北京時間6月15日凌晨三點，2024歐洲杯在德國慕尼黑揭幕，這是中國觀眾在場邊廣告中看到中國企業(yè)數(shù)量最多的一屆歐洲杯。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年歐洲杯13家最高級別官方贊助商名單里，共有海信集團(tuán)、比亞迪、vivo、全球速賣通（下稱：AliExpress）、螞蟻集團(tuán)（含旗下支付寶在內(nèi)的13個子品牌）5家中國公司，占據(jù)超過三分之一的席位，數(shù)量突破歷史紀(jì)錄。

艾媒咨詢CEO張毅表示：“贊助國際體育賽事是企業(yè)全球化的重要途徑之一，也是國際化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。隨著中國科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級，歐洲杯贊助的豪華陣容，折射出中國企業(yè)國際競爭力提升，也是中國頭部企業(yè)全球化雄心的集中體現(xiàn)?！?/p>

今年以來，這五家中國企業(yè)圍繞賽事的營銷動作不斷。

例如，比亞迪于今年1月份宣布成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴。歐洲杯期間，比亞迪新能源汽車作為官方用車，為賽事提供綠色出行服務(wù)；海信集團(tuán)與歐足聯(lián)在歐洲杯的合作則從品牌廣告向技術(shù)合作升級，為萊比錫VAR（VideoAssistantReferee，視頻助理裁判）裁判總部提供顯示技術(shù)支持，這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權(quán)益。

此外，6月11日歐足聯(lián)發(fā)布2024年歐洲杯得分王獎杯，該獎杯由螞蟻集團(tuán)旗下全球化品牌Alipay+冠名。而AliExpress是歐洲杯歷史上首個電商贊助商。據(jù)悉，AliExpress在比賽期間為全球消費者提供折扣、互動游戲玩法及包括比賽門票在內(nèi)的獎品等。

vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山則表示，希望能夠通過這場體育盛事，拓展全球市場上的影響力，讓vivo的影像實力被更多國家的消費者認(rèn)可。

中國銀行研究院研究員葉銀丹表示：“五家中國贊助商分別是家電、新能源汽車、智能手機(jī)、跨境電商、支付科技等領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，具有成熟的全球運營模式、先進(jìn)技術(shù)能力及較高市場認(rèn)可度。贊助歐洲杯不僅可提升品牌知名度，同時也在大賽期間‘阻擊’競爭對手，幫助贊助商擁有先發(fā)優(yōu)勢，率先享受歐洲市場紅利?！?/p>

積極參與體育賽事，是中國企業(yè)多年來積極出海的一個縮影。事實上，歐洲已成為中國企業(yè)的出海戰(zhàn)略高地。

例如，2023年比亞迪新能源汽車全年銷量突破300萬輛，其中全年出口超24萬輛，同比增長337%。在歐洲市場，比亞迪已攜5款車型進(jìn)入19個歐洲國家，累計開店超230家。2023年12月份，比亞迪宣布在匈牙利建設(shè)新能源汽車整車生產(chǎn)基地。今年，比亞迪還將在歐洲市場推出多款車型，騰勢品牌也計劃登陸歐洲市場。

深度科技研究院院長張孝榮表示：“歐洲市場對中國企業(yè)吸引力正逐步增強(qiáng)，主要得益于中國企業(yè)在新技術(shù)、供應(yīng)鏈和商業(yè)模式創(chuàng)新方面擁有先發(fā)優(yōu)勢，可用人才資源和可借鑒的經(jīng)驗也不斷積累。特別是在國內(nèi)已得到驗證的行業(yè)，如新能源汽車、充電樁、智能家居設(shè)備等，相關(guān)出海品牌目前均在歐洲占據(jù)了一定市場份額。”

（來源：證券日報網(wǎng)）