在糾纏了半年后，董宇輝終于選擇了徹底離開東方甄選。7月25日晚，東方甄選發(fā)布公告，宣布董宇輝已決定不再擔任公司雇員及高級管理層職務，該決定即日生效。這一消息使得東方甄選的母公司新東方集團在盤前一度大跌9%，開盤后跌幅也超過4%。

然而，這次分手似乎進行得相當體面。俞敏洪展現(xiàn)出了自己的誠意，將東方甄選的全資子公司與輝同行直接贈予了董宇輝。與此同時，東方甄選也將在與董宇輝切割后，繼續(xù)專注于自己的生意模式。

根據(jù)公告內容，俞敏洪將以7659萬元的價格將與輝同行公司的100%股權轉讓給董宇輝，這個價格恰好是與輝同行截至2024年6月30日的未經(jīng)審核資產凈值。俞敏洪在這次交易中的大方舉止無疑引人注目。

不久后，俞敏洪在個人社交賬號上發(fā)文表示，宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，他已按照上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式進行了安排支付。換句話說，董宇輝購買公司的資金已經(jīng)由俞敏洪安排妥當，這實際上是將公司送給了董宇輝。

根據(jù)東方甄選的公告，自2023年12月22日成立至2024年6月30日期間，與輝同行實現(xiàn)了1.4億元的純利潤。俞敏洪決定將這筆全部凈利潤獎勵給董宇輝。這意味著董宇輝不僅拿走了1.4億元的凈利潤，還用其中的7658.55萬元向東方甄選支付了與輝同行的股權，剩余部分仍高達7000萬元。

為了確保與輝同行業(yè)務的正常運營，東方甄選還將其研發(fā)好的信息系統(tǒng)無償交付給董宇輝使用。此外，俞敏洪甚至為董宇輝提供了新的辦公場地。四天前，董宇輝帶著與輝同行團隊搬離了新東方大樓，進駐了互聯(lián)網(wǎng)金融中心。這個新場地是由新東方資產團隊負責尋找并裝修的。

對于董宇輝離開的原因，俞敏洪將其歸結為輿論導致東方甄選和與輝同行之間產生了隔閡。他認為，兩家公司的發(fā)展因此出現(xiàn)了巨大的不確定性，東方甄選的股價也因此劇烈波動，公司的信譽度和美譽度急劇下降。

事實上，回顧當初的小作文事件，董宇輝和東方甄選的分手似乎早已注定。董宇輝迅速崛起成為超級大網(wǎng)紅，而東方甄選并不打算轉型為MCN機構，只專注于經(jīng)營董宇輝這一位網(wǎng)紅。

隨著董宇輝徹底離開東方甄選，這段直播行業(yè)罕見的公司和超級主播之間的紛爭終于落幕。未來，雙方將迎來各自新的發(fā)展階段。對于東方甄選來說，失去最具影響力的IP會帶來什么樣的影響，還需要時間來驗證。

資本市場的反應十分強烈，東方甄選港股周五一度跌超28%。對于現(xiàn)在的東方甄選來說，與董宇輝的分手無疑是一種損失。俞敏洪看似慷慨的行為也引起了東方甄選其他股東的質疑和不滿。

與輝同行成立于2023年12月，由東方甄選100%控股。作為上市公司，東方甄選30%以上的股份來自中小股東。俞敏洪表示將公司送給董宇輝，實際上是東方甄選將與輝同行送給了董宇輝，這涉嫌侵犯了中小股東的利益。

在這筆交易中，與輝同行公司的7600萬估值采用的是成本法估值，并未包含董宇輝這個IP的價值。而“董宇輝”這個品牌恰恰才是最值錢的資產。

2022年6月，董宇輝爆火，東方甄選股價從不足4港幣漲到最高超過75港幣，市值從40億港幣最高漲到近千億港幣。新東方在線也改名為“東方甄選”，并將直播帶貨作為主營業(yè)務。董宇輝與東方甄選的糾葛今年以來也一直對東方甄選的股價造成持續(xù)影響。而現(xiàn)在，俞敏洪鼓動董事會，將東方甄選最值錢的IP資產剝離了出去。但從另一方面來看，俞敏洪也留不住董宇輝，市場對董宇輝的離開已有預期。

早在“小作文事件”發(fā)生后，東方甄選就已經(jīng)開始切割董宇輝，為此做了充分的準備。東方甄選一直以來的目標都是做一個電商平臺、一家產品及科技公司以及一家文化傳播公司。這可比單純的MCN估值高多了。并且在未來，東方甄選將與新東方有更多聯(lián)動。過去一年，新東方已經(jīng)重回增長軌道。作為國內的教培龍頭，新東方受益于成人及大學生考培等傳統(tǒng)業(yè)務需求恢復，已經(jīng)連續(xù)六個季度穩(wěn)定盈利，這也給了東方甄選很大的底氣。

然而，在失去了董宇輝后，東方甄選要重回200億以上的市值并擺脫董宇輝的影響仍需時日。董宇輝單飛的路也不好走。他很可能將面臨與李佳琦、薇婭和老羅一樣的困局。

在當前直播電商下滑的背景下，少了與東方甄選之間的關注熱度，如何保持穩(wěn)定的業(yè)績增長是與輝同行面對消費下滑、競爭加劇時繞不開的問題。

零售電商行業(yè)專家認為，直播電商由主播和供應鏈組成。前四個月，與輝同行直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元和5.38億元。這么高的銷售額和東方甄選提供的供應鏈支撐有很大的關系。

年初股東大會上，東方甄選管理層就曾表示，與輝同行的供應鏈是由東方甄選說了算。而與輝同行未來是否要重建新的供應鏈體系目前還未可知。對董宇輝來說，當下最重要的事情是保證單飛后與輝同行的選品能力和供應鏈體系穩(wěn)定。目前來說，與輝同行的供應鏈體系還很難徹底從東方甄選中獨立出來。

一位資深的MCN機構人士表示，對于主播來說，賣貨最大的難點是選品。與輝同行可以通過先和大品牌合作來確保安全和口碑，后續(xù)再拓展新品牌以追求利潤。“董宇輝有流量在，選品價格上不用愁。”

在直播電商行業(yè)，超級主播基本與MCN公司綁定，無論是李佳琦還是瘋狂小楊哥；即便是聲稱淡出直播間的羅永浩，都和所在的公司深度綁定。而在直播電商式微之際，他們也在逐漸淡出江湖或轉為幕后。比如薇婭，在消失于直播間后，又將自己和背后的謙尋轉向當下熱門的短劇生意，走上了“直播+短劇”的雙賽道。這也是超級主播淡出后與其背后公司的全新嘗試。

兩年時間，董宇輝從一名普通的英語老師成長為擁有2000多萬粉絲的超級IP，創(chuàng)造了一個奇跡。而這個奇跡可以說是董個人和東方甄選、新東方共同造就的。如今，他們不得不走向了分離。

董宇輝也是有危機感的。他說：“脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴?！倍鴱母哒勯熣撔浅酱蠛５睦硐爰易兩頌槌晒Φ钠髽I(yè)家、商人，董宇輝的路還有很長。

（來源： 金融界）