國家的發(fā)展、人民生活水平的提高、本土品牌的奮發(fā)努力，在這個時代激蕩相遇，催生出國貨潮流的景觀。強大制造能力提供硬核支撐，獨特文化價值激活“東方基因”，國產(chǎn)品牌的乘勢而上，既是“發(fā)展故事”“經(jīng)濟故事”，也是“文化故事”。“國貨潮流”的消費主張里，還蘊藏著Z世代的身份認同和情感認同。

“上世紀90年代，人們在麥當勞舉行婚禮；進入21世紀，耐克運動鞋、蘋果手機和在必勝客約會成為中產(chǎn)標志，但如今，中國消費者更愿意排隊購買華為的Mate60Pro……”美媒日前發(fā)表一篇文章，透過消費觀察，認為“美國曾在中國享有美譽，如今不再如此”。

消費史，可以說是最生動的生活史、發(fā)展史，也涉及社會觀念進步、價值認同演進的方方面面。作為全球最大消費市場，中國歡迎世界各國的優(yōu)質(zhì)品牌“走進來”。而在這塊“商家必爭之地”，各國品牌都要拿出看家本領，競爭激烈、銷冠更替是很正常的。由個別案例得出某些國家的品牌“曾有美譽，如今毀了”的結論，恐怕既不客觀也不公允；但美媒的觀察倒真說中了一個事實——“現(xiàn)在，中國人非常喜歡本土品牌?！?/p>

連續(xù)幾年的《全球消費者洞察調(diào)研》中國報告皆指出，近些年，中國消費者強烈偏好本土品牌。大家也逐漸習慣了這樣的消費場景：傳統(tǒng)國貨品牌“集體變潮”，被沖進直播間瘋狂搶購的年輕人“買”活了；新生品牌異軍突起強勢圈粉，沖破了國外品牌的壟斷格局……從服飾到美妝，從手機到汽車，中國品牌的創(chuàng)造力與美譽度持續(xù)上升，正成為消費者尤其是年輕消費者的心頭好。

消費行為本質(zhì)上是一種理性決策。國貨崛起，最根本的原因在于品質(zhì)越來越好、科技含量越來越高。曾幾何時，國貨技術不夠高端包裝不夠洋氣，就算品質(zhì)與進口品牌相當，也多半作為“平替”存在。可隨著中國更深更快地融入全球分工體系，中國制造產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級，核心技術研發(fā)持續(xù)突破，客觀上不少國貨品牌質(zhì)量已與西方品牌并駕齊驅(qū)，并開始在體驗上遠超，而類似電動汽車等甚至已開辟新賽道并成功領跑。幾年光景，國貨已立起了新“人設”。如果說“Made in China”為中國贏下了過去；那么“Created in China”正在為中國贏得現(xiàn)在與未來。

有觀察家分析，中國企業(yè)在新一輪市場競爭中的最大優(yōu)勢是“察言觀色”。在市場經(jīng)濟的大潮中打拼沉浮，中國企業(yè)講述品牌故事的技能愈發(fā)嫻熟。從前在商品營銷上往往是“外來的和尚會念經(jīng)”，中國品牌苦于“酒香也怕巷子深”，可今天，或極具創(chuàng)意、或真誠動人、或簡單直接的營銷策略，再也沒了“土”味兒。近十年不漲價、默默研發(fā)新品的洗發(fā)露，蟄伏15年、差點再也喝不到的童年汽水，“傾家蕩產(chǎn)”扛起社會責任的運動品牌……這些故事聽來樸素，但足以打動消費者。誠如所言，品牌間最終競爭的，不只是價格高低、包裝美丑、渠道寬窄，更是對一代人生活價值觀的理解。誰理解得更透徹，誰就更可能取勝。

審視這些年國產(chǎn)品牌的強勢上升，另一個典型特征便是“本土審美的蘇醒”。消費者需求的變化，為國產(chǎn)品牌開拓了新的發(fā)展空間；國產(chǎn)品牌的集體成長，也塑造著消費者的審美和文化追求。馬面裙驅(qū)動“國潮”大火，五彩錦繡開啟新中式的浪漫；文創(chuàng)產(chǎn)品爆款頻現(xiàn)，非遺伴手禮備受青睞，讓“古風”走進日常生活；傳統(tǒng)藝術“破圈”、文化體驗走紅，年輕人爭相演繹東方美學。如果說強大制造能力提供了硬核支撐，本土化的營銷故事加上了柔美的“情懷濾鏡”，那么獨特的文化價值則激活了“東方基因”，共同撐起了國貨消費的浪潮。國產(chǎn)品牌的乘勢而上，既是“發(fā)展故事”“經(jīng)濟故事”，也是“文化故事”。

國家的發(fā)展、人民生活水平的提高、本土品牌的奮發(fā)努力，在這個時代激蕩相遇，催生出國貨潮流的景觀。往深里看，“國貨即潮流”的消費主張里，還蘊藏著Z世代的身份認同和情感認同。出生在改革開放后、成長在21世紀的青年一代，見證了祖國快速發(fā)展、繁榮富強，“他們走出去看世界之前，中國已經(jīng)可以平視這個世界了”。在他們眼中，西方國家的一切包括大牌并沒有自帶光環(huán)，大可平常心看待。而強烈的民族認同和文化自信，又讓他們在消費過程中更追求獨特的東方審美，這某種程度上恰恰意味著國人視角的變化，理性的回歸。

根據(jù)國際經(jīng)驗，當一個國家的人均GDP超過8000美元，就會出現(xiàn)總量層面的消費升級。消費者在商品的傳統(tǒng)基礎功能之外，更加追求個性化、體驗化、充滿文化自信的表達。抓住消費轉(zhuǎn)型升級的契機，推動中國品牌繼續(xù)崛起，不僅將更好滿足人們對美好生活的向往，還將為中國經(jīng)濟描繪出更生動的風景。

（來源：北京日報）