業(yè)內(nèi)人士認為，治理電視“套娃”收費，將推動市場有序健康發(fā)展，對相關(guān)企業(yè)運營模式和收費策略產(chǎn)生深遠影響，促使其進一步規(guī)范管理，提升服務質(zhì)量。相關(guān)上市公司需要探索新的業(yè)務模式和收入來源，以保持業(yè)務的持續(xù)增長和市場競爭力。

電視“套娃”收費治理迎來新進展。7月29日，國家廣播電視總局聯(lián)合中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、商務部、文化和旅游部、國家市場監(jiān)督管理總局、中央廣播電視總臺、中國消費者協(xié)會等部門單位，召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結(jié)部署推進會（以下簡稱“會議”）。會議通報了治理電視“套娃”收費和操作復雜工作第二階段工作進展情況和成效。

此外，會議還部署了今年下半年治理工作重點任務。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒表示，多部門開展的電視“套娃”收費治理工作涉及范圍較為全面，且治理成效顯著。治理工作著力解決收費不透明、操作復雜等問題，提升用戶體驗，促進行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。同時，電視終端以舊換新、加快標準完善覆蓋關(guān)鍵環(huán)節(jié)、電視機機頂盒一體化等是今年下半年治理工作的關(guān)鍵詞，預計將加快推動電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供新的增長點和發(fā)展機遇。

治理成效顯著

據(jù)悉，智能電視目前在電視整機出貨量中占比已超九成，成為主流產(chǎn)品。然而，會員付費、單片收費等各類“套娃”收費現(xiàn)象層出，干擾了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)傳播秩序。

我國高度重視“套娃”收費的治理工作。國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部等有關(guān)單位于去年8月份召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會，提出計劃在2023年底以前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題。

經(jīng)過多部門聯(lián)合部署和各方積極響應落實，電視“套娃”收費整治成效顯著。

此次會議通報，今年上半年，各有關(guān)部門通力合作，治理鏈條上各類主體全力以赴，圓滿完成第二階段目標任務。其中，中國消費者協(xié)會調(diào)查評估報告顯示，97.9%的用戶表示酒店電視總體上實現(xiàn)了簡便操作。新增117家機場提供電視頻道直播服務，總數(shù)已達215家，占全國機場總數(shù)的78.8%。互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理得到優(yōu)化強化，7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺聯(lián)合20余家主流電視機終端廠商進行整改，涉及互聯(lián)網(wǎng)電視終端2.812億臺。

廣電總局每周對治理落實情況的監(jiān)測顯示，“套娃”收費方面，各指標合格率均超過96%，其中收費包備案、付費單片數(shù)量等關(guān)鍵指標合格率已達100%；操作復雜方面，開機看直播等指標均未發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況。

“本次智能電視收費治理主要方向是對開機廣告、貼片廣告、電視直播、操作界面等進行了規(guī)范，改善消費者智能電視觀看體驗，讓電視收費更加簡單、透明、公正?！眾W維云網(wǎng)消費電子研究總監(jiān)劉飛表示。

會議還部署了今年下半年治理工作重點任務。其中提出，推動酒店電視終端以舊換新、年內(nèi)完成機頂盒內(nèi)置化電視機研制并開展試點、制訂智能電視機“便捷看電視”標準規(guī)范，并加快完善覆蓋關(guān)鍵環(huán)節(jié)等細化內(nèi)容。

在劉飛看來，智能電視標準規(guī)范的制定，將促進相關(guān)平臺更加注重內(nèi)容質(zhì)量，從而優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。

行業(yè)轉(zhuǎn)型提速

“套娃”收費治理得到各方積極響應，有望帶動內(nèi)容分發(fā)、新型智能電視、智能硬件、盒端一體化、信號解調(diào)解碼、高清超高清、三網(wǎng)融合等關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展，并推動智能硬件、數(shù)字工具、內(nèi)容產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)及相關(guān)上市公司均在圍繞相關(guān)領(lǐng)域加快布局。

面對投資者圍繞治理電視“套娃”收費方面的提問，海看股份表示，公司一直積極關(guān)注市場動向及相關(guān)政策，抓住業(yè)務發(fā)展機遇，不斷提高公司經(jīng)營能力；華數(shù)傳媒表示，公司積極響應國家廣電總局要求，優(yōu)化電視大屏服務，改善電視“套娃”收費現(xiàn)象。

此外，在機頂盒電視端一體化方面，創(chuàng)維、海信、小米等電視機廠商也聯(lián)合數(shù)碼視訊等企業(yè)，共同研究同軸直連電視內(nèi)置化方案。

粵成股份創(chuàng)始人洪仕斌表示，整治“套娃”電視收費，將推進廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型，以及新媒體交互式網(wǎng)絡電視的規(guī)范化發(fā)展。

“治理電視‘套娃’收費，將推動市場有序健康發(fā)展，對相關(guān)企業(yè)運營模式和收費策略產(chǎn)生深遠影響，促使其進一步規(guī)范管理，提升服務質(zhì)量。”劉飛表示，相關(guān)上市公司需要探索新的業(yè)務模式和收入來源，以保持業(yè)務的持續(xù)增長和市場競爭力。例如，將AI更好地與電視產(chǎn)品結(jié)合，形成新的使用場景等或?qū)⑹请娨曅袠I(yè)創(chuàng)新的新方向。

（來源：證券日報）