端午、暑期等旅游高峰即將到來，近期各大城市密集“上新”文旅消費(fèi)券，打造文旅品牌，多措并舉激發(fā)文旅市場活力，釋放消費(fèi)潛力。不少省份近期還發(fā)布了促進(jìn)文旅消費(fèi)的專項政策，支持入境旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展。

多地“花式”吸引游客

受電視劇《我的阿勒泰》熱播帶動，近日新疆阿勒泰地區(qū)旅游熱度攀升。馬蜂窩平臺上，“我的阿勒泰同款路線”周搜索熱度環(huán)比上升了75%，北疆環(huán)線的自駕在端午熱門自駕線路榜單中奪冠。

從端午假期的預(yù)訂情況看，包括阿勒泰等在內(nèi)的“寶藏小城”的旅游市場較為火熱。去哪兒平臺的數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施人氣攀升，近一周酒店預(yù)訂量較去年同期增長了三成。秦皇島、景德鎮(zhèn)、紹興、日照、揚(yáng)州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、臺州的端午旅游熱度也較高。

旅游熱度高的小城市在地理位置上呈現(xiàn)全面開花的態(tài)勢。大同、泉州等借助互聯(lián)網(wǎng)流量成為“網(wǎng)紅城市”。這背后離不開各地文旅部門的“主動作為”，不少省份積極打造旅游IP，比如“好客山東”“水韻江蘇”“這么近，那么美，周末到河北”等。

還有省份另辟蹊徑，蓄力打造更有特色的旅游品牌。江西省文化和旅游廳廳長梅亦表示，詩詞是江西豐富而寶貴的旅游資源，將打造更多“詩詞+”新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，讓詩詞元素與旅游項目實現(xiàn)深度結(jié)合和更優(yōu)鏈接，提煉和擦亮一批在國內(nèi)外具有重要影響力的江西文化IP。

山西省副省長湯志平此前在國新辦發(fā)布會上介紹，針對旅游景點量多面廣的問題，山西花了7年時間，打造了太行、黃河、長城“三個一號”旅游公路，總長1.3萬公里，今年底會全面建成。“三個一號”旅游公路能夠?qū)⒀赝镜?70個旅游景區(qū)和景點“串珠成鏈”，方便旅客進(jìn)行個性化旅游、沉浸式體驗。

上億元文旅消費(fèi)券上線

5月下旬以來，各地再次發(fā)放文旅消費(fèi)券，比如廣東旅游住宿消費(fèi)惠民活動將提供總值200萬元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券，合肥市啟動發(fā)放2500萬元文旅消費(fèi)券，蘇州文旅發(fā)放了1000萬元數(shù)字人民幣文旅消費(fèi)券等。

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，全國各地發(fā)放總額1億多元的消費(fèi)券，推出七大類6300余項惠民措施，包括景區(qū)降價、免費(fèi)等優(yōu)惠措施以及旅游企業(yè)打折、免費(fèi)等優(yōu)惠活動。

據(jù)介紹，廣東組織各地市舉辦287項文旅活動，推出602項文旅惠民措施。山東有80家景區(qū)將推出免門票、門票打折、聯(lián)票優(yōu)惠等多項優(yōu)惠措施，并舉行豐富多彩的系列體驗活動。

“消費(fèi)券是政府轉(zhuǎn)移支付的一種方式，能減輕消費(fèi)者購買商品和服務(wù)的支出壓力，具有乘數(shù)效應(yīng)，可以達(dá)到拉動消費(fèi)，進(jìn)而帶動投資、促進(jìn)就業(yè)等作用?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說。

入境旅游等業(yè)態(tài)獲政策鼓勵

近期山東、湖北、海南等地還出臺了文旅消費(fèi)的專項措施。海南表示，將從康養(yǎng)旅游、海洋旅游等10個方面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造高質(zhì)量產(chǎn)品供給體系；山東明確要提升文旅、冰雪消費(fèi)，豐富消費(fèi)場景。

各地的政策舉措中還體現(xiàn)出對于入境旅游等業(yè)態(tài)的鼓勵。山東明確，修訂完善支持入境旅游的獎勵措施，對符合規(guī)定的入境旅游市場經(jīng)營主體進(jìn)行獎勵。蘇州也從鼓勵引客入蘇留蘇、開拓海外客源市場、優(yōu)化入境旅游環(huán)境等3個方面提出10條針對性舉措。

更多促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策即將發(fā)布?！侗本┦嘘P(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》將推出，內(nèi)含優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給體系等5大類21條具體措施。

為進(jìn)一步挖掘旅游消費(fèi)潛力，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬建議，應(yīng)更大力度落實帶薪休假制度，增強(qiáng)帶薪休假的制度剛性。引導(dǎo)居民家庭實現(xiàn)靈活休假、錯峰出行?？梢栽黾臃ǘü?jié)假日天數(shù)，更好釋放消費(fèi)潛力。

“另一方面，需要完善服務(wù)消費(fèi)市場環(huán)境。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)加強(qiáng)對景區(qū)、商圈的數(shù)據(jù)監(jiān)測和熱度預(yù)告，提升旅游高峰期管理效率。加強(qiáng)熱點旅游城市、景區(qū)的價格管理和服務(wù)監(jiān)督，構(gòu)建以旅客為中心的服務(wù)質(zhì)量評價體系，保障消費(fèi)者權(quán)益?！标慃惙艺f。

（來源：上海證券報）