近日，農(nóng)行、中信相繼發(fā)布了停發(fā)聯(lián)名信用卡的公布，這兩家銀行合計將停發(fā)39款信用卡產(chǎn)品。今年以來，包括交通銀行、郵儲銀行、中信銀行、長沙銀行、浙江民泰商業(yè)銀行等在內(nèi)的多家銀行發(fā)布公告稱，停止發(fā)行部分聯(lián)名信用卡。

7月10日，中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心宣布，因業(yè)務調(diào)整，自2024年8月23日起，停發(fā)兔年生肖卡、教師白金卡、銀聯(lián)公務卡等27款信用卡產(chǎn)品。

7月8日，中信銀行信用卡中心發(fā)布《關于停止發(fā)行中信銀行部分信用卡產(chǎn)品的公告》。公告稱，自2024年9月15日起，中信將停發(fā)共計12張信用卡產(chǎn)品。

對于已持卡客戶，銀行表示，現(xiàn)有卡片在有效期到期之前仍可正常使用，且銀行將根據(jù)持卡情況，為客戶核發(fā)其他類型的信用卡。例如，如果原卡片需掛失補卡、升級或降級換卡、到期續(xù)卡或換卡，銀行將根據(jù)原卡片卡組織歸屬為持卡客戶換發(fā)對應卡組織標準信用卡。

今年以來，還有多家銀行發(fā)布停止發(fā)行部分聯(lián)名信用卡的公告。

比如，2024年4月1日起，浙江民泰商業(yè)銀行停止發(fā)行民泰銀行京東聯(lián)名卡（包括民泰銀行京東聯(lián)名標準卡、民泰銀行京東聯(lián)名分期卡、民泰銀行京東出行聯(lián)名卡、民泰銀行京東視娛聯(lián)名卡）。

再如，郵儲銀行停發(fā)廣東粵通卡ETC聯(lián)名卡；中信銀行停發(fā)騰訊和平精英聯(lián)名信用卡、家樂福聯(lián)名信用卡；長沙銀行停發(fā)京東金融聯(lián)名信用卡、京東金融愛奇藝聯(lián)名信用卡、京東金融出行聯(lián)名信用卡等。

近年來，銀行與知名品牌或商家合作推出的聯(lián)名信用卡，憑借其獨特的外觀設計和豐富的專屬優(yōu)惠及權益，如消費折扣、積分回饋、會員特權等，成為吸引客戶的重要手段。這些聯(lián)名信用卡通常具有較高的市場吸引力，能夠幫助銀行快速吸引新客戶，并提高客戶忠誠度。

然而，隨著市場環(huán)境的變化和銀行自身的業(yè)務調(diào)整，一些銀行開始選擇停發(fā)這些聯(lián)名信用卡。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，控制成本是銀行做出這一決策的主要原因之一。如果聯(lián)名卡的發(fā)行成本較高，而持卡人的活躍度、消費額度等未能達到銀行的盈利預期，銀行可能會選擇停發(fā)以控制成本。

此外，聯(lián)名信用卡是基于銀行與特定商家或品牌的合作協(xié)議而發(fā)行的，一旦合作協(xié)議到期且雙方?jīng)]有續(xù)簽的意愿，銀行自然會停發(fā)相關聯(lián)名卡。這種情況下，銀行可能需要重新評估與合作伙伴的關系，以及聯(lián)名信用卡對銀行整體業(yè)務的影響。

在信用卡市場競爭日益激烈的背景下，銀行在推出聯(lián)名信用卡時需要更加謹慎，不僅要考慮短期內(nèi)的市場吸引力，還要綜合考慮長期的合作關系、成本效益和盈利能力。銀行需要不斷調(diào)整和優(yōu)化其信用卡產(chǎn)品策略，以適應市場變化和滿足客戶需求。

根據(jù)中國人民銀行發(fā)布的《2023年第三季度支付體系運行總體情況》，截至2023年三季度末，全國共開立信用卡和借貸合一卡7.79億張，環(huán)比下降1%。這一數(shù)據(jù)顯示，自2022年四季度開始，信用卡和借貸合一卡的累計發(fā)卡量已連續(xù)四個季度出現(xiàn)下滑。

（來源： 金融界 ）