近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文，年輕人凌晨三點(diǎn)在上海迪士尼開(kāi)始排長(zhǎng)隊(duì)。早上10點(diǎn)，有網(wǎng)友吐槽迪士尼已經(jīng)有“一億人”了！今天迪士尼為啥有這么多人？據(jù)上海迪士尼度假區(qū)，夏日達(dá)菲和朋友們系列新品毛絨玩具今日開(kāi)售，今天除了是新品首發(fā)日，也是可琦安（餅餅）的生日。（7月3日 都市快報(bào)）

這一事件一經(jīng)報(bào)道就在互聯(lián)網(wǎng)上引起了不小的爭(zhēng)議，許多網(wǎng)友覺(jué)得為搶個(gè)娃娃這么早起排隊(duì)真的很閑，是“浪費(fèi)時(shí)間”“浪費(fèi)金錢”“無(wú)法理解”的行為。對(duì)此，筆者認(rèn)為這一事件反應(yīng)了年輕人的新的生活方式和生活態(tài)度，反應(yīng)了他們對(duì)于理財(cái)?shù)男驴捶ǎ瑢?duì)于情緒價(jià)值的追求，對(duì)此網(wǎng)友應(yīng)該少些“說(shuō)教”多些“理解”。

這一事件反映了當(dāng)代年輕消費(fèi)者對(duì)于理財(cái)?shù)囊环N新看法。”這款毛絨玩具有著限量首發(fā)的價(jià)值和極其可能的升值潛力，因此在后期可能就會(huì)有很大的升值利潤(rùn)空間。根據(jù)有關(guān)記者查詢二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)22年可琦安ss號(hào)夏日系列原價(jià)259元的玩偶，現(xiàn)在在二手市場(chǎng)的價(jià)格漲到了1000元。這樣巨大的升值空間，使得搶購(gòu)者不僅僅是在排隊(duì)消費(fèi)，更是在尋求一種投資和收藏的可能性。這種將消費(fèi)與投資結(jié)合的行為，不僅不是網(wǎng)友們所說(shuō)的“亂花錢”“太閑了”，反而代表了年輕消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)值的理性預(yù)期和理財(cái)意識(shí)，值得鼓勵(lì)和贊揚(yáng)。

這一事件也反應(yīng)了年輕人對(duì)情緒價(jià)值的強(qiáng)烈追求。根據(jù)《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半年輕人熱衷于為情緒價(jià)值買單，人們從單純的“購(gòu)買-使用”，變成主動(dòng)參與、沉浸其中的體驗(yàn)者。一方面這這類限量版商品往往具有獨(dú)特性，能夠彰顯個(gè)性，使購(gòu)買者擁有“人無(wú)我有”“第一個(gè)吃螃蟹”的心理，這種心理極大地滿足了個(gè)人的成就感，能帶給人新鮮的和個(gè)性的感覺(jué)，帶來(lái)極大的情緒價(jià)值。另一方面，可琦安（餅餅）以其活潑可愛(ài)的形象受到了無(wú)數(shù)年輕人的熱愛(ài)和追捧，其周邊產(chǎn)品在粉絲的心理不僅僅只是商品，也更是文化符號(hào)和情感的象征，是粉絲群體的“精神寄托”和“電子朋友”，當(dāng)粉絲買到這個(gè)玩偶往往會(huì)產(chǎn)生“跨次元”的獨(dú)特感覺(jué)：仿佛自己的電子朋友來(lái)到了現(xiàn)實(shí)。因此，這個(gè)玩偶本身帶給年輕人的情緒價(jià)值是很大的。

迪士尼這一搶購(gòu)事件并非個(gè)例：上海年輕人搶購(gòu)chiikawa、“哦崽”搶購(gòu)事件、演唱會(huì)門票經(jīng)常幾秒售空等等都反應(yīng)了年輕人這種心理。但我們不可否認(rèn)的是搶購(gòu)活動(dòng)背后也存在一些值得反思的問(wèn)題。過(guò)度追求“情緒價(jià)值”的消費(fèi)狂熱是否符合健康的消費(fèi)觀念？以及市場(chǎng)炒作是否激發(fā)了不必要的競(jìng)爭(zhēng)和浪費(fèi)？如何防止黃牛過(guò)度炒價(jià)格？這些問(wèn)題都有待相關(guān)部門和品牌方去思考和完善，拿出例如實(shí)名制限購(gòu)制度、加大檢查和處罰力度、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)等等的有效措施，以避免市場(chǎng)的盲目性，促進(jìn)合理消費(fèi)和競(jìng)爭(zhēng)，讓真正有需要的人買到商品，避免讓承載感情的商品僅僅淪為一個(gè)掙錢工具。

在當(dāng)代社會(huì)，年輕人的消費(fèi)行為和生活方式正在不斷演變和多樣化。迪士尼新品搶購(gòu)現(xiàn)象的背后，不僅是對(duì)產(chǎn)品本身的熱愛(ài)和追求，更是一種對(duì)情感和文化價(jià)值的表達(dá)和認(rèn)同。我們應(yīng)當(dāng)尊重并理解年輕人追求情緒和個(gè)性價(jià)值的需求，同時(shí)也需要反思和平衡消費(fèi)行為背后可能存在的問(wèn)題，以切實(shí)促進(jìn)理性消費(fèi)和市場(chǎng)健康發(fā)展，確保每一次消費(fèi)都能給消費(fèi)者帶來(lái)真正的價(jià)值和滿足。

（來(lái)源：紅網(wǎng)）