奧運(yùn)盛會(huì)即將啟幕。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的正式比賽將從7月26日持續(xù)至8月11日。其間，中國(guó)體育代表團(tuán)將有405名運(yùn)動(dòng)員參加30個(gè)大項(xiàng)、42個(gè)分項(xiàng)、236個(gè)小項(xiàng)的比賽。

奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上比拼的同時(shí)，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)也將以產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等形式，參與巴黎奧運(yùn)會(huì)另一個(gè)“賽場(chǎng)”的比拼。據(jù)梳理，今年有十多家A股公司，將以各種形式為巴黎奧運(yùn)賽事提供多種產(chǎn)品或服務(wù)，在這場(chǎng)全球體育盛會(huì)上，展現(xiàn)中國(guó)力量。

奧運(yùn)會(huì)與上市公司

“早在2013年，公司便與中國(guó)奧委會(huì)開(kāi)始合作，先后達(dá)成為期8年的合作（2013年—2016年、2021年—2024年），舒華體育產(chǎn)品已多次入駐奧運(yùn)會(huì)‘中國(guó)之家’?！盇股公司舒華體育董事會(huì)秘書(shū)傅建木表示。

舒華體育是國(guó)內(nèi)主要健身器材和展示架制造企業(yè)之一。據(jù)悉，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，舒華體育共有智能跑步機(jī)、豪華跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)等多款創(chuàng)新科技健身產(chǎn)品入駐“中國(guó)之家”，此前舒華體育的產(chǎn)品已先后入駐2014年索契冬奧會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)和2018年平昌冬奧會(huì)“中國(guó)之家”。

“針對(duì)競(jìng)技體育職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，舒華體育單獨(dú)配有獨(dú)立產(chǎn)品線(xiàn)，提供專(zhuān)業(yè)的體能訓(xùn)練解決方案。2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)以及后續(xù)的杭州亞運(yùn)會(huì)，舒華體育健身器材直接入駐奧運(yùn)村及亞運(yùn)村的運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練中心，供各國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行日常訓(xùn)練。經(jīng)過(guò)各種國(guó)內(nèi)國(guó)際級(jí)專(zhuān)業(yè)賽事的嚴(yán)苛考驗(yàn)，舒華體育的健身器材積累了服務(wù)大型賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)?！备到窘榻B，相較此前產(chǎn)品，今年公司供應(yīng)奧運(yùn)的產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、智能性、娛樂(lè)互動(dòng)性及科學(xué)性方面都有很大提升，進(jìn)一步展示了中國(guó)科技創(chuàng)新實(shí)力。

場(chǎng)館是奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)比賽的重中之重。來(lái)自深圳的洲明科技在本屆奧運(yùn)會(huì)上為奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館法蘭西體育館、PSG A王子公園球場(chǎng)、CO'Met體育館等5大場(chǎng)館，以及開(kāi)幕式所在地塞納河畔的粉絲活動(dòng)區(qū)域，提供了總面積超過(guò)2600平方米的LED顯示屏和相配套的解決方案。

法蘭西體育場(chǎng)是法國(guó)最大的體育場(chǎng)，也是世界上最大的足球場(chǎng)之一。據(jù)洲明科技披露，公司為該球場(chǎng)提供了480平方米LED超高清顯示終端。PSG A王子公園球場(chǎng)是巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)，球場(chǎng)應(yīng)用了洲明科技星耀系列UsurfaceIII產(chǎn)品。

從事服飾研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的比音勒芬，已與中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)攜手多年。此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，比音勒芬將第三次陪伴國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)，其為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)打造的比賽服“五星戰(zhàn)袍Ⅲ”也將在賽場(chǎng)上亮相。

除了直接與奧運(yùn)比賽相關(guān)的場(chǎng)館、器材和服飾，還有部分上市公司參與了奧運(yùn)會(huì)相關(guān)周邊產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和制造。

主要從事禮贈(zèng)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的元隆雅圖此前披露，該公司正在為部分巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商、合作伙伴設(shè)計(jì)生產(chǎn)奧運(yùn)主題禮贈(zèng)品，同時(shí)也在進(jìn)行TEAM CHINA（中國(guó)國(guó)家隊(duì)）等IP的相關(guān)主題文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)，為巴黎奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)做好前期準(zhǔn)備。從公司獲悉，其中部分項(xiàng)目已經(jīng)形成訂單，融合了《大鬧天宮》主要人物和經(jīng)典體育項(xiàng)目的TEAM CHINA“天宮助威團(tuán)”主題系列產(chǎn)品即將上市。

從巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里吉”毛絨玩偶，到奧運(yùn)會(huì)官方手環(huán)，再到無(wú)人機(jī)、顯示器材、各種裁判設(shè)備等科技產(chǎn)品，接下來(lái)的半個(gè)月里，巴黎賽場(chǎng)內(nèi)外將隨處可見(jiàn)中國(guó)品牌、中國(guó)制造的身影。

電影院里看比賽

充滿(mǎn)懸念的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式表演、緊張刺激的奧運(yùn)比賽，吸引著全球海量觀眾。正因如此，歷屆奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播工作都備受關(guān)注。今年，除了傳統(tǒng)電視渠道，國(guó)內(nèi)觀眾還可通過(guò)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)以及電影院等多渠道收看奧運(yùn)相關(guān)賽事。

根據(jù)公開(kāi)信息，目前中央廣播電視總臺(tái)（下稱(chēng)“總臺(tái)”）已經(jīng)與咪咕、抖音、快手、騰訊4家平臺(tái)達(dá)成合作。其中，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司是唯一一家直播版權(quán)合作方，用戶(hù)可通過(guò)央視及咪咕相關(guān)平臺(tái)收看賽事直播，同時(shí)可通過(guò)抖音、快手、騰訊視頻及旗下相關(guān)平臺(tái)，收看點(diǎn)播及短視頻內(nèi)容。

與往年相比，今年奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的一大創(chuàng)舉是，觀眾將可在電影院里通過(guò)大熒幕觀看開(kāi)閉幕式表演及重要比賽。

7月13日，中國(guó)電影（下稱(chēng)“中影”）北京電影發(fā)行分公司宣布，與總臺(tái)中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司達(dá)成獨(dú)家合作。此次巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院發(fā)行放映，將通過(guò)中影預(yù)約放映平臺(tái)，向全國(guó)部分影院提供總臺(tái)精彩賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的預(yù)約觀賽服務(wù)。

中影相關(guān)人士說(shuō)，“總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播”是公司與總臺(tái)在深化雙方戰(zhàn)略合作，探索臺(tái)影聯(lián)動(dòng)的一步重要舉措。目前，全國(guó)預(yù)計(jì)有800余家影院可以參與到本次直播中，這些影院隸屬于全國(guó)各大影管、院線(xiàn)公司。

據(jù)悉，中影在此前已經(jīng)就此次直播與上述影管、院線(xiàn)進(jìn)行了專(zhuān)題溝通，并就數(shù)千家意向影城提前進(jìn)行了多輪次直播放映技術(shù)測(cè)試。

“公司充分尊重總臺(tái)、國(guó)際奧組委的相關(guān)要求與準(zhǔn)則，在聯(lián)動(dòng)影管、院線(xiàn)公司提前進(jìn)行影院直播放映的技術(shù)指標(biāo)測(cè)試之后，對(duì)滿(mǎn)足技術(shù)條件的全國(guó)800余家影院最終開(kāi)放2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的直播信號(hào)。也是得益于上述提前開(kāi)啟的體系化保障與服務(wù)機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)本次影院看奧運(yùn)的設(shè)想?！鄙鲜鋈耸勘硎尽?/p>

根據(jù)梳理，今年A股主要院線(xiàn)公司旗下均有影院參與此次賽事的直播放映。上海電影提供的信息顯示，目前公司旗下已確定有上海、北京、成都、昆明等9座城市的20多家影院參與。

巴黎與北京有著6個(gè)小時(shí)的時(shí)差。同時(shí)，相較于電影放映，體育賽事具有一定變化性，每場(chǎng)比賽時(shí)長(zhǎng)、比賽對(duì)象、結(jié)果等都有不確定性。影院將如何安排比賽放映？

據(jù)中影相關(guān)人士介紹，客觀上的時(shí)差，對(duì)影城終端的運(yùn)營(yíng)提出了新的挑戰(zhàn)。但也正是由于時(shí)差的存在，此次影院看奧運(yùn)的優(yōu)質(zhì)賽事，大多分布在影城日常運(yùn)營(yíng)的“閑時(shí)”和“次黃金”時(shí)間，開(kāi)放直播放映的多是乒乓球、羽毛球、跳水、排球等與觀影時(shí)長(zhǎng)匹配的項(xiàng)目比賽。

上述人士講，通過(guò)此類(lèi)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的直播放映，將提升和優(yōu)化影城終端的實(shí)際運(yùn)營(yíng)策略，也是對(duì)非黃金時(shí)間進(jìn)行有效的補(bǔ)充，為影城打造更加多元的場(chǎng)景標(biāo)簽與符號(hào)。這也是中影持續(xù)積極引入優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，引導(dǎo)行業(yè)擁抱市場(chǎng)需求、觀眾需求的重要一步。

對(duì)于觀眾最為關(guān)心的票價(jià)，查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，目前各大影院已開(kāi)放預(yù)約的7月27日凌晨1時(shí)30分巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式直播票價(jià)與普通電影票價(jià)相當(dāng)。

“在賽事排映與票價(jià)制定方面，中影充分尊重市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則，進(jìn)行多輪調(diào)研后，以?xún)?yōu)質(zhì)的價(jià)格設(shè)定推向市場(chǎng)，并倡導(dǎo)800余家影院隨時(shí)根據(jù)觀眾需求調(diào)整相關(guān)安排。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，觀眾僅需要憑借一張電影票的價(jià)格，就可以在電影院享受奧運(yùn)賽事的競(jìng)技魅力。”中影上述人士稱(chēng)。

緊抓體育市場(chǎng)契機(jī)

目前，巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。從航旅縱橫獲悉，截至7月19日，7月24日至8月11日，國(guó)內(nèi)前往法國(guó)的機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約110%，比一個(gè)月前增長(zhǎng)了約23%。今年7月以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地往返法國(guó)的客運(yùn)航班量每周超過(guò)100班次，比去年同期增長(zhǎng)約60%。

奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的影響力，并不局限在奧運(yùn)場(chǎng)館和半個(gè)月的比賽周期中。作為一項(xiàng)具備全球影響力的盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)提升全球觀眾體育熱情、帶動(dòng)相關(guān)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有重要意義。

“當(dāng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，大型體育賽事能夠發(fā)揮溢出效應(yīng)，吸引更多人次參賽觀賽，拉動(dòng)體育消費(fèi)，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！绷κⅢw育副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)顧曉江說(shuō)。

力盛體育主要從事體育賽事、俱樂(lè)部、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)，公司是國(guó)內(nèi)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。目前，奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目中并不包括賽車(chē)項(xiàng)目，但對(duì)于著力開(kāi)拓國(guó)際體育市場(chǎng)的力盛體育而言，奧運(yùn)會(huì)仍然是一個(gè)重要契機(jī)。

“大型體育賽事不僅能直接帶來(lái)廣告贊助、參賽服務(wù)等收入，還能帶動(dòng)公司相關(guān)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，比如通過(guò)賽事可以帶動(dòng)體育場(chǎng)館的使用率、促進(jìn)體育裝備的銷(xiāo)售等?！鳖檿越f(shuō)。

“近年來(lái)，力盛體育把握全球經(jīng)濟(jì)和體育市場(chǎng)機(jī)遇，2023年公司海外賽事拓展取得了顯著成效，多項(xiàng)洲際級(jí)賽事回歸，賽事影響力覆蓋中東地區(qū)、大洋洲、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著各類(lèi)大型體育賽事的成功舉辦，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和汽摩運(yùn)動(dòng)逐漸迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的市場(chǎng)前景?！鳖檿越硎尽?/p>

傅建木表示，奧運(yùn)會(huì)等大型賽事一方面可以很好地提升公司品牌的國(guó)際知名度和影響力，塑造品牌實(shí)力與信任感，促進(jìn)國(guó)內(nèi)及國(guó)際業(yè)務(wù)拓展；另一方面通過(guò)服務(wù)于來(lái)訪的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、教練等，獲得他們的體驗(yàn)反饋，可以幫助舒華體育不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，不斷提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度，使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

“未來(lái)舒華體育還將繼續(xù)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，通過(guò)加大賽事中品牌曝光宣傳以及產(chǎn)品通過(guò)大型體育賽事應(yīng)用不斷進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，優(yōu)化和完善產(chǎn)品功能，夯實(shí)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度，從而進(jìn)一步助力公司發(fā)展。”傅建木說(shuō)。

（來(lái)源： 證券時(shí)報(bào)）