春天在桃花花海里徜徉，夏天到東湖觀荷攬勝，秋日登頂靈山禮佛賞景，冬季來六營村領(lǐng)略生肖泥塑的魅力。在關(guān)中平原西部，有一個美在四季的地方——鳳翔。

提到鳳翔，大家耳熟能詳?shù)谋闶菛|湖、西鳳酒、六營泥塑，而近年來，鳳翔文旅融合呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)，游客們可以逛東湖看秦腔歷史實景劇《蘇軾情》、在“雍州夜市”品特色西府美食、住靈山禪悅谷來一場禪修之旅、坐觀光小火車感受槐北村鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌……

這種新業(yè)態(tài)背后是鳳翔厚重的歷史文化和豐富的文旅資源，更是鳳翔區(qū)大力推進(jìn)文旅商體融合發(fā)展的生動實踐。

今年以來，鳳翔區(qū)認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平文化思想，堅持以文促旅、以旅興商、商體聯(lián)動總基調(diào)，開展“文旅+”系列活動，以其自身獨特的地緣優(yōu)勢和深厚的文化底蘊，培育文旅發(fā)展新動能，推動文旅商體融合發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

以文促旅，讓旅游“熱”起來

鳳翔東湖景區(qū)，這顆鑲嵌在鳳翔城東的璀璨明珠，因北宋大文豪蘇軾在此任職期間留下的豐富文化遺產(chǎn)而遠(yuǎn)近馳名，吸引著無數(shù)游客和文學(xué)愛好者前來探尋。

為了進(jìn)一步提升東湖景區(qū)的吸引力，鳳翔區(qū)不斷加大對蘇軾文化的挖掘和宣傳力度。通過常態(tài)化開展秦腔歷史實景劇《蘇軾情》演出、漢服進(jìn)景區(qū)活動讓游客在游覽美景的同時，也能感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力。此外，鳳翔還舉辦壽蘇會、“蘇東坡與文學(xué)中國”講座，將東湖內(nèi)的蘇軾文化遺跡串聯(lián)起來，讓游客能夠全面深入地了解蘇軾在鳳翔的工作足跡和文學(xué)創(chuàng)作。

 

東湖景區(qū)工作人員植楊介紹，今年春節(jié)期間前來景區(qū)參觀游玩的游客累計超過了10萬人次；清明假期，接待游客2.29萬人次；五一期間，東湖景區(qū)推出西府曲子演出活動，更是吸引了廣大游客，游客接待量達(dá)到4.4萬人次，上半年東湖總接待量達(dá)到82萬人次，已然成為當(dāng)之無愧的鳳翔文旅“頂流”。

東湖是提高鳳翔知名度、美譽度的“窗口”，是寶雞乃至陜西旅游景觀中的精品。與東湖景區(qū)遙相呼應(yīng)的靈山景區(qū)，則以禪文化為特色，為游客提供了一個心靈棲息的圣地。

五一期間，家住西安的王先生帶著孩子來了一場周邊游，來到了素有“西北第一佛山”之稱的鳳翔靈山。

在靈山，他們登頂凈慧寺，觀靈山八景，感受禪文化的莊嚴(yán)與神圣。在住宿時他們選擇了住戶評價極高的禪悅谷民宿，“我們抵達(dá)后覺得這是一個寶藏民宿，民宿主打禪文化，私密性好，感覺凈化治愈了心靈，而且民宿帶有自主燒烤架，可以帶著孩子動手做飯，很有趣。”張先生驚喜地說。

禪悅谷民宿作為鳳翔區(qū)首個旅游民宿，是依托禪文化吸引游客體驗自然風(fēng)光的文旅融合項目。植根鄉(xiāng)土風(fēng)情，深挖特色，積極探索“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+就業(yè)”等一系列發(fā)展模式，它的成功運營，不僅吸引了大量游客前來體驗，還帶動了周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了新思路和新模式，成為鳳翔區(qū)文旅融合的新亮點。

“今年上半年我們的銷售額達(dá)到330萬元，特別是在今年五一期間，民宿230間客房全部預(yù)定售出，生意火爆?！倍U悅谷民宿負(fù)責(zé)人王建強如是說，75%的游客來自西安、咸陽、漢中等周邊城市，還有來自重慶、甘肅的省外游客，是周邊游客節(jié)假日度假的首選地。

今年暑期，禪悅谷民宿新建造了小型動物園、水上樂園為游客提供游玩體驗項目，餐飲上推出自助燒烤、紙包魚、叫鍋雞三種主題餐，讓游客在民俗住好、吃好、玩好，加強住戶黏性，提升民宿吸引力。

文旅乘風(fēng)起，引客入鳳來。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，具體而言，旅游活動本身就是一種文化行為。

在鳳翔，秦雍文化、蘇軾文化、民俗文化、鳳酒文化這四大文化源遠(yuǎn)流長、歷久彌新，游客在旅游過程中不但飽了眼福，享了口福，更是受到文化的滋養(yǎng)，如秦公一號大墓、血池、凌陰遺址等秦雍歷史遺跡；社火游演、“樂購雍城”年貨節(jié)等民俗風(fēng)情；六營泥塑、木版年畫、剪紙等民間藝術(shù)奇葩；品美酒、看西鳳的工業(yè)游更是吸引了八方來客，這些元素不僅豐富了旅游內(nèi)容，也提升了旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵。

以旅興商，讓消費“旺”起來

沿著鳳翔東湖景區(qū)向東三公里處的一個村落，村口立著的牌子上赫然寫著“泥塑村”三個字。這里就是具有“中國泥塑第一村”之美稱的六營村。

很多外地游客慕名前來打卡游玩，但由于餐飲、住宿服務(wù)沒跟上?！傲艨碗y”一直是制約村子旅游業(yè)發(fā)展的最大難題。面對瓶頸，鳳翔區(qū)投資1.2億元建設(shè)占地53.37畝的六營非遺文化傳承人之家及美食一條街項目。目前，項目建設(shè)主體完成，98套商鋪銷售火爆，優(yōu)中選優(yōu)招商113戶，民宿客棧主體完工，兒童樂園正在加緊建設(shè)。

“以前游客來我們這兒，一看一轉(zhuǎn)，買個泥塑就匆匆走了。這個項目建好后，游客就有吃飯、住宿的好去處，停留的時間就會長?！绷鶢I村黨支部書記廖衛(wèi)軍介紹到，這樣既刺激消費市場“旺”起來，也讓村民的“錢袋子”鼓起來。

在鳳翔還有一個值得一去的村子，就是鳳翔的“網(wǎng)紅村”——槐北，黨支部書記張凌云是它的“流量主播”。

槐北村在大力發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)、不斷壯大村級集體經(jīng)濟的同時，不斷提升村莊環(huán)境面貌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是遠(yuǎn)近聞名的明星村。今年六月份，西京學(xué)院將200名大學(xué)生送到了這里，開啟為期一周的社會實踐之旅。

“這些從西安來的大學(xué)生全部住在村民家，體驗農(nóng)村生活還積極為村民服務(wù)幫忙，短短幾天就和村民打成一片?！睆埩柙聘吲d地說，這是我們拓展鄉(xiāng)村旅游、增加村民收入的新嘗試。

除大學(xué)生暑期實踐以外，槐北村還圍繞“農(nóng)旅+”實施了令人驚喜的新動作——

憨態(tài)可掬的“豬小北”、奔騰的駿馬、可轉(zhuǎn)動槳葉的飛機……據(jù)了解，槐北村利用本地秸稈制作了20余個卡通形象的巨型草雕矗立在田間，并且匠心打造觀光小火車體驗項目，吸引游客前來觀光旅游。

“這是我們新推出的稻草人園鄉(xiāng)村游項目，原材料均來源于本村的秸稈，既實現(xiàn)了資源利用，又起到了帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、提升農(nóng)戶收益的作用?！睆埩柙普f，目前已吸引來自全國各地的游客20余萬人次，有力帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

鳳翔不僅有“網(wǎng)紅村”，還有“人氣農(nóng)莊”，寶雞市農(nóng)家樂人氣榜第一就是她——山居小齊農(nóng)莊。今年五一期間，他們接待游客2萬多人次，房間天天爆滿，他們的粉絲最久在農(nóng)莊住了兩個月。

“桃花節(jié)開幕以后，來我們這里品嘗農(nóng)家飯的游客很多，最忙的時候一天大約接待100桌客人?！币覝湘?zhèn)山居小齊農(nóng)莊負(fù)責(zé)人邵猛說。

在旅游活動的推動下，農(nóng)莊內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品如土雞蛋、山核桃、高山蘋果等備受游客青睞。游客在品嘗到美味佳肴的同時，也樂于將這些綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品帶回家中或作為禮物贈送給親朋好友，拉動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售額。

在鳳翔，“文化游”、“節(jié)慶游”、“研學(xué)游”已然成為常態(tài)。陳村鎮(zhèn)紫荊村依托本村屈家山西北野戰(zhàn)軍司令部舊址文化資源，建成綜合實踐基地，發(fā)展紅色旅游，吸引學(xué)生研學(xué)；虢王鎮(zhèn)借助紅薯種植優(yōu)勢，連續(xù)舉辦三屆紅薯節(jié)，推出近百種紅薯美食；南指揮鎮(zhèn)舉辦首屆櫻桃采摘節(jié)暨文化藝術(shù)節(jié)，游客們在親手采摘品嘗美味櫻桃的同時，也積極購買當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟收益。

為激發(fā)城市發(fā)展活力，讓游客在鳳翔有得玩、有得吃、有得購，組織舉辦了2024“樂購雍城”年貨節(jié)系列活動、“618 購物嘉年華”“第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日與消費旺季大型直播促銷活動。

活動中主播各個激情高漲，西鳳酒、鳳翔蘋果、泥塑、豆花泡饃、面皮、鍋盔等銷量暴漲，活動免單產(chǎn)品也是吸引粉絲頻頻搶單，充分帶動了電商經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

 

隨著鄉(xiāng)村特色旅游和城市電商活動的加持推進(jìn)，鳳翔區(qū)定能將“流量浪潮”的動能，轉(zhuǎn)化為“風(fēng)車”旋轉(zhuǎn)的力量，讓“網(wǎng)紅”的風(fēng)頭，驅(qū)動起持續(xù)發(fā)展的“風(fēng)車”。

商體聯(lián)動，讓“人氣”聚起來

沒有什么比體育賽事更能充滿熱情和激情！在鳳翔區(qū)，體育賽事不僅點燃了城市的活力，更提高了鳳翔的知名度。

7月初，鳳翔區(qū)2024年“金獎西鳳杯”夏季籃球聯(lián)賽在西區(qū)戶外燈光球場拉開帷幕，98場比賽預(yù)計持續(xù)50天，本屆籃球聯(lián)賽是鳳翔區(qū)夏季籃球聯(lián)賽連續(xù)舉辦八屆以來參賽組別數(shù)量最多、且有女球員參賽的一屆比賽。

籃球聯(lián)賽吸引了大量觀眾前來觀賽，尤其是晚上的比賽更是成為市民們休閑娛樂的首選。賽場上，參賽隊員激烈拼搶，配合默契；場下，觀眾的歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，氣氛熱烈。

這種熱鬧的氛圍不僅激發(fā)了觀眾的熱情，也吸引了更多人的關(guān)注，從而帶動了整個區(qū)域的人氣。雍州夜市作為鳳翔區(qū)的知名夜市，緊鄰籃球聯(lián)賽舉辦地，夜市的生意也迎來了新的高峰。

游客和觀眾在觀看比賽之余，紛紛前往夜市品嘗美食、購買特色商品，有效促進(jìn)了夜間經(jīng)濟的發(fā)展。聯(lián)賽期間雍州夜市的日均客流量和營業(yè)額均實現(xiàn)了顯著提升。

“作為鳳翔人，雖然不是第一次來雍州夜市，但是這次來發(fā)現(xiàn)這里新開設(shè)了好幾家店面，小吃美食、禮品商品，豐富多了。”觀看比賽的李先生說到。

積極利用賽事的“引流”“聚氣”作用，組織開展鳳翔美食、民俗文化等文旅資源宣傳推介，將體育充分融入文旅商務(wù)，聚集人氣，帶動發(fā)展。隨著賽事持續(xù)出圈，來看比賽的人多了，買農(nóng)產(chǎn)品的人也多了，著力打好“體育+文旅+消費”組合拳，努力將“體育文化”打造成為鳳翔的又一張?zhí)厣糜蚊?/p>

如今，“體育+”已經(jīng)將體育、商業(yè)和社區(qū)融合一起，讓鳳翔的賽事經(jīng)濟“燃”了起來，實現(xiàn)了體育賽事與商業(yè)資源、旅游資源的深度融合。

今年，鳳翔區(qū)打造“月月有活動，季季有精彩”的旅游格局，開展了以“春暖鳳翔，悅賞桃花”為主題的鳳翔區(qū)文旅商體融合助力鄉(xiāng)村振興暨農(nóng)產(chǎn)品展銷活動、“最美人間四月天，蘋果花開香滿園”暢游蘋果花海，享受“騎”樂無窮等系列鄉(xiāng)村旅游主題活動，充分發(fā)揮節(jié)會引領(lǐng)作用，打造集美食體驗、休閑娛樂、文藝展示為一體的精品旅游小鎮(zhèn)。

 

豐富的活動和節(jié)會也為商貿(mào)業(yè)增添了活力。大旅游帶動大商貿(mào)，大商貿(mào)激活大市場。活動中，游客游玩、比賽、購物三不誤，也是商體聯(lián)動的體現(xiàn)，體育賽事展銷特產(chǎn)，帶動文旅消費活力。

融合奏新曲，詩情話遠(yuǎn)方。在鳳翔，隨著文旅商體的深度融合，一幅文化火、旅游熱、人氣旺的鮮活畫卷徐徐展開。未來，鳳翔將在“融”字上持續(xù)加力，通過舉辦美食文化節(jié)等節(jié)慶活動，不斷釋放疊加效應(yīng)，激活“文旅商體”新動力、描繪“詩與遠(yuǎn)方”新畫卷。