如今，越來越多的人熱衷于“體育旅游”。作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全新業(yè)態(tài)，這種休閑新方式已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、展示城市形象的重要窗口。

“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”“一人參賽，全家旅游”……對游客來說，“體育旅游”既能享受運動的樂趣，又能拓展社交、開闊視野，無疑是一種提升幸福感和獲得感的“多贏”選擇。

相較于“文化+旅游”消費，“體育+旅游”更加突出強健體魄、磨煉意志、親近自然等特點。在大眾健康意識持續(xù)增強、旅游消費日趨生活化的背景下，好處多多的“體育+旅游”自然能贏得更多消費群體的青睞。

體育與旅游聯(lián)合，帶動了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲等消費，催生了火熱的“體育旅游”經(jīng)濟。以江蘇省蘇州市為例，2023年舉辦了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，吸引近10萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，票房總收入3400萬元，帶來直接經(jīng)濟效益3.79億元、間接經(jīng)濟效益8.85億元，凸顯出“體育+旅游”已成為拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

在廣袤的鄉(xiāng)村，體育賽事和文旅的融合，同樣釋放出巨大的經(jīng)濟效益，賦能產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興。其中最“出圈”的當數(shù)貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣、榕江縣舉辦的“村BA”“村超”賽事，不僅成功塑造了新型縣域文化品牌，還讓當?shù)亟?jīng)濟實現(xiàn)了趕超突圍。

順應(yīng)時代需要，各地區(qū)應(yīng)以體育賽事為契機，進一步做好“賽事+”“體育+旅游”文章，整合文旅資源、推出特色活動，促使體育賽事流量變成“體育旅游”融合發(fā)展增量。

要立足地區(qū)實際，結(jié)合區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，培育賽事活動品牌，著力提升體育旅游產(chǎn)品供給。在進行體育旅游產(chǎn)品設(shè)計時，不妨圍繞參與人群的偏好和需求，量身定制與其相匹配的旅游路線、消費產(chǎn)品。比如，針對各類運動愛好者，要突出相關(guān)產(chǎn)品的健身性、運動性；針對青少年群體，可以開發(fā)體育訓練營、戶外研學游等項目。還可以借助其他新型業(yè)態(tài)，營造更具觀賞性、參與性、體驗性的體育旅游消費新場景。

國際經(jīng)驗表明，山地戶外運動、水上運動、冰雪運動等體育休閑市場主要產(chǎn)業(yè)類型，在發(fā)展過程中多依賴高質(zhì)量、高水準的軟硬件配套服務(wù)。因此，還要注重完善配套設(shè)施、加強安全管理，著力提升體育休閑旅游服務(wù)質(zhì)量。

“體育旅游”不斷升溫，是全民健身、健康中國戰(zhàn)略推進到新階段的表現(xiàn)。要更加努力激發(fā)“體育旅游”綜合效應(yīng)，點燃新一輪消費激情。

（來源：經(jīng)濟日報）