近期，一些企業(yè)家當起主播，不遺余力打造個人IP，引發(fā)社會熱議。企業(yè)家爭當網(wǎng)紅，是不務正業(yè)嗎？

互聯(lián)網(wǎng)時代信息過剩，注意力成為稀缺資源。流量經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)時代的集中體現(xiàn)。對企業(yè)來說，以流量為載體獲取更多注意力，進而進行產(chǎn)品變現(xiàn)，企業(yè)家親身下場博流量無可厚非。

但也要看到，企業(yè)家并非職業(yè)網(wǎng)紅，不能完全被流量裹挾，舍本逐末。其中有三對關系需要辯證把握、妥善處理。

網(wǎng)絡流量和產(chǎn)品質量的關系。企業(yè)家獲取流量并不是終極目的，而是將流量作為洞察用戶訴求的手段。如果把流量當作一切，最終必將被流量反噬。畢竟，企業(yè)能否在激烈的市場競爭中立足，主要取決于自身的產(chǎn)品質量和口碑，其次才是多樣化的營銷手段。知名度不等于美譽度，如果自身產(chǎn)品得不到消費者的認同，企業(yè)的知名度和市場占有率未必能正相關。

迎合粉絲和改進服務的關系。企業(yè)家最大的價值在于創(chuàng)造有價值的企業(yè)。從這個角度看，企業(yè)家的走紅，應是基于企業(yè)受到用戶追崇而產(chǎn)生的認同，而非企業(yè)家單純靠自我包裝產(chǎn)生的結果。部分企業(yè)家熱衷迎合網(wǎng)友，甚至頻頻通過制造公共話題等方式取悅粉絲，樹立了一定的個人形象，而如果企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)品服務跟不上，個人IP和企業(yè)IP難以有效契合，最終未必都能有好的結果。

過度炒作與聚焦主業(yè)的關系。企業(yè)家的一言一行，都集中體現(xiàn)著企業(yè)文化和價值觀。企業(yè)家不是專職網(wǎng)紅，因為要經(jīng)營企業(yè)，所以其精力和時間是有限的。如果企業(yè)家將大量時間都用在網(wǎng)絡作秀上，勢必會對企業(yè)正常運轉產(chǎn)生影響。

市場在哪里、消費者訴求在哪里，企業(yè)家的關注點就應該在哪里。追求流量可以理解，但不能為了流量一味博取眼球，僅靠吸引眼球贏得的注意力注定是無法長久的。企業(yè)家應全面了解消費者的訴求和興趣點，既要贏得注意力，還要想辦法提升持久影響力。致力于長期主義，從更長的周期觀大勢、謀全局，才能不被短期利益所迷惑。

（來源：經(jīng)濟日報）