“貴州的高原地貌可以用‘山河破碎’來形容”，近日，東方甄選的一名主播因直播時用詞不當，引發(fā)全網(wǎng)熱議。涉事主播隨后發(fā)文致歉，稱“在講到地形時，順口選用了這個詞語，更加嚴謹?shù)谋磉_應(yīng)為地表破碎”，并希望得到諒解。

“山河破碎”是形容國土淪陷、四分五裂、破敗不堪的成語，用來形容大美貴州的地形地貌，顯然詞不達意，既缺乏專業(yè)性，也容易造成誤讀。直播帶貨不能少了敬畏之心，如果不能謹言慎行，難免就會翻車。

涉事主播已經(jīng)誠懇道歉，但需要反思的，不應(yīng)是涉事主播一人。一段時間以來，小作文式直播帶貨頗為流行。過去，直播行業(yè)中大喊大叫者居多，有的甚至語言匱乏到只會說“上鏈接”。后來，“小作文”走進直播間，主播聲情并茂介紹產(chǎn)品的風格，深受消費者喜愛，董宇輝更是因此成為直播帶貨界的頂流。作為消費者喜聞樂見的直播方式，“小作文”拓寬了直播帶貨的表現(xiàn)手法，增加了美譽度。

但消費者也能明顯感覺到，小作文漸成直播間標配后，弊端逐漸顯現(xiàn)。群起效仿，往往伴隨著東施效顰。例如，成文生硬，辭藻看似華麗，實則前言不搭后語；陳詞濫調(diào)多，套路痕跡明顯，失去文字魅力；文章過度拔高，走向單一，“雞湯味”太濃等。當小作文從金句頻出變?yōu)槟０鍙?fù)制，觀眾就很容易產(chǎn)生審美疲勞；主播一旦從自然流露、厚積薄發(fā)走向賣弄學識、東拼西湊，便極易翻車。

涉事主播承認，之所以犯這個錯，是因為“在準備資料時，確實讀到了這樣的表達”，才會順口說出來。未經(jīng)思索的錯用之雷，在直播間瞬間被引燃，一是因為所在平臺名氣大、關(guān)注度高，介紹的又是一省之風光；更重要的原因是，主播犯下的低級錯誤，與平臺長久以來打造的“文化直播間”人設(shè)不符。此次翻車，也為其他小作文帶貨主播提了個醒，寫小作文要下真功夫，而不是網(wǎng)上隨便一搜、拼湊一下、來不及熟悉理解就脫口而出的美文雜貨鋪。

同樣需要提醒的是，在各地文旅發(fā)力破圈的當下，在文化主播頗受歡迎的關(guān)口，各地文旅與主播的合作不能簡單化、隨意化。與其看重主播堆砌辭藻的華麗小作文，不如與主播一起，在堅實的大地上用心用情書寫富有真情實感的、有靈魂的大作文。不必華而不實的辭藻，照樣能打動人心。

直播帶貨的小作文，如果沒有真情實感，有何魅力可言？如果只是沒有靈魂的營銷之術(shù)，與單調(diào)枯燥的“上鏈接”又有何區(qū)別？主播真聽、真悟、真感受，才能引起屏幕前觀眾的共情；真實、真誠、真情，比任何花里胡哨的辭藻都有說服力，實在不必“為賦新詞強說愁”。再說，世界那么大，小作文怎么裝得下？

（來源：北京晚報）