近日，某知名美妝博主在社交平臺(tái)上向其直播間消費(fèi)者道歉，并提出全額退款的售后方案，金額高達(dá)1.5億元。此前有消息稱，經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)檢測，該博主所售化妝品中的有效成分為零。這一事件暴露出部分知名主播選品流程簡單，試用和親測等關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失。

當(dāng)前，直播帶貨風(fēng)頭正盛。一些知名主播有著龐大的粉絲群體，每次直播都能觸達(dá)數(shù)十萬乃至百萬級(jí)別的受眾，為品牌商家?guī)砜捎^的關(guān)注和銷量。主播在直播間一邊推介商品，一邊深度與粉絲互動(dòng)，增加黏性。粉絲則對(duì)其推薦的商品無條件信任，有的干脆追著買，主播賣啥就買啥。

直播帶貨是市場交易的一種，產(chǎn)品質(zhì)量是維系主播和消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，消費(fèi)者會(huì)對(duì)帶貨主播的專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為其“純粹為了圈錢”，甚至?xí)?duì)整個(gè)直播帶貨行業(yè)產(chǎn)生不信任。

鑒于此，知名主播帶貨更要嚴(yán)選親測，通過嚴(yán)格的產(chǎn)品篩選、核查、甄別和測試來確保商品品質(zhì)，進(jìn)一步提高選品標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范選品流程，并且充分了解售賣產(chǎn)品的成分和功效。主播要想在市場中長期立足，必須關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求和利益保護(hù)，堅(jiān)持消費(fèi)者權(quán)益至上理念，杜絕任何虛假宣傳。

（來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）