蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售同比增長126%，綠色節(jié)能空調(diào)銷量增長98%。

恰逢618大促，不少電商平臺都延續(xù)了“以舊換新”的促銷方式。政府、企業(yè)、平臺三方合力，疊加補貼力度之大，讓家電市場“以舊換新”如火如荼。

政府和平臺聯(lián)手“發(fā)福利”

據(jù)了解，自今年3月初，國務(wù)院推行《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，已有27個地區(qū)出臺方案，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，針對性制定補貼政策，以舊換新補貼、消費券等形式點燃消費熱情。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥表示，“以舊換新”政策的主要目的是刺激消費、擴大內(nèi)需，同時推動產(chǎn)業(yè)升級和節(jié)能減排。通過鼓勵消費者更換舊的設(shè)備或產(chǎn)品，可以拉動新的消費需求，進而促進經(jīng)濟增長。同時，舊設(shè)備的淘汰也有助于推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級換代，提高能源利用效率和環(huán)保水平。

近日，深圳市南山區(qū)上線以舊換新補貼活動專場，活動將持續(xù)到8月份，其中，6月份為家電專場。收貨地址在深圳市的個人消費者，在京東購買符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的家電，包括冰箱、冷柜、洗衣機等，可享深圳市南山區(qū)政府和京東平臺提供的“以舊換新雙重補貼”。據(jù)悉，深圳市南山區(qū)政府的補貼總額度為4000萬元，其中家電專場2000萬元。

線上購物的優(yōu)惠也延續(xù)到線下。走訪深圳地區(qū)部分家電賣場時向銷售人員了解到，主流家電如冰箱、空調(diào)等在618首波常規(guī)機型價格降幅在5%至10%區(qū)間，加上品牌補貼、商場補貼和政府以舊換新活動，整體降幅在20%左右，優(yōu)惠力度較大。

中信建投證券研報提到，各平臺在618購物狂歡節(jié)期間，繼續(xù)實施以舊換新的促銷方式，同時疊加滿減折扣、限時直降等活動以及增加一體化服務(wù)，為618大促注入增長動力。

多家上市公司積極響應(yīng)

某家電出口企業(yè)營銷部門主管表示，公司一直在關(guān)注相關(guān)“以舊換新”政策，不光是國內(nèi)，對于公司推出的出海家電產(chǎn)品如掃地機器人，公司也一直在積極策劃“以舊換新”相關(guān)優(yōu)惠活動。

A股上市公司方面，TCL宣布，為消費者提供最高2000元的補貼額度；美的集團通過官方微信公眾號宣布，擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新；海爾智家聯(lián)動全渠道資源，通過豐富的以舊換新形式和權(quán)益，全面激發(fā)消費者熱情。

但是在“以舊換新”的活動中，各參與主體也需要關(guān)注并采取相應(yīng)的措施來避免或降低潛在的風(fēng)險。

中國互聯(lián)網(wǎng)誠信推進聯(lián)盟秘書長高澤龍表示，市場可能出現(xiàn)虛假宣傳、價格欺詐等行為，損害消費者利益。為了防范這些風(fēng)險，政府和企業(yè)應(yīng)加強合作，建立嚴格的監(jiān)管機制，打擊不法行為。此外，電商平臺和企業(yè)還應(yīng)加強售后服務(wù)，確保消費者在換新過程中得到良好的體驗。

近日，廣東省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合多個部門召開“618”集中促銷期平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會，對“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動和助力消費品以舊換新活動提出行政指導(dǎo)督促電商平臺企業(yè)嚴格落實主體責(zé)任。

（來源：證券日報網(wǎng)）