游戲的回報率差別很大，可能全虧，也可能賺幾倍。僅從純投資回報角度來看，做3A游戲的成本高、周期長，而其回報率還不如王者榮耀等需要持續(xù)氪金的服務(wù)型網(wǎng)游?！绷_丹坦言。

上海一游戲公司資深從業(yè)者也直言，“服務(wù)型網(wǎng)游是游戲行業(yè)迭代出來的，可以持續(xù)賺錢的一種商業(yè)模式，其商業(yè)模式更加清晰且有盈利保證。像3A游戲這種買斷制單機游戲在高成本和回報率上確實不太吃香?！钡瑫r認(rèn)為，3A游戲是游戲行業(yè)的“皇冠上的明珠”，能做出一款成功的買斷制單機游戲是開發(fā)商最好的“招牌”，說明其有足夠強的研發(fā)能力，還可以為公司帶來全球的口碑和品牌效應(yīng)，以及擁有一定付費能力的用戶群。

根據(jù)國游銷量榜統(tǒng)計，截至8月20日晚，《黑神話：悟空》在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。粗略計算，《黑神話：悟空》上線首日已經(jīng)回本，隨著IP效應(yīng)不斷發(fā)酵，后續(xù)盈利空間可期。

實際上，近年來，中國游戲廠商已將目光部分轉(zhuǎn)向3A游戲，一部分在PC端上實現(xiàn)游戲3A級別的畫面表現(xiàn)，另一部分“真金白銀”投入，市場已有更多的3A游戲PV（預(yù)告片）公布。

上述資深從業(yè)者稱，在研發(fā)實力上，中國廠商并沒有落后太多。國內(nèi)3A游戲項目是有的，資本也是愿意嘗試的，只是相對謹(jǐn)慎，并沒有一擁而上。但《黑神話：悟空》的成功也許會加速國內(nèi)3A游戲的發(fā)展進程，市場上只有一款《黑神話：悟空》是遠遠不夠的，需要更多的產(chǎn)品出現(xiàn)。

對于未來國內(nèi)3A游戲的發(fā)展趨勢，羅丹進一步表示，除了數(shù)量越來越多和質(zhì)量更加精品化外，在類型方面，前期會是主打國內(nèi)用戶、國內(nèi)文化IP和題材的游戲，后續(xù)則將逐漸側(cè)重到全球市場和用戶、更全球性的文化和IP，從而揚帆出海。

（來源：中國證券報）