視頻號金融科普類直播迎來新規(guī)則。

近日，微信發(fā)布更新后的《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》。其中，新增多項直播規(guī)范，涉及出鏡畫面要求、執(zhí)業(yè)資質(zhì)、風(fēng)險提示等。在基金從業(yè)人員入駐要求方面，《標(biāo)準(zhǔn)》新增“暫不支持從業(yè)機構(gòu)為私募基金機構(gòu)的用戶申請”等。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，這些直播規(guī)則更新旨在提高直播內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性，加強風(fēng)險提示，同時保護(hù)投資者利益，促進(jìn)金融科普直播行業(yè)的健康發(fā)展。

微信更新視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

近日，騰訊更新了《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。該《標(biāo)準(zhǔn)》首次發(fā)布時間為2023年01月11日，此次更新生效時間為2024年06月18日。

圖片來源：《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》

在去年12月初，《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)更新過一次。

對于此次更新直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的原因，公告顯示，為進(jìn)一步提升視頻號金融科普類直播的內(nèi)容質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化直播體驗，保障用戶的合法權(quán)益，騰訊根據(jù)法律法規(guī)及《微信視頻號運營規(guī)范》《微信視頻號直播行為規(guī)范》等平臺規(guī)則。

《標(biāo)準(zhǔn)》對適用范圍做出明確官方公告，本標(biāo)準(zhǔn)的適用主體包括微信視頻號用戶、主播和連麥的用戶（以下統(tǒng)稱主播），在直播活動中發(fā)布金融科普類直播內(nèi)容，包括但不限于直播封面、主題、商品標(biāo)題、主播的名稱與頭像、畫面背景、背景音樂、主播展示或敘述的內(nèi)容等。

其中，“金融科普類直播”是指主播通過直播間圍繞金融相關(guān)知識（包括但不限于：股票、債券、基金、銀行、保險、信托等）進(jìn)行科普講解。

新增多項直播規(guī)范，涉及畫面要求、執(zhí)業(yè)資質(zhì)、風(fēng)險提示等

除應(yīng)遵守《微信視頻號運營規(guī)范》及《微信視頻號直播行為規(guī)范》等平臺規(guī)則協(xié)議約定的要求外，視頻號金融科普類直播還應(yīng)該遵守多項直播規(guī)范。

主播進(jìn)行金融科普類直播，需滿足：（1）按照本標(biāo)準(zhǔn)提交準(zhǔn)入申請并審核通過，且處于有效期（自申請通過之日起1年）內(nèi)；（2）須真人出鏡。（3）進(jìn)行直播的賬號僅限申請者本人使用，不得以外借、出租、共享賬號供他人直播。

對比去年12月版本，今年在真人出鏡方面，還補充要求“主播不得以小窗口的形式出鏡，且出鏡畫面需大于總畫面比例的三分之一?！?/p>

此外，未經(jīng)騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資，包括但不限于：

第一，未經(jīng)騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資，包括但不限于：（1）將用戶引流或者誘導(dǎo)至外部鏈接、應(yīng)用、賬號等；（2）講解炒股軟件中的選股工具（如：操作方法、選股公式等），或推薦具體的炒股/薦股/投資理財軟件等金融產(chǎn)品；（3）保證投資收益、鼓吹行業(yè)走勢、展示投資前后收益對比等方式誘導(dǎo)購買/投資金融產(chǎn)品；（4）誘導(dǎo)未成年人投資；（5）推薦或提供具體的金融產(chǎn)品或服務(wù)（如：股票、基金、證券、現(xiàn)貨、期貨、外匯、貸款類產(chǎn)品/服務(wù)、保險類產(chǎn)品/服務(wù)等）；

第二，不允許通過直播間輸出具體的投資建議，包括但不限于：（1）對具體的行業(yè)或股票板塊等進(jìn)行分析預(yù)測，對未來的行情下定論；（2）展示K線圖，并對其中的數(shù)值、走勢等進(jìn)行講解分析；

第四，通過直播圍繞股票、證券、基金、期貨相關(guān)知識進(jìn)行科普直播，直播間需滿足以下要求：為保障知識的時效性，主播不可采用事先錄制的方式進(jìn)行直播；直播間需標(biāo)明主播個人真實姓名、從業(yè)編號及所屬公司；

和去年12月版本有所不同，今年還新增了以下三條：圍繞股票、證券相關(guān)知識進(jìn)行科普直播，出鏡主播的執(zhí)業(yè)崗位必須為“證券投資咨詢（分析師）”或“證券投資咨詢（投資顧問）”；

圍繞股票、證券、基金、期貨相關(guān)知識進(jìn)行科普直播，直播間畫面需標(biāo)明對應(yīng)風(fēng)險提示語。包括但不限于：“投資有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎”“基金公司不保證基金保本保息，請謹(jǐn)慎投資”等；

圍繞股票、證券、基金、期貨相關(guān)知識進(jìn)行科普直播，若涉及引用具體投資理財產(chǎn)品過往的業(yè)績，需在相應(yīng)位置添加相關(guān)提示語表明展示數(shù)據(jù)為過往業(yè)績，并不代表未來表現(xiàn)。如：“歷史數(shù)據(jù)僅供參考”。

加強金融直播規(guī)范，促進(jìn)金融科普直播行業(yè)健康發(fā)展

對于近日最新更新的《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，多位業(yè)內(nèi)人士表示，這些更新旨在通過提高直播內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性，加強風(fēng)險提示，保護(hù)投資者利益，并促進(jìn)金融科普直播行業(yè)的健康發(fā)展。

滬上一位中大型基金公司電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年新增的多項直播規(guī)范，一方面，更進(jìn)一步提升主播專業(yè)性，不僅做到理財產(chǎn)品的買者自負(fù)，也做到對主播的約束力，可謂是播者自負(fù)。另一方面，進(jìn)一步在顯著位置提示投資理財?shù)娘L(fēng)險，主要針對非公募基金機構(gòu)和個人主播，在提示風(fēng)險這塊公募基金一直做得比較嚴(yán)格。

“規(guī)范展業(yè)的責(zé)任，不僅到機構(gòu)，也要到從業(yè)人員個體。對于金融科普類主播，無論是出鏡畫面的比例要求也好，或是要求標(biāo)明主播個人真實姓名、從業(yè)編號及所屬公司也好，本質(zhì)上應(yīng)該都是規(guī)范落實金融從業(yè)人員的管理要求?！比A南一位基金公司品牌負(fù)責(zé)人談道。

他同時指出，當(dāng)前很多關(guān)于股票、證券金融知識的科普直播，或多或少會涉及宏觀、行業(yè)和標(biāo)的分析，本身即屬于證券投資咨詢的業(yè)務(wù)范疇。因此相關(guān)舉措的落實，有助于過濾掉那些不具備金融專業(yè)知識的主播，避免不具備專業(yè)資格和執(zhí)業(yè)素養(yǎng)的人員為博取流量而嘩眾取寵或為謀取不正當(dāng)利益而惡意引導(dǎo)，即有利于健全投資者保護(hù)的制度機制，也有利于維護(hù)良好的行業(yè)發(fā)展生態(tài)和金融市場秩序。此外，相關(guān)投資風(fēng)險、過往業(yè)績的提示，本質(zhì)上即使對投資者的提醒和保護(hù)，也是對主播本人及其所屬機構(gòu)的展業(yè)風(fēng)險的控制，一定程度上，對于直播平臺的責(zé)任邊界，也是一種明確和保護(hù)。

滬上一位市場部負(fù)責(zé)人坦言，其實在抖音、微信個人號等平臺上時常有針對專業(yè)內(nèi)容的非專業(yè)科普，最終造成的結(jié)果往往是“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，對于科學(xué)金融知識的普及造成了非常大的困擾。此次微信涉金融直播規(guī)范的更新，進(jìn)一步明確和規(guī)范了對于涉金融直播內(nèi)容的規(guī)范性和資質(zhì)要求，有助于杜絕非專業(yè)人員“造謠式”科普，增強投教內(nèi)容的專業(yè)性。

新增“暫不支持從業(yè)機構(gòu)為私募基金機構(gòu)的用戶申請”

對于有意向進(jìn)行金融科普類直播的用戶，《標(biāo)準(zhǔn)》列舉了具體的申請和撤銷流程。針對視頻號金融科普類直播的個人和企業(yè)主體資質(zhì)，《標(biāo)準(zhǔn)》均提出詳細(xì)要求。

對于銀行、銀行理財子、銀行信用卡中心、基金、證券、保險以及信托等各類金融企業(yè)直播主體，《標(biāo)準(zhǔn)》還明確了不同的資質(zhì)要求，對其可直播范圍也進(jìn)行了明確。

圖片來源：《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》

對于個人主體，“標(biāo)準(zhǔn)”也提出了較為規(guī)范的資質(zhì)條件。以基金從業(yè)人員為例，主播需要提供主播個人在基金業(yè)協(xié)會公示在職狀態(tài)和崗位類別的鏈接和主播身份證正反面照片、主播手持身份證照片等，可直播范圍為“科普基金類相關(guān)金融內(nèi)容”。

據(jù)了解，和去年12月版本有所不同的是，今年在基金從業(yè)人員入駐要求方面，《標(biāo)準(zhǔn)》明確顯示“暫不支持從業(yè)機構(gòu)為私募基金機構(gòu)的用戶申請”。對此，多位業(yè)內(nèi)人士表示，從風(fēng)險控制角度。私募基金通常涉及高風(fēng)險投資，對投資者的專業(yè)要求較高。暫不支持從業(yè)機構(gòu)為私募基金機構(gòu)的用戶申請，可能是為了防止不專業(yè)的投資建議誤導(dǎo)普通投資者，減少潛在的投資風(fēng)險。

北京一位私募人士表示，從合規(guī)性角度。私募基金的運作需要遵守嚴(yán)格的法律法規(guī)，包括投資者的資質(zhì)審核、資金募集方式等。視頻號作為內(nèi)容發(fā)布平臺，需要承擔(dān)起對發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)管責(zé)任。收緊私募基金的直播可能是平臺在自我監(jiān)管和響應(yīng)監(jiān)管要求的一種表現(xiàn)。

他強調(diào)，從保護(hù)投資者角度，普通投資者可能缺乏對私募基金運作模式和風(fēng)險的深入了解。視頻號對于私募口子的收緊，有助于保護(hù)投資者免受不實宣傳和潛在欺詐的影響。

滬上一位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，此舉可能因為私募基金因為準(zhǔn)入門檻高，風(fēng)險大，本身有較高的投資者適當(dāng)性管理要求，也不允許針對不特定人群進(jìn)行業(yè)績展示和銷售。直播過程中進(jìn)行合格投資者管控和認(rèn)定的可行性不高，管控難度也較大，存在較大的公開宣傳合規(guī)風(fēng)險。

“金融直播內(nèi)容的規(guī)范化有助于維護(hù)金融市場的秩序，防止市場出現(xiàn)過度炒作和投機行為，促進(jìn)市場的健康發(fā)展。這一政策可能會對私募基金行業(yè)的宣傳和市場拓展造成一定影響，迫使行業(yè)尋求其他合規(guī)的宣傳渠道和方式?！鄙钲谝晃凰侥既耸空劦?。

此外，在最新的《標(biāo)準(zhǔn)》中還新增對專家學(xué)者、企業(yè)董監(jiān)高等個人主體的入駐要求、資質(zhì)要求、可直播范圍。

（來源：中國基金報）