1.22萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)10.5%，高于同期外貿(mào)整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)——今年上半年跨境電商成績(jī)亮眼。

近年來(lái)，跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能。截至2023年底，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模2.38萬(wàn)億元，較5年前的1.06萬(wàn)億元增長(zhǎng)1.2倍。

8月16日，中國(guó)（廣州）跨境電商交易會(huì)（下稱(chēng)“跨交會(huì)”）集聚40家國(guó)內(nèi)外頭部平臺(tái)、1000多家出海企業(yè)，共謀“出?！贝笥?jì)。

新一輪出海發(fā)展黃金期或?qū)?lái)臨

“規(guī)模大、滲透率低、增速穩(wěn)，出海企業(yè)將迎來(lái)新一輪發(fā)展黃金期。”跨交會(huì)上發(fā)布的《2024中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2024年海外零售電商規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億美元，滲透率（海外零售電商占零售總額比重）為12.5%，預(yù)計(jì)2028年達(dá)4萬(wàn)億美元，滲透率達(dá)14.5%。

龐大的海外零售電商市場(chǎng)，為中國(guó)跨境電商發(fā)展帶來(lái)紅利。中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心主任儲(chǔ)士家表示，跨境電商在復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境中彰顯韌性與活力。

廣東作為外貿(mào)大省，跨境電商表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣東跨境電商進(jìn)出口額就已經(jīng)達(dá)4273.4億元，已超去年全年（8433億元）的一半。廣東省商務(wù)廳廳長(zhǎng)張勁松介紹，2015年至2023年，廣東跨境電商進(jìn)出口額從113億元躍升至8433億元，年均增速達(dá)71.4%，“2023年，廣東與RCEP成員國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)3195億元，占廣東跨境電商進(jìn)出口總額的38%”。

“今年的跨交會(huì)吸引了亞馬遜全球開(kāi)店、希音、抖音、速賣(mài)通、阿里巴巴國(guó)際站、沃爾瑪全球電商、谷歌、eBay、Shoppee等40家國(guó)內(nèi)外跨境電商知名平臺(tái)和新興市場(chǎng)的頭部平臺(tái)參展?！眱?chǔ)士家稱(chēng)，未來(lái)將進(jìn)一步豐富跨交會(huì)的展出業(yè)態(tài)，繼續(xù)擴(kuò)大跨境電商平臺(tái)陣容，延伸拓展大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、財(cái)稅、合規(guī)、資產(chǎn)管理等跨境電商生態(tài)圈，促進(jìn)行業(yè)共商、共建、共享。

合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)出海，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、物流、支付環(huán)環(huán)相扣。什么品類(lèi)在跨境電商貿(mào)易中較受青睞？

廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉飛娜表示，服飾、3C、美妝、日化為各國(guó)電商熱銷(xiāo)的主流品類(lèi)。

環(huán)球資源銷(xiāo)售總經(jīng)理?xiàng)钴姳硎?，機(jī)電產(chǎn)品、消費(fèi)電子、電競(jìng)、音頻、電腦周邊、手機(jī)配件等品類(lèi)在東南亞市場(chǎng)更受歡迎。

支付是跨境電商運(yùn)行中重要一環(huán)。但海外的支付環(huán)境、規(guī)則差異較大，往往蘊(yùn)含著風(fēng)險(xiǎn)。

《跨境電商（出海）RCEP國(guó)別指引》顯示，東南亞的支付以現(xiàn)金、先買(mǎi)后付、線上支付為主，而日本、韓國(guó)、澳大利亞、新加坡以信用卡、線上支付為主。

“以信用卡為主的支付環(huán)境下，須管控拒付帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。”O(jiān)ceanpayment副總裁梁廣寧表示，不進(jìn)行支付風(fēng)險(xiǎn)管控，可能會(huì)造成高額損失。在海外，當(dāng)發(fā)生拒付時(shí)，只要用戶(hù)投訴，退錢(qián)不需要經(jīng)過(guò)商家同意，便會(huì)返回給用戶(hù)，在這種情況下，商家須自證沒(méi)有違規(guī)才有可能拿回這筆錢(qián)。

“如果想做長(zhǎng)期生意，建議把品牌合規(guī)放在第一位?！绷簭V寧稱(chēng)，過(guò)去中國(guó)出口東盟的產(chǎn)品以低價(jià)消費(fèi)品為主，并沒(méi)有考慮打造品牌。未來(lái)，品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)在東盟國(guó)家進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，建立品牌后，新興消費(fèi)群體的注意力就會(huì)向品牌轉(zhuǎn)移，企業(yè)后續(xù)能獲得持續(xù)的流量和收入。

劉飛娜建議，有意向“出?！钡钠髽I(yè)盡早布局，可以借助社媒的優(yōu)勢(shì)，洞察當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，做好本地化策略，同時(shí)要注重合規(guī)出海。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成出海新趨勢(shì)

白皮書(shū)顯示，過(guò)去兩年，在亞馬遜銷(xiāo)售額超100萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)55%。

消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)，海外電商創(chuàng)新紅利逐步釋放，企業(yè)如何抓住時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量“出海”？

亞馬遜全球開(kāi)店副總裁邱勝認(rèn)為，中國(guó)出口跨境電商已邁向“高質(zhì)量出海”的新階段、應(yīng)從產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、品牌、商業(yè)模式等六方面進(jìn)行創(chuàng)新，加速高質(zhì)量出海。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，白皮書(shū)顯示，超35%的亞馬遜上中國(guó)賣(mài)家過(guò)去一年銷(xiāo)售額來(lái)自當(dāng)年的新選品。且80%計(jì)劃產(chǎn)品創(chuàng)新的賣(mài)家，未來(lái)12個(gè)月，將10%以上的年?duì)I收投入產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)。

在供應(yīng)鏈創(chuàng)新方面，通過(guò)更智能的供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)、更快的配送速度，實(shí)現(xiàn)以效率贏取效益。希音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跨境電商的物流成本約占總成本的三成，大多需要自建或者依賴(lài)平臺(tái)的前置倉(cāng)來(lái)降低成本。白皮書(shū)顯示，截至今年7月底，亞馬遜平臺(tái)已有超50億件商品實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。

供應(yīng)鏈的高效運(yùn)營(yíng)，是希音的優(yōu)勢(shì)。希音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈模式，通過(guò)按需生產(chǎn)，能將傳統(tǒng)服裝1到2月的生產(chǎn)周期縮短至1到2周。

不過(guò)，在中山燈廠跨境現(xiàn)貨聯(lián)盟創(chuàng)始人劉剛看來(lái)，跨境電商已步入以供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)為核心的下半場(chǎng)，而供應(yīng)鏈最重要的一環(huán)是產(chǎn)業(yè)帶，這也是中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)。

廣州女裝、深圳消費(fèi)電子、佛山家用產(chǎn)品、南通家紡、泉州鞋服……這些都是各地優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)制造業(yè)。在邱勝看來(lái)，通過(guò)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”這種模式創(chuàng)新，能讓傳統(tǒng)制造業(yè)邁上出海轉(zhuǎn)型新征程。

（來(lái)源：上海證券報(bào)）