浙江淳安舉辦“七夕” 特色民俗活動。 8月10日，在千島湖面上，槳板運(yùn)動愛好者以槳板水上迎親的方式將水上運(yùn)動與傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，為單身青年男女打造浪漫獨特的交友及文化體驗平臺（無人機(jī)照片）。 新華社圖文

“門店的七夕套餐在節(jié)前2天就售罄了，已經(jīng)達(dá)到門店單日能準(zhǔn)備的最大份額。”俄士廚房西單大悅城店運(yùn)營負(fù)責(zé)人王女士展示著套餐菜單，這份售價200多元的套餐主打牛排等招牌菜品，包含前菜、主菜和甜品等，儀式感較強(qiáng)，性價比也比較高。“這兩天又上了一款新的情人節(jié)套餐，已經(jīng)賣出100多份?！?/p>

8月10日是中國傳統(tǒng)節(jié)日——七夕。業(yè)內(nèi)人士表示，不少商家紛紛抓住這一“甜蜜商機(jī)”推出促銷活動，激發(fā)節(jié)日消費活力；同時，通過市場反饋的冷暖熱度，商家可以預(yù)判下半年的消費趨勢，電商等行業(yè)或可從中嘗試把握市場新機(jī)遇。

黃金飾品熱銷

不僅是俄式廚房，近日落地北京的山野板扎Bistro也迎來七夕熱。門店負(fù)責(zé)人顧先生說：“七夕恰逢周末，人肯定非常多，預(yù)計日接待量超過150桌。”

走訪多家餐廳發(fā)現(xiàn)，一些熱門的浪漫主題餐廳座位預(yù)訂十分緊俏，預(yù)訂“滿員”成了基本操作。不少餐廳都針對七夕節(jié)推出節(jié)日限定套餐，既有主打高性價比的情人節(jié)套餐，更有“520”“1314”等具有特殊意義的限定款套餐，有的商家還特意打造浪漫場景，拉滿節(jié)日儀式感。

作為七夕節(jié)送禮之選，黃金飾品迎來銷售熱潮，周大福、周生生、老鳳祥、六福珠寶等知名黃金珠寶品牌門店推出不同程度的優(yōu)惠活動。如周大生黃金每克減120元，鉆戒買一送一，免折舊費0元換新，珠寶類產(chǎn)品滿1000元返300元。中國黃金每克優(yōu)惠120元，K金打6.8折，鉆石打5.8折。

“雖然現(xiàn)在金價比較高，但是很多黃金品牌在七夕都有活動，所以特地來看看?！闭谔暨x黃金飾品的史女士說道：“我想買一條手鏈，但我看身邊人有直接買‘黃金大餅’的，在上面刻上內(nèi)容，既有意義又保值。”

8月10日，“什么值得買”發(fā)布七夕消費趨勢。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周（8月2日至8日），“什么值得買”平臺內(nèi)珠寶首飾、腕表等熱門禮遇好物商品交易總額較去年七夕前一周分別增長248.49%、89%。其中，黃金首飾商品交易總額同比提升255%。

“觀星”經(jīng)濟(jì)升溫

七夕的到來催熱了電影消費。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年七夕檔總票房突破3.6億元，總場次47.4萬，刷新七夕檔紀(jì)錄。

除了電影，漢服游園、非遺體驗等文化活動也成為年輕人七夕玩樂的重要選項。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天傳統(tǒng)文化類景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比上漲62%。

英仙座流星雨的爆發(fā)也為七夕增添了浪漫，七夕前后的“觀星”經(jīng)濟(jì)走熱。

數(shù)據(jù)顯示，近兩周，攜程上“流星雨”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長213%。攜程推出星空目的地榜單，包含西寧、敦煌、中衛(wèi)、烏蘭察布、康定等城市，上述城市在七夕前后的訂單量累計增長106%，其中，西寧、中衛(wèi)、烏蘭察布、漠河等地訂單量增幅翻倍。

從傳統(tǒng)的餐飲、購物到現(xiàn)代的娛樂和短途旅行，消費者的七夕節(jié)活動選擇更加多樣化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這反映出消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變。人們更加注重禮物的實際使用價值，這種趨勢不僅體現(xiàn)出消費者的理性消費意識，也傳遞了溫馨的情感，為這個傳統(tǒng)節(jié)日賦予了新的內(nèi)涵。

解碼消費新方向

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自2018年起中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈逐年遞增趨勢，預(yù)計2024年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。

中國的禮品經(jīng)濟(jì)市場正在經(jīng)歷一個更加穩(wěn)定的增長趨勢，且在節(jié)日期間選購禮物的趨勢更加明顯。

“什么值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，七夕作為下半年首個全網(wǎng)電商促銷節(jié)點，既承載了幫助消費者釋放“618”后消費需求的功能，又通過節(jié)日符號明晰了興趣消費的新方向，為下半年的電商市場提供了更多參考。

“從平臺數(shù)據(jù)來看，消費者在這類節(jié)點更熱衷于為情緒價值和興趣買單，這種消費理念也推動新消費場景誕生，并將影響未來細(xì)分市場?！睆堄畎赫f。

（來源：中國證券報）