眼下正值暑期旅游旺季，在全國各地許多景區(qū)、博物館的文創(chuàng)展示區(qū)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)紛紛推出了文創(chuàng)新產(chǎn)品，力求留住游客腳步，拉動文旅消費。

隨著文旅深度融合發(fā)展，越來越多企業(yè)開始參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推動優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不僅滿足了人們的文旅消費需求，也成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體。但與此同時，一些文創(chuàng)產(chǎn)品工藝粗糙、設(shè)計同質(zhì)化、缺乏文化內(nèi)涵等問題也日益顯現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品要想出新出彩，應(yīng)在優(yōu)秀文化上找到著力點，在創(chuàng)意設(shè)計上找到發(fā)力點，在品牌建設(shè)上找到落腳點。

優(yōu)秀文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，企業(yè)不能僅僅簡單復(fù)制傳統(tǒng)工藝品，而是要深度發(fā)掘地域文化，深入研究文化形成原因、發(fā)展歷程、人物故事等，在地方特色中尋找靈感，將地域文化、傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相結(jié)合并融入其中。具有文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以讓人們能夠更好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。比如，南京夫子廟文旅集團(tuán)依托擁有800多年歷史的江南貢院，對科舉文化進(jìn)行深入挖掘，研發(fā)出“狀元郎”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，受到游客青睞。

創(chuàng)意設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的密碼。當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品迭代速度越來越快，這就需要企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意上多下功夫。企業(yè)應(yīng)注重把握新時代消費群體的消費心理和審美情趣，在注重文化價值和實用功能的基礎(chǔ)上，有機(jī)融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚元素，采用多種材質(zhì)大膽創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計形式，增加產(chǎn)品的趣味性和功能性。同時，用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，將文化、藝術(shù)、科技、工藝與文創(chuàng)產(chǎn)品融于一體，使其具備交互性、趣味性、情感化等復(fù)合功能，滿足消費者個性化、多樣化需求。

品牌建設(shè)是文創(chuàng)產(chǎn)品提升競爭力的關(guān)鍵。企業(yè)在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)樹立品牌意識、增強(qiáng)品牌觀念、創(chuàng)立自主品牌，用品牌搭建起溝通消費者的橋梁，讓消費者通過品牌認(rèn)識產(chǎn)品、購買產(chǎn)品。同時，建立和完善文創(chuàng)產(chǎn)品營銷體系，運用品牌優(yōu)勢推進(jìn)跨界合作，打造具有辨識度和影響力的品牌形象。

隨著更多形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品推出，企業(yè)自身在實現(xiàn)快速發(fā)展的同時，也將讓更多人感受到中華民族文化的深刻內(nèi)涵，領(lǐng)略到中國故事的魅力。

（來源：經(jīng)濟(jì)日報）