近期，促消費(fèi)政策不斷出臺(tái)，消費(fèi)行業(yè)上市公司關(guān)注度持續(xù)升溫。

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）提出，要統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)開(kāi)放，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

對(duì)此，萬(wàn)聯(lián)證券研究所大消費(fèi)首席分析師陳雯表示，《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)提振內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。消費(fèi)行業(yè)上市公司或?qū)⑹芤嬗谙M(fèi)提振政策的實(shí)施，但具體受益情況還需結(jié)合公司自身情況來(lái)分析。

消費(fèi)提振政策持續(xù)升級(jí)

2024年以來(lái)，政府在汽車、家電、設(shè)備更新、以舊換新等方面推出了一系列政策措施，以推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和消費(fèi)需求的釋放。

例如，在汽車領(lǐng)域，推出報(bào)廢更新補(bǔ)貼政策、鼓勵(lì)金融支持政策、優(yōu)化限購(gòu)措施；在家電領(lǐng)域，推出以舊換新補(bǔ)貼政策；在設(shè)備更新方面，計(jì)劃統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新等。

“這些政策降低了消費(fèi)者的購(gòu)車、購(gòu)家電成本，同時(shí)也為企業(yè)提供了設(shè)備更新的資金支持，從而有助于激發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)者的活躍度?！本C合來(lái)看，陳雯認(rèn)為，這些政策措施涉及財(cái)政、金融、物流等多個(gè)方面，形成了較為完善的政策支持體系。

隨著相關(guān)舉措的落地實(shí)施，政策效果已有所顯現(xiàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)設(shè)備工器具購(gòu)置投資同比增長(zhǎng)17.3%，對(duì)全部投資增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到54.8%；制造業(yè)技術(shù)改造投資增長(zhǎng)10.0%，高于制造業(yè)投資0.5個(gè)百分點(diǎn)；限額以上單位家電和音像器材類商品零售額同比增長(zhǎng)了3.1%，比上年同期加快2.1個(gè)百分點(diǎn)。

海通證券認(rèn)為，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石，本次《意見(jiàn)》的出臺(tái)充分體現(xiàn)以服務(wù)消費(fèi)為抓手，積極為擴(kuò)大內(nèi)需促消費(fèi)增添動(dòng)力，有望提振消費(fèi)信心。

陳雯也認(rèn)為，服務(wù)消費(fèi)的主要特點(diǎn)是綜合性極強(qiáng)，以文旅消費(fèi)為例，旅游行業(yè)覆蓋面廣、融合度高、拉動(dòng)力強(qiáng)，涵蓋了吃住行玩多個(gè)領(lǐng)域，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的綜合效應(yīng)。

上市公司積極布局

隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)相關(guān)政策不斷出臺(tái)，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，消費(fèi)行業(yè)上市公司有望受益，景氣度將回升。

目前已有不少上市公司開(kāi)展布局多元化文旅等消費(fèi)市場(chǎng)。例如，萊茵體育正搭建以旅游、文化、體育為核心的產(chǎn)業(yè)格局，推進(jìn)打造高能級(jí)文旅體商融合發(fā)展。同時(shí)，已有多家百貨業(yè)上市公司結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑攸c(diǎn)推出商旅文體展聯(lián)動(dòng)，例如，百聯(lián)股份結(jié)合奧運(yùn)賽事時(shí)點(diǎn)啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)季消費(fèi)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景領(lǐng)域，上市公司中國(guó)電影推出了進(jìn)影院看奧運(yùn)活動(dòng)，在全國(guó)數(shù)百家影城進(jìn)行總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播。此外，7月30日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司共同組織開(kāi)展2024年“跟著電影去旅游”活動(dòng)。作為2024年“跟著電影去旅游”首場(chǎng)活動(dòng)，電影《白蛇：浮生》將電影形象與杭州“白蛇傳說(shuō)”元素融合，推出杭州十大景點(diǎn)電影主題實(shí)景集章打卡等活動(dòng)，延伸拓展出了“電影+旅游”新消費(fèi)場(chǎng)景。

在餐飲領(lǐng)域，海天味業(yè)表示，為順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，公司加快在產(chǎn)品、渠道等方面的延伸和深耕，會(huì)更加注重面向消費(fèi)者的需求、生產(chǎn)更多個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品。

對(duì)于提振服務(wù)型消費(fèi)，陳雯認(rèn)為，供給端可以創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富產(chǎn)品供給，同時(shí)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜也表示，推動(dòng)促消費(fèi)政策落地，要鼓勵(lì)創(chuàng)新推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，關(guān)注新興消費(fèi)趨勢(shì)，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）