如今，越來(lái)越多的人熱衷于“體育旅游”。作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全新業(yè)態(tài)，這種休閑新方式已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、展示城市形象的重要窗口。

“為一場(chǎng)賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”“一人參賽，全家旅游”……對(duì)游客來(lái)說(shuō)，“體育旅游”既能享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，又能拓展社交、開(kāi)闊視野，無(wú)疑是一種提升幸福感和獲得感的“多贏”選擇。

相較于“文化+旅游”消費(fèi)，“體育+旅游”更加突出強(qiáng)健體魄、磨煉意志、親近自然等特點(diǎn)。在大眾健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)、旅游消費(fèi)日趨生活化的背景下，好處多多的“體育+旅游”自然能贏得更多消費(fèi)群體的青睞。

體育與旅游聯(lián)合，帶動(dòng)了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲等消費(fèi)，催生了火熱的“體育旅游”經(jīng)濟(jì)。以江蘇省蘇州市為例，2023年舉辦了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，吸引近10萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，票房總收入3400萬(wàn)元，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益3.79億元、間接經(jīng)濟(jì)效益8.85億元，凸顯出“體育+旅游”已成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

在廣袤的鄉(xiāng)村，體育賽事和文旅的融合，同樣釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，賦能產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興。其中最“出圈”的當(dāng)數(shù)貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣、榕江縣舉辦的“村BA”“村超”賽事，不僅成功塑造了新型縣域文化品牌，還讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了趕超突圍。

順應(yīng)時(shí)代需要，各地區(qū)應(yīng)以體育賽事為契機(jī)，進(jìn)一步做好“賽事+”“體育+旅游”文章，整合文旅資源、推出特色活動(dòng)，促使體育賽事流量變成“體育旅游”融合發(fā)展增量。

要立足地區(qū)實(shí)際，結(jié)合區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，培育賽事活動(dòng)品牌，著力提升體育旅游產(chǎn)品供給。在進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，不妨圍繞參與人群的偏好和需求，量身定制與其相匹配的旅游路線、消費(fèi)產(chǎn)品。比如，針對(duì)各類運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，要突出相關(guān)產(chǎn)品的健身性、運(yùn)動(dòng)性；針對(duì)青少年群體，可以開(kāi)發(fā)體育訓(xùn)練營(yíng)、戶外研學(xué)游等項(xiàng)目。還可以借助其他新型業(yè)態(tài)，營(yíng)造更具觀賞性、參與性、體驗(yàn)性的體育旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等體育休閑市場(chǎng)主要產(chǎn)業(yè)類型，在發(fā)展過(guò)程中多依賴高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟硬件配套服務(wù)。因此，還要注重完善配套設(shè)施、加強(qiáng)安全管理，著力提升體育休閑旅游服務(wù)質(zhì)量。

“體育旅游”不斷升溫，是全民健身、健康中國(guó)戰(zhàn)略推進(jìn)到新階段的表現(xiàn)。要更加努力激發(fā)“體育旅游”綜合效應(yīng)，點(diǎn)燃新一輪消費(fèi)激情。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）