在全球目光匯聚的奧運(yùn)賽場上，我國體育健兒不斷取得新突破，一系列布局奧運(yùn)營銷的中國品牌也吸引了眾多目光，品牌營銷迎來新的增長趨勢。

近年來，隨著大眾對騎行、攀巖等運(yùn)動消費(fèi)熱情的升高，商業(yè)品牌代言人正不斷趨向多元化運(yùn)動圈層。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這些圈層所具備的年輕、活力、健康等屬性與運(yùn)動明星的人格魅力相匹配，將更加吸引品牌想要觸及的目標(biāo)人群。不同風(fēng)采的運(yùn)動員IP賦予了品牌新的生命力和樣貌，品牌借此撬動新的勢能，可實現(xiàn)創(chuàng)新增長。

以網(wǎng)球為例，作為商業(yè)價值最高的運(yùn)動之一，隨著鄭欽文在奧運(yùn)女子單打比賽中奪冠，其運(yùn)動員商業(yè)價值不斷攀升。而與之進(jìn)行品牌合作的霸王茶姬，也在品牌活動中實現(xiàn)了商業(yè)價值創(chuàng)新。

霸王茶姬方面表示，鄭欽文在賽場上展現(xiàn)出的積極、健康、國際化的形象，以及卓越表現(xiàn)和堅毅拼搏的精神，與霸王茶姬所堅持的健康茶理念，全球化出海、傳承創(chuàng)新茶文化，追求卓越的品牌精神不謀而合。據(jù)了解，今年4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位健康大使，并在7月攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗等運(yùn)動員，組成“健康大使團(tuán)”，在巴黎奧運(yùn)會期間把現(xiàn)代東方茶帶到法國。同時在國內(nèi)推出多套運(yùn)動主題的限定周邊，展現(xiàn)體育運(yùn)動與東方茶文化創(chuàng)新結(jié)合。

從品牌形象到消費(fèi)者認(rèn)知升級，再到實現(xiàn)商業(yè)價值創(chuàng)新，其背后蘊(yùn)藏著創(chuàng)新營銷實踐的深刻思考。

據(jù)了解，2023年，霸王茶姬與撬動戰(zhàn)略咨詢達(dá)成了合作，雙方確立了“現(xiàn)代東方茶”這個戰(zhàn)略定位，并基于此共創(chuàng)了“控糖健康戰(zhàn)”“為比賽，更為在一起 / CHAGEE TOGETHER!”以及巴黎快閃店等一系列商業(yè)創(chuàng)新活動，明確了企業(yè)未來的創(chuàng)新方向。

撬動戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人姚榮君認(rèn)為，雖然品牌定位和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域存在進(jìn)步空間，希望通過創(chuàng)新思維和方法，為企業(yè)帶來更高效的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌定位服務(wù)。

“我們的愿景是通過創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略洞察，助力中國品牌在本土市場取得領(lǐng)先地位，并在全球化舞臺上綻放光彩?！币s君介紹，舒福德、都市麗人、盼盼食品等營銷伙伴均在本屆巴黎奧運(yùn)賽事中舉辦了品牌活動，它們不僅在賽場上展現(xiàn)了自己的品牌力量，更在全球觀眾面前彰顯了中國企業(yè)的風(fēng)采。

姚榮君表示，未來，撬動戰(zhàn)略咨詢將繼續(xù)深耕戰(zhàn)略實踐和理論創(chuàng)新，助力更多想要實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新增長的企業(yè)家，在新的商業(yè)時代中發(fā)現(xiàn)并把握增長的拐點，希望與更多中國品牌一同走向世界，成為全球市場的佼佼者。

（來源：金臺資訊）