隨著旅游消費(fèi)逐漸多元化，“賽事+旅游”成為一種新興的旅游模式。正在舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)更是激發(fā)了游客對(duì)法國(guó)乃至整個(gè)歐洲的熱情，使得“賽事+旅游”成為當(dāng)下最為熱門(mén)的旅游選擇之一。

綜合攜程、同程旅行、去哪兒等多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間（7月26日至8月11日），歐洲旅游預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，尤其是機(jī)票和酒店預(yù)訂量攀升至新高。

“巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦預(yù)計(jì)將顯著提振暑期歐洲旅游市場(chǎng)的收入，這種積極效應(yīng)有望產(chǎn)生深遠(yuǎn)且持續(xù)的正面影響。”旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，鑒于此，旅游企業(yè)及在線旅游平臺(tái)在提供服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)敏銳捕捉并總結(jié)奧運(yùn)期間的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化服務(wù)流程，拓寬服務(wù)邊界，持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)模式，增強(qiáng)客戶(hù)黏性，把握奧運(yùn)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，以期在未來(lái)為回流的游客及新客戶(hù)創(chuàng)造更加個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)截至8月5日，國(guó)內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超150%，巴黎核心城區(qū)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超400%。攜程數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地游客在奧運(yùn)期間赴巴黎旅游的訂單全量同比增長(zhǎng)114%，預(yù)訂歐洲酒店訂單量同比增長(zhǎng)194%，奧運(yùn)期間歐洲包車(chē)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)126%。

與此同時(shí)，由于舉辦奧運(yùn)賽事與慶祝活動(dòng)的場(chǎng)館遍布法國(guó)多地，游客也奔赴至更分散更多元的目的地，一些原本相對(duì)冷門(mén)的城市迎來(lái)旅游熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)及殘奧村所在地圣但尼，以及承辦籃球和手球比賽的里爾等城市，旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過(guò)8倍。

“法國(guó)歷來(lái)都是暑期出國(guó)長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，今年受到奧運(yùn)會(huì)的影響，法國(guó)酒旅預(yù)訂量進(jìn)一步增長(zhǎng)。由于法國(guó)基數(shù)較高，對(duì)歐洲其他國(guó)家的溢出拉動(dòng)效應(yīng)更強(qiáng)。

為了應(yīng)對(duì)旅客在奧運(yùn)會(huì)前后的出行需求，航空公司紛紛發(fā)力。東航近期增加了往返16班上海至巴黎的“奧運(yùn)航班”；國(guó)航開(kāi)通主題航班，邀乘客飛行中看奧運(yùn)賽事直播；吉祥航空開(kāi)通了上海至比利時(shí)布魯塞爾、英國(guó)曼徹斯特的直航航班。

巴黎旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間，預(yù)計(jì)將有1530萬(wàn)人訪問(wèn)巴黎，其中，1130萬(wàn)人專(zhuān)為奧運(yùn)而來(lái)，86.7%是來(lái)自法國(guó)本國(guó)的游客。面對(duì)奧運(yùn)帶來(lái)的旅游熱潮，酒店旅游業(yè)上市公司也正積極捕捉“巴黎流量”。

眾信旅游8月1日在公眾號(hào)發(fā)文表示，進(jìn)入暑期，眾信旅游歐洲產(chǎn)品銷(xiāo)售良好，受到德國(guó)歐洲杯及法國(guó)奧運(yùn)會(huì)兩大國(guó)際體育賽事的拉動(dòng)作用，歐洲全域目的地均得到有效帶動(dòng)。奧運(yùn)過(guò)后的旅游市場(chǎng)也受到廣泛關(guān)注，從眾信旅游后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)名情況來(lái)看，法國(guó)目的地產(chǎn)品9月份至10月份銷(xiāo)售增速明顯，9月份及十一期間出發(fā)的法國(guó)產(chǎn)品整體售賣(mài)已接近60%。

錦江酒店在互動(dòng)平臺(tái)上表示，截至今年3月份，于法國(guó)開(kāi)業(yè)的有限服務(wù)型酒店共計(jì)795家，客房5.22萬(wàn)間。預(yù)計(jì)在奧運(yùn)會(huì)期間，位于巴黎大區(qū)的直營(yíng)酒店的平均房?jī)r(jià)較去年同期上升約150%，預(yù)計(jì)在7月份及8月份期間的直營(yíng)酒店平均房?jī)r(jià)較去年同期上升約70%，其中位于巴黎市內(nèi)的酒店平均房?jī)r(jià)表現(xiàn)更為顯著。

攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為服務(wù)前往巴黎的中國(guó)游客，公司已提前與海內(nèi)外供應(yīng)商進(jìn)行協(xié)調(diào)，在部分酒店推出“華人禮遇”，增加中文服務(wù)。同時(shí)，洞察到用戶(hù)的消費(fèi)新趨勢(shì)，將繼續(xù)擴(kuò)展“旅行+”模式，通過(guò)“旅行+體育賽事”“旅行+演出”“旅行+藝術(shù)”等多重形式疊加，為游客提供更加多元化的旅游體驗(yàn)。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）