最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小游戲國內(nèi)銷售收入達(dá)166.03億元，同比增長60.5%，且已連續(xù)三年保持高速增長。從打發(fā)碎片時間的小程序，發(fā)展成游戲市場新藍(lán)海，小游戲展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化潛力。多位業(yè)內(nèi)人士表示，小游戲廠商變現(xiàn)的路徑越來越寬，平臺對小游戲廠商的支持也在“加碼”，小游戲正朝精品化趨勢發(fā)展。 

市場高速增長

7月25日，在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）高峰論壇上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君對外發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)游戲市場上半年銷售收入達(dá)1472.67億元，同比增長2.08%，用戶規(guī)模近6.74億人，同比增長0.88%。 

值得注意的是，在國內(nèi)游戲市場整體平穩(wěn)增長的背景下，小游戲市場繼續(xù)狂飆。 

上半年，小游戲國內(nèi)銷售收入達(dá)166.03億元，同比增長60.5%。其中，內(nèi)購產(chǎn)生的銷售收入達(dá)90.98億元，同比增長81.56%。廣告變現(xiàn)收入75.05億元，同比增長40.7%。小游戲市場已連續(xù)三年保持了高速增長，其中內(nèi)購收入占比逐年提升。 

從“跳一跳”到“咸魚之王”，再到“羊了個羊”，小游戲爆款頻出，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。微信日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前微信小游戲用戶數(shù)達(dá)10億人，月活躍用戶數(shù)為5億人。有60多款小游戲DAU（日活躍用戶數(shù)）過百萬，有240多款游戲的季度流水超過千萬元。 

商業(yè)化新突破 

小游戲成為藍(lán)海市場與其商業(yè)化模式密不可分。以渠道分成為例，對于手游而言，蘋果渠道的游戲分成比例達(dá)30%，安卓渠道的分成比例達(dá)50%甚至更高，然而依托微信、抖音等平臺觸達(dá)終端用戶的小游戲渠道分成比例較低，這給予了量大面廣的中小廠商更加寬松的發(fā)展空間。微信方面表示，2023年有40多萬名開發(fā)者對接微信小游戲平臺，其中超過80%是30人以下的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)。 

更為重要的是，目前小游戲廠商變現(xiàn)的路徑越來越寬，平臺對小游戲廠商的支持也在“加碼”。年初，蘋果宣布將在全球范圍內(nèi)支持云游戲和小游戲接入蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)，這為IAA小游戲開啟了在IOS系統(tǒng)應(yīng)用程序中以IAP變現(xiàn)的大門。 

對此，微信小游戲團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人李卿表示，近期微信同蘋果正在溝通，還有一些深度問題需探討解決，要在符合中國法律的框架下去達(dá)成共識。 

在平臺支持方面，今年3月微信曾推出以廣告金形式對IAA小游戲開發(fā)者進(jìn)行激勵。7月中旬，微信再次宣布放寬廣告金獲取條件，截至9月30日，直接投放消耗就能獲得50%的廣告金（最高為月流水的10%）。 

“我們希望平臺和廣告系統(tǒng)能幫助開發(fā)者降低廣告投放的難度，為開發(fā)者兜底。”李卿談到，目前小游戲的投放金額在整個微信廣告大盤中占比約為15%，已達(dá)到一個相對較高的比例，今年小游戲的廣告投放規(guī)模預(yù)計(jì)還將增長20%，這也將提升微信在商業(yè)化方面的表現(xiàn)。 

生命周期延長 

內(nèi)容和玩法仍是商業(yè)化的前提和基礎(chǔ)。爆款小游戲《我最愛解壓》發(fā)行方空島科技CEO閆春路表示，留存和時長等數(shù)據(jù)都能直接體現(xiàn)出用戶是否接受一款小游戲的核心玩法，只有把游戲難度和商業(yè)化平衡做好，用戶才會有正向反饋。 

在李卿看來，小游戲精品化是微信小游戲團(tuán)隊(duì)未來所追求的?！坝螒蚴强科焚|(zhì)來獲得市場的，要做出有品質(zhì)的游戲內(nèi)容有兩個方向。”李卿談到，第一個方向是大投入，類比電影行業(yè)中的大片，勢必能帶來游戲品質(zhì)的提高。另一個方向則是通過開發(fā)者個人的才華和創(chuàng)意，通過玩法創(chuàng)新帶來獨(dú)特的吸引力。 

對此，閆春路深有體會。他表示，IAA小游戲一般為小制作，但特定的創(chuàng)意甚至能讓游戲產(chǎn)生工具屬性。“譬如《我最愛解壓》，我們故意讓它看著不像游戲，畢竟目標(biāo)用戶可能平時也不玩游戲，但現(xiàn)在這款小游戲已經(jīng)成為不少用戶習(xí)慣性消磨碎片時間的工具?！遍Z春路表示。 

精品化也在延長小游戲的生命周期。長沙指色團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人毛宇表示，2018年該團(tuán)隊(duì)開發(fā)的IAA小游戲生命周期只有一兩個月，但在精品化趨勢推動下，團(tuán)隊(duì)在IAA場景上持續(xù)進(jìn)行功能的迭代擴(kuò)展，吸引用戶并留住用戶，目前IAA小游戲的生命周期至少可達(dá)6個月。

（來源：中國證券報）